LA28 Menjadi Pertandingan Olimpiade Pertama Untuk Menjual Hak Penamaan untuk Tempat
Komite pengorganisasian untuk Olimpiade Los Angeles mengatakan beberapa kesepakatan sudah ada untuk pertandingan 2028.
Penyelenggara Olimpiade Los Angeles akan menjual hak penamaan untuk beberapa tempat dalam kesepakatan yang diharapkan akan membawa beberapa juta dolar ke pertandingan 2028 sambil memecah kebijakan lama-sacrosanct Komite Olimpiade internasional menjaga nama-nama merek dari arena dan stadionnya.
Komite pengorganisasian mengumumkan kesepakatan tengara Kamis, mengatakan kontrak sudah ada dengan dua mitra pendiri – Honda, yang sudah memiliki hak penamaan untuk arena di Anaheim yang akan menjadi tuan rumah bola voli, dan Comcast, yang akan memiliki namanya di tempat tuan rumah hosting venue sementara.
Ketua dan CEO LA28 Casey Wasserman mengatakan pendapatan dari kesepakatan berada di atas apa yang ada dalam anggaran $ 6,9 miliar LA saat ini.
Dia menggambarkan kesepakatan itu sebagai jenis pengaturan pengalihan paradigma yang dibutuhkan Los Angeles lebih dari kota-kota tuan rumah lainnya karena, seperti yang khas untuk Olimpiade yang di-host Amerika, biaya inti dari permainan ini tidak didukung oleh dana pemerintah.
“Kami adalah perusahaan swasta yang bertanggung jawab untuk memberikan permainan ini,” kata Wasserman dalam sebuah wawancara dengan Associated Press. “Adalah tugas saya untuk mendorong. Itu tidak berarti kita akan menang setiap kali kita mendorong, tetapi tugas kita untuk selalu mendorong karena konteks kita cukup unik.”
Wasserman mengatakan dia juga menghabiskan waktu menjelaskan kepada anggota IOC bagaimana arena dan nama stadion menjadi bagian dari leksikon dalam olahraga AS.
“Orang -orang tahu 'crypto' sebagai 'crypto,' mereka tidak tahu itu sebagai 'arena senam pusat kota,'” kata Wasserman tentang rumah Lakers, Crypto.com Arena, yang akan menjadi tuan rumah senam dan tinju pada tahun 2028.
Hak hingga 19 tempat sementara dapat tersedia. Sponsor terbesar IOC – yang disebut sponsor top – akan memiliki kesempatan pertama untuk masuk dalam penawaran. Wasserman mengatakan tidak ada tempat yang akan diganti namanya – jadi, misalnya, jika penyelenggara tidak mencapai kesepakatan dengan sofi (upacara pembukaan dan penutupan, berenang) atau intuit (bola basket), tidak ada sponsor lain yang dapat meletakkan namanya di arena.
Tidak termasuk dalam pengaturan baru ini adalah La Coliseum, Rose Bowl dan Dodger Stadium, beberapa tempat paling ikonik di kota yang menjadi tuan rumah Olimpiade pada tahun 1932 dan 1984. Penyelenggara mengatakan peraturan IOC yang melarang iklan di bidang permainan masih berlaku.
Kesepakatan itu menambah daftar akomodasi yang berkembang yang didorong untuk Los Angeles, yang sekali lagi siap untuk membentuk kembali merek Olimpiade, seperti yang dilakukannya pada tahun 1984.
Pada 2017, kota ini mengajukan penawaran untuk pertandingan 2024 melawan Paris, tetapi sebaliknya setuju untuk menjadi tuan rumah pertandingan 2028. Itu adalah bagian dari proses penawaran yang tidak pernah terdengar yang menyelamatkan IOC dari kenyataan bahwa kota-kota menjadi enggan menyerap biaya dan upaya untuk menawar dan menjadi tuan rumah pertandingan musim panas.
Pengamat Olimpiade melihat kembalinya softball dan baseball untuk tahun 2028, bersama dengan pengenalan sepak bola bendera, dengan bantuan dari NFL, karena perubahan yang mungkin hanya Los Angeles yang bisa dilakukan.
LA juga akan membuat perubahan penjadwalan besar untuk Olimpiade, trek bergerak dan lapangan ke minggu pembukaan permainan dan berenang sampai akhir.
Wasserman mengatakan posisi komite pengorganisasian sebagai entitas swasta memainkan peran utama dalam hubungannya dengan IOC.
“Kami menghabiskan waktu, kami melakukan pekerjaan, kami membuat argumen, dan kami tidak puas dengan 'tidak,' karena kami tidak memiliki kemewahan itu,” katanya.
