Bagaimana Playboy Memotong Ikat Dengan Hugh Hefner Untuk Membuat Merek Post-Metoo

Catatan Editor: Pandangan yang diungkapkan dalam komentar ini semata -mata dari penulis. CNN menampilkan karya PercakapanKolaborasi antara jurnalis dan akademisi untuk memberikan analisis berita dan komentar. Konten hanya diproduksi oleh percakapan.

Percakapan
– –

Hugh Hefner meluncurkan Playboy Magazine 70 tahun yang lalu tahun ini. Masalah pertama termasuk foto telanjang Marilyn Monroe, yang telah ia beli dan diterbitkan tanpa sepengetahuan atau persetujuannya.

Hefner melanjutkan untuk membangun merek Playboy dari punggung wanita yang tak terhitung jumlahnya yang ditampilkan di halaman -halamannya, yang keindahan dan penampilannya dari seksualitas feminin yang tinggi telah menghibur para pembacanya selama beberapa generasi.

Mendekati ulang tahun ke -70 pada bulan Desember, Playboy telah bergeser secara radikal. Dengan majalah yang tidak lagi diterbitkan, Playboy Mansion dijual kepada pengembang dan klub playboy terakhir London yang ditutup pada tahun 2021, apa masa depan untuk Playboy? Merek ini berubah untuk mengikuti dunia pasca-#Metoo.

Hefner meninggal satu bulan sebelum tuduhan terhadap produser film Harvey Weinstein muncul pada tahun 2017 memberikan momentum pada gerakan #MeToo (yang membuat para penyintas kekerasan seksual dan pelecehan berbicara menentang pelaku kekerasan mereka).

BACA SELENGKAPNYA: Seks, cinta, dan persahabatan … dengan AI? Mengapa hubungan manusia-mesin bisa menjadi arus utama

Dalam beberapa tahun terakhir, Banyak yang telah dievaluasi kembali Warisan dan hubungan Hefner dengan wanita. The 2022 Docuseries “The Secrets of Playboy” (yang ditayangkan di Channel 4 di Inggris) merinci tuduhan pelanggaran seksual terhadap Hefner dari beberapa mantan pacar, termasuk model Sondra Theodore dan kepribadian TV Holly Madison.

Hubungan Hefner dan Playboy dengan wanita telah rumit. Playboy adalah seorang pendukung awal hak aborsi, membantu dana kit pemerkosaan pertama dan kadang -kadang pendukung awal Inklusivitas (misalnya menampilkan model transgender, Caroline “Tula” Cossey, dalam edisi Juni 1981). Tetapi sebagian besar wanita yang ditampilkan di Playboy memiliki standar kecantikan yang sempit-tipis, putih, berbadan sehat dan pirang.

Sementara itu hubungan pribadi Hefner dengan pacarnya yang jauh lebih muda dilaporkan Pola yang diikuti kontrol dan pelecehan emosional. Mantan pacar Holly Madison menggambarkan Hefner memperlakukannya “seperti hewan peliharaan yang dimuliakan” dalam memoarnya 2015, “Down the Rabbit Hole.”

Kematian Hefner berarti dia menghindari perhitungan dengan gerakan #MeToo. Playboy, bagaimanapun, menanggapi, melepaskan a penyataan di mana ia menegaskan dukungan untuk para wanita yang ditampilkan dalam “The Secrets of Playboy” dan menyebut tindakan Hefner “menjijikkan.”

Pernyataan itu menyatakan bahwa merek itu tidak lagi berafiliasi dengan keluarga Hefner dan akan fokus pada aspek -aspek warisan perusahaan yang selaras dengan nilai -nilai kepositifan seks dan kebebasan berekspresi.

Baca lebih lanjut: 'MILF': Sejarah Budaya Singkat, dari Nyonya Robinson hingga Ibu Stifler

Hari ini, Playboy adalah perusahaan yang sangat berbeda dari One Hefner yang diluncurkan hampir 70 tahun yang lalu. Sekitar 80% staf Playboy diidentifikasi sebagai wanita, menurut perusahaan, dan motonya telah berubah dari “hiburan untuk pria” menjadi “kesenangan untuk semua.” Saham di perusahaan diperdagangkan secara publik dan 40% dari dewan dan manajemennya adalah perempuan.

Perusahaan juga telah bergerak menuju lebih banyak konten yang dipimpin pembuat melalui aplikasinya, Playboy Centerfold. Mirip dengan layanan konten berlangganan OnlyFans, Playboy CenterFold memungkinkan pelanggan untuk melihat konten dari dan berinteraksi dengan pembuatnya, yang disebutnya “kelinci.”

Di aplikasi, pencipta – atau kelinci – dapat menggambarkan tubuh mereka sendiri sesuka mereka, mengembalikan kekuatan di tangan mereka. Mungkin masa depan Playboy tidak lagi dalam melayani pandangan pria, tetapi penonton Hefner diberhentikan dalam dirinya Surat pertama dari editor:

“Jika Anda seorang pria berusia antara 18 dan 80 Playboy dimaksudkan untuk Anda … jika Anda adalah saudara perempuan, istri atau ibu mertua seseorang dan menjemput kami secara tidak sengaja, tolong berikan kami kepada pria dalam hidup Anda dan kembali ke teman rumah wanita Anda.”

Bintang-bintang dari seri realitas pertengahan 2000-an Playboy, Holly Madison dan Bridget Marquardt, juga menikmati kebangkitan di antara para penggemar.

“The Girls Next Door” diluncurkan pada tahun 2004. Acara ini berfokus pada kehidupan tiga pacar Hefner, Madison, Marquardt dan Kendra Wilkinson. Itu menjadi pertunjukan E terbaik dan mengolah penonton wanita baru untuk Playboy.

“The Girls Next Door” adalah kisah pemberdayaan yang rumit meskipun ada gangguan patriarki. Tiga protagonis wanita berubah dari yang dikenal semata -mata sebagai beberapa pacar pirang Hefner, menjadi selebriti dengan hak mereka sendiri.

Mereka masing -masing akhirnya putus dengan Hefner, meninggalkan mansion dan melanjutkan untuk memimpin karier yang sukses.

Penggambaran acara tentang Madison, Marquardt dan Wilkinson sebagai individu yang diberdayakan, menyenangkan dan kompleks, yang menemukan kegembiraan dan hak pilihan melalui mengekspresikan seksualitas mereka mungkin adalah apa yang menarik begitu banyak penggemar wanita ke acara itu. Namun, di tengah pertarungan anak perempuan untuk agensi, Hefner membalas.

Serial ini menunjukkan bahwa ia mempertahankan suara akhir dalam setiap foto playboy dari para gadis, serta memaksakan jam malam yang ketat dan menghabiskan tunjangan.

Dalam memoar Madison dan Wilkinson, “Down the Rabbit Hole,” dan “meluncur ke rumah,” mereka mengklaim bahwa produksi secara konsisten merusak mereka. Mereka menolak untuk membayar mereka untuk musim pertama, tidak menghargai mereka sampai musim keempat dan menayangkan badan telanjang tanpa sensor mereka di siaran asing dan rilis DVD tanpa persetujuan.

BACA SELENGKAPNYA: #MeToo in Space: Kita harus mengatasi potensi pelecehan seksual dan penyerangan dari Bumi

Minat penggemar pada “The Girls Next Door” tetap kuat. Pada bulan Agustus 2022 Madison dan Marquardt meluncurkan podcast mereka “Girls Next Level,” di mana mereka mewawancarai teman bermain sebelumnya dan berinteraksi dengan penggemar. Mereka juga merekap episode dari sudut pandang mereka sendiri, membongkar pengalaman mereka bekerja di acara itu.

Setelah mencapai 10 juta unduhan pada Februari 2023, keberhasilan podcast – 14 tahun setelah episode terakhir “The Girls Next Door” – berbicara kepada warisan budaya merek Playboy. Ini juga menunjukkan bahwa terlepas dari catatan editor asli Hefner, Playboy beresonansi dengan beberapa wanita.

Playboy sekarang berada di era pasca-hefner, di mana citra wanita yang ditemukan dalam masalah lama Playboy dapat berfungsi sebagai inspirasi bagi orang lain untuk menikmati seksualitas mereka sendiri. Apa pun yang dimiliki masa depan untuk perusahaan, konsep Playboy telah menjadi properti publik – baik dalam penampilan kostum kelinci playboy setiap Halloween, popularitas tato logo playboy nakal atau pakaian dalam dan pakaian bermerek.

Di era pasca-#Metoo, para wanita Playboy berbicara dan mengambil alih. Dengan gerbang mansion ditutup, kelinci akhirnya merebut kembali merek sebagai milik mereka.

Gambar Teratas: Hugh Hefner dengan Playboy “Bunnies” di London pada tahun 1966.