Boneka Labubu $ 30 ini menjadi simbol status internasional – ini menghasilkan $ 423 juta untuk perusahaannya tahun lalu
Itu adalah Kamis malam yang cerah di Washington Square Park di New York. Orang -orang berkumpul di sana karena satu alasan, dan hanya satu alasan: peragaan busana Labubu.
Pada 12 Juni, pecinta Labubu berjalan di trotoar dengan monster mainan kecil yang dipotong ke dompet, ransel, beltloops – bahkan harness anjing mereka. Model dengan bakat terbaik memenangkan mainan baru dan, tentu saja, dompet untuk menggantungnya.
Malam itu memberikan pandangan sekilas tentang obsesi di seluruh dunia yang tampaknya tiba-tiba dengan boneka boneka buta, yang dijual sekitar $ 30 dan dijual oleh perusahaan koleksi Cina Pop Mart. Labubu adalah “monster kecil dengan telinga tinggi, runcing, gigi bergerigi” dan senyum “nakal”, menurut Situs web Pop Mart.
Pop Mart menjual ratusan versi Labubu yang berbeda – bervariasi dalam warna dan tingkat kelangkaan – dan penggemar tidak tahu mana yang telah mereka beli sampai membuka kotak, seperti paket kartu baseball yang disegel. Lebih dari 1 juta video Tiktok menyebutkan monster kecil yang menakutkan, dan mereka sering terjual habis dalam hitungan menit.
Jangan lewatkan: Panduan langkah demi langkah untuk membeli rumah pertama Anda-dan menghindari kesalahan yang mahal
Fans berkisar dari fashionista dewasa dan kolektor mainan hingga orang tua yang membeli boneka menyeramkan aneh untuk balita mereka. Mereka dapat berbaris di toko -toko pop mart dan mesin penjual otomatis selama berjam -jam, bahkan bepergian ke luar negeri untuk mendapatkannya. Beberapa Labubus mencari ratusan, atau bahkan ribuan, dolar untuk pasar yang dijual kembali seperti StockX atau eBay.
Pop Mart mendatangkan sekitar 13,04 miliar yuan ($ 1,8 miliar) pada 2024 pendapatan global, menurut perusahaan itu Pengumuman hasil tahunan terbaru. Itu termasuk setara dengan laba sekitar $ 460 juta, kata pengumuman itu.
Sekitar $ 423 juta dari pendapatan global perusahaan berasal dari boneka Labubu saja, kata Emily Brough, kepala lisensi kekayaan intelektual pop Mart untuk Amerika. Itu peningkatan 729% dari tahun 2023, tambahnya.
“Kami telah melihat pertumbuhan pendapatan dan minat yang luar biasa di semua IP kami,” kata Brough. “Labubu tentu mencapai angka astronomi tahun lalu.”
Begini cara Labubu beralih dari mainan koleksi sederhana menjadi sensasi viral, menghasilkan uang.
Membangun merek bernilai miliaran dolar
Pop Mart didirikan pada 2010 sebagai toko variasi kecil di Beijing, Cina. Pendirinya, Wang Ning – sekarang 38 – memiliki bakat untuk ritel sebagai mahasiswa periklanan di perguruan tinggi, di mana ia akan menjual aksesori kepada teman -teman sekelasnya, Menurut Bloomberg.
Bisnis ini tumbuh dengan mantap, membuka toko ritel lain di sebuah mal pada tahun 2011 dan toko online pada tahun 2016. Pop Mart secara teratur bermitra dengan seniman untuk merancang dan membuat mainan dan patung -patung yang berbeda, dan pada tahun 2019, ia mencapai kesepakatan seperti itu dengan artis Kasing Lung, yang mengilustrasikan seri buku bergambar yang disebut “The Monsters.”
Labubu adalah karakter dari “The Monsters,” dan gelombang pertama Pop Mart dari Labubu Dolls “memecahkan [business’] Catatan penjualan dalam kategori mainan seni, ” Menurut situs web perusahaan. Setahun kemudian, Pop Mart mulai berdagang di depan umum di Hong Kong dengan penilaian $ 6,9 miliar, menempatkan perusahaan dalam jangkauan pembuat mainan internasional seperti Mattel dan Hasbro.
Pembeli Antrian di Mesin Penjual Pop Mart untuk membeli koleksi di American Dream Mall New Jersey.
Ashton Jackson
Pada tahun 2023, Pop Mart mulai menjual versi Labubus dengan keyrings yang melekat padanya. Kemudian, pada bulan April 2024, Lalisa “Lisa” Manoban, anggota band K-pop Blackpink, terlihat dengan labubu di dompetnya sebagai pesona tas.
Dia tanpa sadar memulai kegilaan, karena orang -orang berbondong -bondong untuk mendapatkan monster mainan mereka sendiri – dengan cepat mengubah boneka pop Mart menjadi aksesori mode dan simbol status sosial. Selebriti seperti Lizzo dan miliarder Rihanna menempatkan Labubus di dompet mereka sendiri, selanjutnya mempopulerkan mainan itu.
Orang -orang menyesuaikan boneka mereka, memberi mereka topi, pakaian “desainer”, kacamata hitam dan dompet mereka sendiri. Beberapa orang bahkan menaruh tato nyata di wajah Labubus mereka. Kapitalisasi pasar Pop Mart sekarang $ 43,28 miliar, pada Senin sore – jauh melampaui $ 6,44 miliar Mattel dan Hasbro $ 10,63 miliar.
Kami 'membangun merek untuk umur panjang'
Sebagian besar pendapatan pop Mart berasal dari Asia – $ 1,6 miliar pada tahun 2024, termasuk $ 1,1 miliar dari daratan Cina saja. Namun, Labubus sekarang memiliki ratusan ribu penggemar di seluruh dunia, termasuk 145.000 “monster” di komunitas Labubu Reddit, misalnya.
500 toko pop Mart di seluruh dunia mencakup lebih dari 90 lokasi ritel di Amerika Serikat, termasuk mesin penjual otomatis, Menurut situs webnya. Keberhasilan perusahaan telah mendorong perkiraan kekayaan bersih Ning $ 21,6 miliarkata Forbes.
Beberapa penggemar Labubu mengatakan kasih sayang mereka untuk monster mewah melampaui pengaruh selebriti: mereka menyukai mainan yang tampak unik, paru-paru kepribadian yang diciptakan untuk mereka dan sensasi mencoba mendapatkan labubu khusus untuk koleksi mereka.
Pendapatan Pop Mart 2024 menurut wilayah.
CNBC membuatnya
Pasokan terbatas Pop Mart dilaporkan telah mengarah ke Pelanggan memperebutkan labubus. Meningkatnya harga jual kembali telah menciptakan pasar untuk Knockoff Labubus, yang dikenal sebagai “Lafufus,” di platform seperti Amazon dan Aliexpress.
Tren mode dan budaya pop tidak cenderung bertahan selamanya, yang berarti boneka Labubu bisa memudar dalam popularitas dari waktu ke waktu. Untuk saat ini, Pop Mart berencana untuk terus berkembang secara internasional – mengambil keuntungan dari kegemaran sementara itu ada – dan menumbuhkan daftar senimannya untuk membuat dan menjual lebih banyak karakter, kata Brough.
“Pop Mart telah ada selama 15 tahun dan kami benar -benar membangun merek untuk umur panjang,” katanya. “Ketika kami terus melakukan diversifikasi portofolio seniman kami dan mendiversifikasi cara orang dapat benar -benar berinteraksi dengan karakter kami, kami akan melanjutkan misi kami untuk menerangi gairah dan membawa kegembiraan selama bertahun -tahun yang akan datang.”
Konversi dari CNY ke USD dilakukan dengan menggunakan tingkat konversi Oanda dari 1 CNY 0.13923 USD pada 16 Juni 2025. Semua jumlah dibulatkan hingga dolar terdekat.
Apakah Anda siap membeli rumah? Ambil lebih pintar oleh CNBC Make It's New Online Course Cara Membeli Rumah Pertama Anda. Instruktur ahli akan membantu Anda menimbang biaya menyewa vs membeli, mempersiapkan secara finansial, dan dengan percaya diri menavigasi setiap langkah proses – dari dasar -dasar hipotek hingga menutup kesepakatan. Daftar hari ini dan gunakan kode kupon Earlybird untuk diskon pengantar 30% diskon $ 97 (+pajak dan biaya) hingga 15 Juli 2025.
