Era televisi tradisional sedang dihapus, perlahan tapi pasti, mendukung masa depan yang berfokus pada streaming, baik atau buruk. Siaran dan pemirsa kabel menurun dengan mantap setiap tahunyang berarti perusahaan media harus memastikan bahwa penawaran streaming masing -masing semakin menguntungkan sehingga mereka dapat tetap di depan permainan. Contoh kasus, banyak layanan streaming sudah mulai menindak berbagi kata sandi dalam beberapa tahun terakhir. Jadi, mengapa HBO Max belum melakukannya? Kami memiliki jawaban, tetapi itu tidak selalu mendorong bagi konsumen, melihat gambaran besarnya.
CEO Warner Bros. Discovery David Zaslav berbicara selama Konferensi Komunakopia dan Teknologi Goldman Sachs pada 10 September 2025. Per per Variasidia membahas masalah berbagi kata sandi dan menjelaskan mengapa perusahaan belum mulai menindak itu ketika datang ke HBO Max. Inilah yang dia katakan tentang itu:
“Kami belum mendorong berbagi kata sandi dan ekonomi. Orang -orang benar -benar mulai menyukai HBO Max. Itulah kuncinya. Kami ingin mereka jatuh cinta dengan konten kami, dengan seri kami, dengan penawaran yang berbeda di luar AS dan kemudian seiring waktu, ini sedikit rumit, dengan berbagi kata sandi, kami akan mulai mendorongnya.”
Seperti yang dikatakan Zaslav, saat ini, mereka ingin mendapatkan lebih banyak pelanggan untuk saat ini. Tapi dia tentu tidak mengesampingkan retak dalam berbagi kata sandi, dan untuk alasan yang bagus. Netflix menambahkan jutaan pelanggan baru saat mulai menindak Pada pengguna yang berbagi kata sandi pada tahun 2023. Sayangnya untuk konsumen, ekonomi mendukung strategi ini.
Untuk saat ini, Netflix adalah pemenang yang jelas dari Streaming Wars. Semua orang bermain mengejar ketinggalan, menembak untuk tempat kedua. Netflix memiliki 301,6 juta total pelanggan, per Flixpatrolsementara HBO Max memiliki 125,7 juta, di belakang Disney+ (127,8 juta) dan Amazon Prime Video (200 juta). Jadi Warner Bros. Discovery memiliki dasar untuk menebus di departemen itu, untuk memastikan.
HBO Max akan menjadi lebih mahal – berbagi kata sandi hanyalah bagian dari itu
Industri ini sebagian besar telah mengikuti jejak Netflix, Dengan Disney menindak berbagi kata sandi di Disney+ dan Hulu pada tahun 2024. Masalah terbesar adalah bahwa, untuk saat ini, streaming tidak menguntungkan bagi beberapa streamer atau menguntungkan secara sempit. Pada garis waktu yang lebih lama, mereka membutuhkan layanan ini menjadi jauh, jauh lebih menguntungkan. Zaslav, berbicara lebih lanjut, menjelaskan bahwa mereka berharap dapat menaikkan harga untuk HBO Max lebih banyak di masa depan karena orang -orang mulai lebih mencintai layanan ini.
“Saya pikir kemampuan kami untuk menaikkan harga ketika orang menjadi semakin jatuh cinta dengan kualitas yang kami miliki dan seri yang kami miliki dan penawaran yang kami miliki akan memiliki kemampuan nyata karena saya pikir harga di seluruh papan – tidak hanya ada terlalu banyak pemain, agar tetap hidup, banyak pemain baru saja memutuskan untuk menurunkan harga secara agresif.”
“Konsumen di Amerika akan membayar dua kali lebih banyak 10 tahun yang lalu untuk konten,” lanjut Zaslav. Orang -orang menghabiskan, rata -rata, $ 55 untuk konten 10 tahun yang lalu, dan kualitas konten, jumlah konten yang kami dapatkan, pengeluarannya adalah 10 atau 12 kali lipat, dan mereka membayar secara dramatis lebih sedikit. Saya pikir kami ingin banyak bagi konsumen, tetapi saya pikir dari waktu ke waktu, ada peluang nyata, terutama bagi kami, di bidang yang berkualitas, untuk menaikkan harga. “
Tak satu pun dari ini sangat menggembirakan bagi siapa pun yang membaca ini yang bosan membayar harga yang semakin tinggi untuk banyak layanan di pasar. HBO Max memang memiliki beberapa pertunjukan dalam permintaan yang dapat membuatnya penting Bagi banyak pemirsa, tapi apa batasan itu? Pada titik harga berapa tidak penting? Dan berapa banyak orang yang saat ini berbagi kata sandi yang mau mendapatkan langganan mereka sendiri? Ini adalah pertanyaan yang perlu ditangani pada timeline yang lebih lama.
Yakinlah, Zaslav dan Co. tidak akan membiarkan anjing tidur berbohong. Mereka akan terus memaksimalkan keuntungan sedikit demi sedikit di tahun -tahun mendatang. Streamer menaikkan harga sedikit demi sedikit, dan itu agak dibangun ke dalam model pada saat ini. HBO Max tidak akan berbeda.
