Buletin Inside India CNBC: Drama mikro membuat lompatan dari Tiongkok ke India, memicu perlombaan konten baru
Laporan ini berasal dari buletin “Inside India” CNBC minggu ini yang menyajikan berita dan komentar pasar yang tepat waktu dan berwawasan luas mengenai perusahaan besar yang sedang berkembang ini. Berlangganan Di Sini.
Cerita besarnya
Terlepas dari tawaran persahabatan baru-baru ini, India tidak selalu sepakat dengan Tiongkok. Namun dalam hal perebutan perhatian, industri hiburan di negara tersebut telah mengambil contoh dari pedoman Tiongkok.
Drama mikro, atau video berdurasi 90 detik hingga dua menit, sarat dengan alur cerita yang menarik dan liar, melampaui koleksi box office di Tiongkok tahun lalu, hampir membangun popularitas $7 miliar industri, dan tren Tiongkok telah merambah ke India.
Ini bukan pertama kalinya format konten Tiongkok mendapatkan daya tarik di negara tetangganya.
TikTok ByteDance terlihat melonjak popularitas di Indiadengan jutaan orang di negara ini kecanduan format video pendek, sebelum aplikasi tersebut dilarang pada tahun 2020. Dalam beberapa minggu setelah pelarangan, Instagram Meta meluncurkan Reel di India dan kini menjadi platform terkemuka untuk konten format pendek buatan pengguna di negara tersebut.
Karena aplikasi populer Tiongkok masih dilarang di India, platform streaming, rumah produksi lokal, dan aplikasi video pendek yang didukung oleh perusahaan ekuitas swasta dan modal ventura memandang drama mikro sebagai gelombang konten berikutnya yang mendorong keterlibatan pengguna.
Mereka berusaha keras dan berinvestasi dalam membangun perpustakaan konten berseri berukuran kecil, agar tidak ketinggalan dalam perlombaan untuk menguasai format video baru ini.
Kru televisi bekerja di studio
Dpmike | E+ | Gambar Getty
Misalnya ShareChat yang berbasis di Bengaluru, yang pendirinya meluncurkan platform video pendek Moj untuk konten regional setelah TikTok dilarang. Antara ShareChat dan Moj, mereka memiliki lebih dari 200 juta pengguna, Manohar Charan, salah satu pendiri dan kepala keuangan di ShareChat, mengatakan kepada CNBC. Instagram memiliki lebih dari 480 juta Pengguna India per Oktober 2025, menurut Statista.
Lima bulan lalu, ShareChat menggandakan ruang mikro-drama dan meluncurkan QuickTV. Tidak seperti Moj, yang menawarkan konten buatan pengguna dan drama mikro yang didukung iklan, QuickTV menerbitkan video dari rumah produksi profesional dan hadir dengan model berlangganan.
“Kami memiliki 40 juta pengguna yang menonton konten mikro-drama per bulan,” kata Charan kepada CNBC.
Drama mikro India diperkirakan menjadi segmen dengan pertumbuhan tercepat di sektor game dan media interaktif senilai $2,4 miliar di negara itu, menurut laporan oleh perusahaan riset pasar Redseer dan perusahaan modal ventura Bitkraft. Sektor ini diperkirakan akan tumbuh hingga $7,8 miliar pada tahun 2030, dengan ruang drama mikro yang baru lahir diperkirakan akan menjadi industri bernilai miliaran dolar dalam lima tahun ke depan.
“Format ini [micro-dramas] dirancang untuk momen-momen yang cepat dan menyenangkan saat ini, sekaligus membuka peluang bagi gelombang baru pembuat konten di seluruh ekosistem kreatif India yang dinamis, “kata Amogh Dusad, direktur dan kepala konten di Amazon MX Player, dalam sebuah postingan adalah LinkedIn awal tahun ini.
Untuk memanfaatkan peluang mikro-drama, selama enam bulan terakhir, Amazon MX telah meluncurkan Fatafat, media warisan India Hiburan Zee telah berinvestasi di aplikasi Bullet, platform streaming Hoichoi telah meluncurkan Sooper. Ada juga aplikasi yang didanai PE dan VC seperti Kuku TV dan Story TV, semuanya bersaing untuk mendapatkan perhatian dan berbagi dompet.
Dipicu oleh ponsel pintar
Basis pengguna ponsel pintar yang besar di India telah membantu mengkatalisasi pertumbuhan drama mikro di negara tersebut.
Ada sekitar 750 juta hingga 800 juta pengguna ponsel pintar di India, nomor dua setelah Tiongkok, Navkendar Singh, wakil presiden asosiasi di International Data Corporation, mengatakan kepada CNBC “Di dalam India” pada hari Selasa.
“Televisi telah menjadi layar sekunder di India, sementara ponsel menjadi layar utama bagi sebagian besar orang,” kata mantan penulis televisi Sambbhav Khetarpal, yang juga merupakan kepala konten di platform mikro-drama Sooper.
Ia mengatakan perubahan telah terjadi selama beberapa tahun karena semakin banyak orang yang mengonsumsi konten di ponsel pintar dibandingkan TV.
Drama mikro paling awal di India – dengan mengabaikan konten buatan pengguna – dimulai dengan sulih suara acara berbahasa Mandarin dalam bahasa lokal sekitar setahun yang lalu, yang kemudian berkembang menjadi adaptasi India terhadap alur cerita tersebut.
“Konten salinan dari drama Tiongkok hanyalah masalah awal yang muncul di industri ini,” kata Anuj Tandon, mitra di Bitkraft – investor di KukuTV.
Meskipun plot umum pun menghasilkan langganan dan pengunduhan aplikasi, sebagian besar berasal dari kota-kota kecil di India, para ahli mengatakan dengan adanya aliran investasi baru dan meningkatnya persaingan, platform dan rumah produksi mencari konten yang berbeda.
Akan menjadi “sulit untuk mempertahankan platform dengan konten peniru,” kata Khetarpal kepada CNBC, hanya “teknologi bagus dan konten bagus yang akan bertahan.”
Harus ada yang menarik setiap menitnya, jika tidak penonton akan “hancur begitu saja”, kata aktor televisi yang kini menjadi produser drama mikro, Karanvir Bohra.
Pertanyaan tentang uang
Saat ini, sebagian besar platform drama mikro India memperoleh penghasilan dari langganan, dan ini merupakan perubahan positif dari “model platform konten yang membakar uang” sebelumnya, kata Siddharth Jhawar, manajer umum India di perusahaan adtech Moloco.
Namun, ketika basis pengguna aplikasi ini mencapai 10 juta hingga 15 juta, mereka harus mempertimbangkan kombinasi pendapatan iklan karena jumlah langganan akan stabil, tambahnya. Beberapa pelaku industri, seperti Charan dari QuickTV, mengatakan bahwa periklanan adalah cara yang lebih baik untuk membuat acara dapat diakses oleh khalayak yang lebih luas.
Sekitar 70%-80% pendapatan langganan digunakan untuk memasarkan konten di Instagram dan Facebook untuk akuisisi pengguna, sisanya dibagi antara produksi dan platform distribusi.
Dengan memiliki perpustakaan judul, sebuah platform dapat membuat pengguna tetap terlibat lebih lama pada platform mikro-drama, seperti yang dilakukan Instagram dengan konten generator pengguna, kata para ahli, sehingga memungkinkannya untuk meningkatkan pendapatan melalui iklan.
Platform video pendek dengan volume konten tinggi berfungsi baik untuk iklan, kata Jhawar dari Moloco, seraya menambahkan bahwa strategi tersebut telah membantu TikTok dan Reels berhasil dalam hal periklanan.
“Lebih mudah memasang iklan setiap 3-4 video, dibandingkan memasang iklan di tengah-tengah konten yang panjang,” katanya.
Untuk menarik penonton dari konten buatan pengguna Instagram, drama mikro memerlukan lebih banyak volume konten. Kemungkinan ancaman yang tidak hilang pada Meta, yang pada bulan September meluncurkan serial mikro-dramanya sendiri bertajuk “Party for Two”. Serial ini bertujuan untuk “menginspirasi Gen Z untuk mengambil risiko kreatif,” kata Meta dalam a penyataan.
Mengingat acara-acara ini diproduksi dengan biaya kurang dari $3.000 per seri dan basis talenta yang besar – Bollywood, TV, platform streaming – India dapat menyaksikan ledakan konten, kata para ahli.
“Akan ada ledakan produksi konten di bidang ini selama 3-4 tahun,” kata Anurag Shukla, yang telah menulis beberapa mikro-drama dalam beberapa bulan terakhir.
Selain prediksi, saya menunggu teman-teman Tionghoa saya merekomendasikan pertunjukan dalam bahasa Mandarin yang ternyata merupakan salinan dari mikro-drama India. Tampaknya ini merupakan tolok ukur yang bagus untuk mengukur kinerja platform India di sektor ini?
Pilihan TV teratas di CNBC
Navkendar Singh, wakil presiden asosiasi IDC India, memperkirakan penjualan Apple di India akan tumbuh sebesar 10% hingga 15% setiap tahunnya selama empat hingga lima tahun ke depan.
Ravi Jakhar, chief financial officer grup di Allcargo Group, mengatakan bahwa perdagangan global “sangat tidak terdengar” setelah penerapan tarif AS, meskipun ini biasanya merupakan musim yang kuat.
Pranjul Bhandari, kepala ekonom dan ahli strategi India di HSBC, mengatakan perusahaannya memperkirakan PDB India akan tumbuh sekitar 7%-7,5% selama dua kuartal ke depan.
Perlu diketahui
Defisit perdagangan barang pada bulan Oktober memecahkan rekor. Defisit perdagangan barang India mencapai angka tertinggi sepanjang masa sebesar $41,7 miliar pada bulan Oktober impor emas melonjak karena permintaan pada musim perayaan, sementara ekspor ke AS menanggung beban tarif yang sangat tinggi.
India memperdalam perdagangan energi dengan AS Negara sedang meningkat impor energinya dari AS dalam upaya mengurangi surplus perdagangannya dengan Washington – yang merupakan tuntutan utama pemerintahan Trump selama negosiasi perdagangan dengan New Delhi.
Industri pasar modal berupaya merombak pajak. Industri telah dikemukakan sebuah kasus untuk perombakan pajak yang komprehensif ketika Menteri Keuangan Nirmala Sitharaman bertemu dengan perwakilan pasar di New Delhi untuk berdiskusi sebelum anggaran serikat pekerja.
Kutipan minggu ini
Saya optimis bahwa semacam kesepakatan akan dicapai antara India dan AS… India jelas ingin ekspor padat karya mereka, dan bahkan sebaliknya, bisa setara dengan negara-negara ASEAN lainnya.
Di pasar
Nifty 50 dan BSE Sensex keduanya naik sekitar 0,5% pada hari Kamis, dengan kenaikan masing-masing sepanjang tahun ini sebesar 11% dan hampir 10%.
Imbal hasil obligasi pemerintah India bertenor 10 tahun yang menjadi acuan sedikit lebih tinggi dan terakhir berada di angka 6,543%.
— Nur Hikmah Md Ali
Akan datang
21 November: PMI awal HSBC bulan November; IPO Farmasi Sudeep
21-23 November: PM Narendra Modi akan menghadiri KTT G20 di Afrika Selatan
Setiap hari kerja, acara berita CNBC “Inside India” memberi Anda berita dan komentar pasar mengenai bisnis-bisnis besar yang sedang berkembang, dan orang-orang di balik kebangkitannya. Siarkan langsung acaranya di YouTube dan saksikan sorotannya Di Sini.
WAKTU PERTUNJUKAN:
KITA: Minggu-Kamis, 23:00-0000 WIB
Asia: Senin-Jumat, 11:00-12:00 SIN/HK, 08:30-09:30 India
Eropa: Senin-Jumat, pukul 0500-06:00 WIB
