Jika obrolan industri adalah sesuatu untuk dilalui, aktris berusia 27 tahun ini dapat mendaratkan kesepakatan dukungan blockbuster senilai hingga $ 10 juta.
Jika kesepakatan itu terjadi, dia akan membantu Bud Light pulih dari salah satu kegagalan pemasaran terbesar dalam beberapa tahun terakhir.
Artikel berlanjut di bawah iklan
Bud Light menderita kemunduran setelah Dylan Mulvaney Backlash
Menyusul kemitraan April 2023 yang terkenal dengan transflencer trans Dylan Mulvaney, reputasi Bud Light mendapat pukulan bersejarah.
Iklan itu, yang menunjukkan bahwa Mulvaney berpakaian seperti karakter “Sarapan di Tiffany” karya Audrey Hepburn untuk menandai “Hari 365 Womanhood,” memicu boikot nasional, kerugian penjualan $ 1,4 miliar, dan penurunan pendapatan 15,3%.
Upaya untuk memperbaiki merek dengan akting cemerlang selebriti dari Peyton Manning, Emmitt Smith, dan Post Malone hanya menghasilkan hasil sederhana, memulihkan hanya 1,2% dari pangsa pasar yang hilang antara Mei 2023 dan Februari 2024.
Eksekutif merek telah mengakui rebound yang lambat, dengan CEO Anheuser-Busch Michel Doukeris mengakui, “Tidak pada kecepatan cepat yang kami harapkan,” meskipun ia bersikeras “kemajuan ada.”
Artikel berlanjut di bawah iklan
Mengapa Sydney Sweeney adalah kandidat yang menarik
Ahli strategi pemasaran Christopher Chatham dari Manatt mengatakan rekam jejak Sweeney baru -baru ini membuatnya menjadi pilihan yang jelas untuk membantu
“Kampanye American Eagle Sydney Sweeney memberikan dampak komersial yang tidak dapat disangkal – penjualan kemunduran melonjak dan stok merek naik,” Chatham menjelaskan dalam obrolan dengan Surat harian.
Dia menekankan bahwa pengaruhnya “membuatnya menjadi kandidat yang menarik untuk Bud Light, terutama karena merek mempertimbangkan opsi dalam menanggapi kritik masa lalu.”
Chatam mencatat bahwa merek bir mencari “jangkauan, ketahanan, dan relevansi,” yang semuanya disediakan Sweeney, menambahkan bahwa kesepakatan cahaya tunas dapat “mendekati atau berpotensi mencapai kisaran tujuh angka.”
Artikel berlanjut di bawah iklan
Kontributor Fox News, Jimmy Failla, bahkan menulis sebuah op-ed yang mendesak Bud Light untuk mempekerjakan Sweeney “segera,” menyebutnya “semua yang dibutuhkan merek Anda untuk bangkit kembali.”
Artikel berlanjut di bawah iklan
Momen elang Amerika Sydney Sweeney memicu buzz politik dan viral
Kampanye American Eagle Sweeney, dengan nakal berjudul “Sydney Sweeney Have Great Jeans,” bertepatan dengan lonjakan 23% di stok pengecer.
Namun, iklan itu juga membangkitkan kontroversi, dengan para kritikus menuduh bahwa permainan kata -kata pada “gen -gen hebat” diberi kode ras dan mengisyaratkan eugenika, klaim baik Sweeney maupun merek yang diberhentikan.
American Eagle mengklarifikasi di media sosial, “Sydney Sweeney memiliki jeans yang hebat dan selalu tentang celana jeans. Jeans -nya. Kisahnya.”
Mereka menambahkan, “Kami akan terus merayakan bagaimana semua orang mengenakan jeans AE mereka dengan percaya diri, jalan mereka. Jeans yang hebat terlihat bagus untuk semua orang.”
Sweeney sendiri membela pemotretan, mengatakan merek itu membuatnya merasa “percaya diri dan nyaman” di kulitnya sendiri.
Nada politik tidak berakhir di sana.
Artikel berlanjut di bawah iklan
Kekuatan PR Sydney Sweeney untuk Bud Light
Untuk Bud Light, masih dihantui oleh reaksi Mulvaney, Sweeney mewakili lebih dari sekadar dukungan selebriti.
Dia juga kesempatan untuk memposisikan ulang merek dengan tokoh budaya yang terhubung dengan audiens konservatif dan arus utama.
Seperti yang ditunjukkan Chatham, perusahaan bir membayar untuk seseorang yang dapat “memberikan relevansi” setelah kritik publik, dan hasil Eagle Amerika Sweeney membuktikan pengaruhnya melampaui Hollywood.
Keterlibatan potensial juga akan cocok dengan tren pemulihan reputasi yang didorong oleh selebriti, seperti kampanye mengejutkan Gwyneth Paltrow dengan perusahaan teknologi astronom.
Merek itu menghadapi skandal viralnya sendiri ketika mantan CEO Andy Byron dan kepala orang Kristin Cabot terperangkap dalam momen romantis selama konser Coldplay.
Artikel berlanjut di bawah iklan
Chatham menyebut Paltrow Partnership “kelas master dalam pemulihan reputasi – clever, tak terduga, dan resonan secara budaya.”
Apa selanjutnya untuk Sweeney dan Bud Light?
Sejauh ini, tidak ada kesepakatan resmi yang dikonfirmasi, tetapi buzz tidak dapat disangkal.
Jika negosiasi bergerak maju, Sydney Sweeney dapat mengamankan salah satu kontrak dukungan yang paling menguntungkan dalam karirnya, berpotensi mengantongi hingga $ 10 juta.
Untuk Bud Light, menandatangani Sweeney akan lebih dari taktik penjualan. Ini akan menjadi reset simbolis setelah satu tahun hubungan masyarakat yang bergejolak.
Apakah dia memanggang dengan pint dingin dalam iklan nasional atau hanya meminjamkan citranya kepada merek, langkah itu dapat membantu membalikkan tahun -tahun yang menurun dari kepercayaan konsumen.
Sampai sekarang, baik Sweeney dan Anheuser-Busch tetap diam pada spekulasi, meskipun orang harus mencatat bahwa di dunia branding selebriti, keheningan sering berbicara banyak.
