Buletin The China Connection dari CNBC: Xpeng mencoba melakukan transformasi global
Laporan ini berasal dari buletin CNBC The China Connection minggu ini, yang memberikan Anda wawasan dan analisis tentang apa yang mendorong perekonomian terbesar kedua di dunia ini. Anda dapat berlangganan Di Sini.
Cerita besarnya
Pergeseran budaya merupakan hal yang tidak kentara namun mendasar bagi perusahaan mana pun yang ingin sukses di luar pasar dalam negerinya.
Ketika saya mengunjungi perusahaan mobil listrik Cina Xpengkantor pusat baru di Guangzhou minggu lalu, yang menonjol bukan hanya betapa berkilaunya gedung tersebut dibandingkan dengan gedung yang saya kunjungi tahun lalu, namun kelancaran pola pikir globalnya, hingga ke detail-detail kecil seperti terjemahan bahasa Inggris yang akurat dalam tanda dan presentasi. Ini lebih dari sekadar spanduk “inovasi” sepintas yang sering terlihat di Tiongkok.
Para pemimpin unit mobil otonom, robotika, dan mobil terbang Xpeng masing-masing menyampaikan presentasi berdurasi 40 menit seluruhnya dalam bahasa Inggris — termasuk dek mereka — tanpa perangkat terjemahan apa pun. Dalam perbincangan dengan wartawan, pendiri dan CEO Xpeng He Xiaopeng bahkan menyatakan target sepuluh tahun untuk menghasilkan setengah penjualan perusahaan dari luar Tiongkok.
Dia punya alasan untuk merasa optimis. Xpeng mencatatkan pengiriman lebih dari 30.000 unit selama 12 bulan berturut-turut, dan mengekspor sejumlah kecil mobil namun terus bertambah: 29.000 hanya dalam tiga perempat. Itu lebih dari dua kali lipat jumlah yang dikirimkan Xpeng dari tahun sebelumnya.
Perusahaan mobil listrik Tiongkok Xpeng membuka kantor pusat barunya di Guangzhou, Tiongkok, dan sebagian besar staf mulai bekerja di sana pada November 2025.
CNBC | Cheng Ells
Ambisi global Xpeng mencerminkan tren yang lebih luas di Tiongkok. Dalam setahun terakhir ini, ekspansi ke luar negeri telah menjadi prioritas utama bagi hampir setiap perusahaan Tiongkok – sebuah keinginan yang menurut Joe Ngai, ketua McKinsey Greater China, belum pernah dilihatnya.
“Sungguh mengherankan fenomena ini,” katanya, seraya mencatat bahwa persaingan yang ketat di Tiongkok mendorong perusahaan-perusahaan lokal mencari margin keuntungan yang lebih tinggi di luar negeri. Namun dia mengingatkan hal ini tidak akan mudah dan kemitraan lokal sangatlah penting.
Pasar luar negeri hanya menyumbang 8% dari total pendapatan 50 perusahaan terbesar Tiongkok pada tahun 2021, menurut McKinsey. Angka tersebut jauh di bawah 31% pendapatan luar negeri perusahaan-perusahaan terbesar Amerika, menurut data.
Menemukan daya tarik
Saya pertama kali mengetahui tentang Xpeng di sela-sela Konferensi CNBC East Tech West pada tahun 2018, ketika startup yang didukung Alibaba memuji keunggulannya dalam mengemudi otonom dan membandingkannya dengan Tesla.
Namun Xpeng belum dapat merilis sistem bantuan pengemudi yang disetujui regulator dalam skala besar selama beberapa tahun. Pengiriman rata-rata lebih dari 10.000 sebulan pada tahun 2022dan turun jauh di bawahnya pada awal tahun 2023 sementara para pesaingnya melonjak lebih tinggi.
Pada acara Xpeng kecil di Shanghai yang saya hadiri pada bulan Maret 2023, terdapat petunjuk bahwa startup tersebut mungkin memiliki teknologi tersebut – hanya saja bukan produk yang diinginkan konsumen Tiongkok. Itu pembicara acara, Xinzhou Wukepala mengemudi otonom, segera pergi untuk memimpin Nvidiabisnis chip otomotif.
Pada awal tahun 2023 juga Xpeng mendatangkan eksekutif veteran Great Wall Motor Fengying Wang sebagai presiden untuk mengawasi perencanaan produk dan penjualan. Kepemimpinannya, bersamaan dengan peluncuran mobil Mona M03 yang lebih terjangkau, membantu mendorong perubahan haluan perusahaan. Wang tetap bersama Xpeng hari ini.
“Tentu saja, akan jauh lebih baik jika itu terjadi [the electric car companies have an] Antarmuka berbahasa Inggris,” kata Nick Kolodko, seorang auto influencer berbasis di Shanghai yang telah tinggal di Tiongkok selama lebih dari satu dekade. Dia mencatat bagaimana beberapa startup EV Tiongkok di Eropa memiliki asisten AI di dalam mobil yang tidak mendukung bahasa lokal.
Dia mengamati beberapa produsen mobil Tiongkok memberikan kontrol lebih besar kepada tim mereka di luar negeri selama sekitar 18 bulan terakhir, meskipun dia mengatakan masih ada kesenjangan dengan pesaingnya di Eropa dalam membentuk narasi merek yang menarik.
Yang penting bagi Xpeng, itu mengamankan a investasi $700 juta dari raksasa otomotif Jerman Volkswagen pada Juli 2023. Kedua perusahaan secara bertahap memperluas kemitraan hingga mencakupnya perkembangan teknologi.
Di masa depan, “Pembuat kendaraan listrik Tiongkok juga bisa mengambil banyak hal [intellectual property] biaya dari tersebut [tech] kolaborasi,” kata George Chen, direktur pelaksana dan salah satu ketua praktik digital The Asia Group. “Ini akan menjadi penting karena 30, 40 tahun yang lalu, pembuat mobil Eropa dan Amerika [were] melakukan hal yang persis sama di pasar Tiongkok.”
Untuk saat ini, Xpeng mengambil langkah pertama selain mengekspor mobil dan produksi lokal.
Perusahaan tersebut membuka pabrik Eropa pertamanya di Austria pada bulan Agustus, dan berencana memproduksi puluhan ribu mobil di sana tahun depan, menurut Brian Gu, salah satu presiden Xpeng. Sebagai mantan eksekutif JPMorgan, Gu telah bergabung dengan Xpeng sejak awal berdirinya dan membantu startup tersebut membangun hubungan dengan Wall Street sebelum listing di AS dan Hong Kong.
Xpeng akan merilis pendapatan pada hari Senin. Pada paruh pertama tahun 2025Xpeng diklaim sebagai merek startup kendaraan energi baru Tiongkok terlaris di Norwegia, Prancis, Singapura, dan Israel.
“Ekspansi perusahaan-perusahaan Tiongkok ke luar negeri akan menjadi bagian dari lanskap bisnis global selama lima tahun ke depan,” kata Ngai dari McKinsey, “dan saya tidak meragukan hal tersebut.”
Pilihan TV teratas di CNBC
Weiwen Han, pemimpin praktik ritel Asia-Pasifik Bain & Co., mengatakan penjualan “bulan” Tiongkok dapat melampaui penjualan Cyber Week AS dan terus tumbuh dengan mantap.
Fred Hu, Chairman dan CEO Primavera Capital, mengatakan perekonomian Tiongkok akan berada dalam kondisi yang jauh lebih baik setelah belanja konsumen menjadi normal.
Georges Elhedery, CEO HSBC, membahas dampak tarif terhadap perdagangan global dan menambahkan bahwa penyeimbangan kembali ekonomi Tiongkok adalah “perkembangan yang disambut baik.”
Perlu diketahui
Ekspor Tiongkok merosot. Pengiriman barang-barang Tiongkok turun pada bulan Oktober untuk pertama kalinya dalam lebih dari setahun karena dunia usaha memperlambat peningkatan pesanan mereka untuk mencegah tarif.
Gencatan senjata AS-Tiongkok yang tidak mudah. Beijing telah meresmikan perjanjian untuk itu pembatasan penundaan pada ekspor tanah jarang tertentu selama satu tahun.
Tindakan kedua Luckin. Jinyi Guo, CEO Luckin Coffee, mengatakan perusahaannya demikian bersiap untuk mendaftar kembali di AS lima tahun setelah skandal akuntansi. Perusahaan akan menghadapi peraturan IPO Tiongkok yang baru untuk melakukan hal tersebut.
Kutipan minggu ini
Satu hal yang berbeda dari hari Xpeng AI dibandingkan hari teknologi sebelumnya, adalah bahwa mereka berbicara lebih banyak tentang ambisinya di luar negeri sebagai sebuah merek, bukan hanya sebagai pembuat kendaraan listrik, karena mereka mendorong semua produk AI fisik lainnya lebih dari sekedar kendaraan listrik.
Di pasar
Pasar saham Tiongkok diperdagangkan beragam setelah sesi Selasa di Wall Street, di mana investor menjual saham-saham teknologi dan mendorong reli di pasar yang lebih risk-off.
milik Hongkong Indeks Hang Seng bertambah 0,81%, sedangkan CSI 300 daratan kehilangan 0,13%.
Yuan Tiongkok di luar negeri terakhir diperdagangkan pada 7,1189 terhadap dolar.
Kinerja Shanghai Composite selama setahun terakhir.
Akan datang
13 November: Baidu bertahan konferensi tahunan dengan detail AI yang diharapkan; Tencent merilis pendapatan kuartalan
14 November: Tiongkok merilis data penjualan ritel, produksi industri, dan investasi bulan Oktober; Alibaba mengakhiri acara belanja Singles Day yang diperpanjang
17 November: Xpeng akan merilis pendapatan kuartalan
18 November: Baidu, iQiyi akan merilis hasil kuartalan
