Perusahaan sepatu kets Swiss, On, kembali memberikan panduan dan mengatakan tidak akan menawarkan kesepakatan Black Friday

On menaikkan panduan setahun penuh untuk kuartal ketiga berturut-turut pada hari Rabu setelah perusahaan pakaian olahraga asal Swiss tersebut membukukan pertumbuhan dua digit selama tiga bulan lagi, melawan perlambatan di pasar sepatu kets.

Perusahaan, yang terkenal dengan pendekatan inovatifnya terhadap sepatu lari, kini memperkirakan penjualan tahun fiskal 2025 akan mencapai 2,98 miliar franc ($3,72 miliar), naik dari panduan sebelumnya sebesar 2,91 miliar franc, berdasarkan laporan. Berdasarkan mata uang yang konstan, perusahaan memperkirakan penjualan akan tumbuh 34% dari tahun sebelumnya, naik dari perkiraan sebelumnya sebesar 31%.

Perkiraan tersebut sedikit di atas perkiraan analis sebesar 2,97 miliar franc, menurut LSEG.

“Fokus kami pada premium, pada penjualan harga penuh, pada inovasi, pada persimpangan antara kinerja dan desain sangat diterima oleh konsumen, dan ini benar-benar membedakan kami,” kata CEO Martin Hoffmann kepada CNBC dalam sebuah wawancara. “Anda bisa melihatnya dari hasilnya. Kami memiliki pertumbuhan penjualan yang kuat, kami memiliki margin yang kuat, sehingga menunjukkan bahwa kami tetap berkomitmen penuh terhadap penjualan harga penuh, dan ini terjadi di seluruh saluran kami.”

Selama kuartal ketiga tahun fiskal 2025, perusahaan pakaian olahraga ini mengalahkan ekspektasi Wall Street dalam hal laba dan laba.

Berikut kinerja On dibandingkan dengan apa yang diantisipasi Wall Street, berdasarkan survei analis oleh LSEG:

• Penghasilan per saham: Penyesuaian franc sebesar 43 sen vs perkiraan 25 sen
• Pendapatan: 794 juta franc vs. perkiraan 763 juta franc

Laba bersih yang dilaporkan perusahaan untuk periode tiga bulan yang berakhir 30 September adalah 118,9 juta franc, atau 36 sen per saham, dibandingkan dengan 30,5 juta franc, atau 9 sen per saham, pada tahun sebelumnya.

Tidak termasuk item satu kali, On membukukan laba 43 sen per saham.

Penjualan meningkat menjadi 794,4 juta franc, naik sekitar 25% dari sekitar 636 juta franc pada tahun sebelumnya.

Hasil menggembirakan On datang seperti yang disukai pesaing Nike dan Hoka berencana untuk mengalami penurunan penjualan atau perlambatan pertumbuhan, seiring dengan stagnasi belanja diskresi dan tarif yang membebani dompet pembeli. Pada akhir September, Nike mengatakan pihaknya memperkirakan penjualan pada kuartal saat ini, yang umumnya berlangsung dari awal September hingga awal Desember, akan turun sebesar satu digit karena pihaknya berupaya menghidupkan kembali inovasi dan menyederhanakan operasi. tingkatperusahaan induk di balik merek alas kaki Hoka milik On, memangkas panduan penjualannya untuk Hoka pada bulan Oktober.

Sementara itu, On meningkatkan panduan penjualannya seiring dengan persiapan musim belanja liburan. Analis ritel memperkirakan sebagian besar industri akan sangat bergantung pada diskon dan promosi untuk meningkatkan permintaan selama musim belanja liburan yang kritis, namun On bahkan tidak akan menawarkan diskon Black Friday, kata salah satu pendiri dan ketua eksekutif Caspar Coppetti.

Akan ada “harga penuh selama musim liburan,” kata Coppetti dalam sebuah wawancara dengan CNBC. “Hal ini dilatarbelakangi oleh lingkungan yang sangat kompetitif dan sangat didorong oleh diskon saat ini, sehingga peningkatan level yang telah kami lakukan, dan kemudian mampu mendapatkan harga jual yang jauh lebih tinggi, benar-benar membedakan On.”

Meskipun On biasanya dijual bersama merek seperti Nike, Hoka, dan Brooks Running, strategi liburannya serupa dengan merek mewah. Hal ini merupakan bagian dari strategi perusahaan untuk menjadi merek pakaian olahraga paling premium di pasar dengan tidak hanya menawarkan harga tertinggi namun juga produk paling inovatif di bidang alas kaki dan pakaian jadi.

Masih jauh lebih kecil dibandingkan merek lama pesaingnya, On perlahan-lahan mengurangi pangsa pasar mereka terutama melalui inovasi, dimana pemimpin industri Nike dikritik karena tertinggal.

Tahun lalu, On meluncurkan Cloudboom Strike LS yang diproduksi dengan teknologi “LightSpray”, yang membuat performa sepatu lari menggunakan pistol semprot dalam hitungan menit. Pelari Hellen Obiri mengenakan sepatu tersebut ketika ia memecahkan rekor wanita di New York City Marathon dengan selisih waktu hampir tiga menit awal bulan ini.

“Itu validasi yang sangat kuat,” kata Coppetti. “Pelari benar-benar memperhatikan apa yang dikenakan orang-orang saat mereka berlomba, karena inovasi ini mengalir dan menentukan pilihan mereka.”