Seorang tamu mengenakan sweater Gucci X Adidas yang rajutan merah, di luar Bluemarble, selama acara musim semi/musim panas 2026 sebagai bagian dari Paris Fashion Week pada 26 Juni 2025 di Paris, Prancis.
Claudio Lavenia | Gambar getty
“Loud Luxury” siap untuk comeback ketika rumah mode yang sakit berusaha untuk menyuntikkan rasa baru dan kebaruan ke dalam desain mereka untuk menang atas pembeli yang lelah.
Kesibukan direktur kreatif baru di merek termasuk Gucci, Chanel dan Versace, dan kedatangan baru Kering CEO Luca de Meoterlihat menghapus kehalusan “mewah yang tenang” demi gaya pernyataan, dalam apa yang dikatakan para analis bisa menjadi titik balik bagi industri.
“Kami melihat pergeseran ke sedikit kemewahan yang lebih terlihat saat ini,” Carole Madjo, kepala penelitian barang mewah Eropa di Barclays, mengatakan kepada CNBC “Squawk Box Europe” bulan lalu.
“Fashion mewah adalah siklus. Sekarang, dengan kemewahan yang tenang berusia beberapa tahun, Anda menginginkan sesuatu yang lain. Kembali ke tesis kebaruan, kebaruan saya: Saya pikir ini sekarang menjadi fokus.”
Perombakan busana datang ketika sektor mewah berjuang untuk mengatasi serangkaian angin sakal, dari tarif perdagangan hingga sentimen konsumen yang lembut, mengikuti ledakan era Covid.
Merek ultra-luxe Brunello Cucinelli, Hermes Dan LVMHLoro Piano telah menavigasi penurunan itu sebagian besar tanpa cedera, karena klien mereka yang super kaya terus menghabiskan banyak uang pada kasmir couture yang bersahaja dan tas tangan kelas atas.
Tapi untuk banyak merek, Kemewahan Diskrit Luil yang Tenangyang meluncur ke permukaan pada tahun 2022 di samping popularitas pertunjukan seperti “suksesi” HBO, tidak lagi memotongnya. Itu bisa menandai era baru logo besar, branding tebal dan desain khas yang mendominasi catwalk ke jalan -jalan tinggi.
“Tidak ada lagi tingkat keinginan yang sama untuk banyak produk di seluruh pasar, mendorong semua merek utama untuk mengubah arah kreatif untuk mencari relevansi,” Yanmei Tang, analis di Third Bridge, mengatakan melalui email.
Gucci, Burberry, Moncler
Salah satu merek yang memiliki pergeseran itu Burberry. Di bawah kepemimpinan CEO Josh Schulman, perusahaan ini sekali lagi merangkul citra warisan Inggris setelah bertahun-tahun perubahan manajemen, penurunan penjualan dan merobohkan dupe asosiasi dengannya Parit cetak dan tanda tangan eponymous.
Chief Financial Officer Kate Ferry mengatakan dalam panggilan pendapatan kuartal kedua bahwa Koleksi Warisan Pernyataan Perusahaan, yang mencakup dua bagian kotak-kotak penuh, adalah “Regniting Brand Desire” dan memposisikan Burberry di antara basis konsumen yang luas sebagai “merek mewah dengan daya tarik universal yang luas.”
Modal di Burberry Fall RTW 2025 Fashion Show sebagai bagian dari London Fashion Week pada 24 Februari 2025 di London, Inggris.
WWD | Gambar getty
Gucci terlihat menargetkan reparasi yang sama di bawah sutradara artistik baru Demna Gvasalia, yang desainnya yang mendorong batas Kontroversi yang Diturut at parent company Kering’s smaller Balenciaga label.
KeringWakil CEO dan pemimpin pengembangan merek, Francesca Bellettini, mengatakan pekan lalu bahwa “petunjuk pertama [Demna’s] Visi untuk Gucci “akan datang pada bulan September, dengan peluncuran penuh koleksi yang akan terjadi pada awal 2026.
Fashionista dan investor telah lama menunggu katalis untuk membalikkan kekayaan Gucci, seperti penjualan telah menderitaterutama dari permintaan yang lebih lemah di Cina. Kedatangan bulan depan mantan kepala Renault Luca de Meo sebagai CEO Kering juga diatur untuk menyuntikkan perspektif orang luar dan keahlian branding.
Sebuah model mengenakan jaket longgar dari Gucci x Donald Duck Collection pada 04 Agustus 2025 di Kopenhagen, Denmark.
Edward Berthelot | Getty Images Entertainment | Gambar getty
“Yang kuncinya adalah mengembalikan beberapa keinginan merek,” kata Madjo. “Membawa kebaruan – sesuatu yang segar yang belum pernah terlihat sebelumnya – adalah, saya pikir, apa yang bisa membuat Gucci hebat lagi.”
Lead kreatif dan artistik baru juga terlihat mengguncang semuanya di Chanel, Bottega Venetta dan Versace yang terkenal di luar sana. Monclersementara itu, telah memilih untuk bereksperimen dengan desainer yang berputar melalui koleksi jenius, dan Prada baru -baru ini dikutip gambar adaptasi di antara kebajikan merek.
“Apa yang indah tentang Prada adalah bahwa itu bisa sporty, itu bisa glamor. Ini adalah salah satu dari sedikit merek yang dapat memungkinkan kami bermain tiga atau empat pertandingan pada saat yang sama,” kata CEO Group Andrea Guerra pada panggilan pendapatan bulan lalu.
Divide besar
Rumah mode akan berharap bahwa perombakan gambar dapat membantu menginspirasi minat yang memudar dari konsumen yang menjadi kecewa dengan merek setelah kenaikan harga era pandemi yang signifikan gagal mencerminkan inovasi produk.
Menurut laboratorium bukti UBS, harga barang mewah naik rata-rata 8% pada tahun 2022, jauh di atas tingkat pra-covid sebesar 1% dan 3% yang dicatat tahun ini hingga Mei.
Hanya merek kelas atas Hermes, Rolex dan RichemontCartier yang dimiliki telah mampu mempertahankan kenaikan harga yang signifikan pada tahun 2025 -meskipun lebih banyak lagi telah memperingatkan itu Tarif mungkin memaksakan tangan mereka. Gucci, Burberry dan Prada, sementara itu, telah menaikkan harga, tetapi pada tingkat yang lebih kecil.
Model mengenakan blus putih, celana panjang longgar putih, sepatu anyaman coklat dan tas kulit mini krem, semuanya dari koleksi musim panas Loro Piana, pada 1 Juli 2025 di Munich, Jerman.
Moritz Scholz | Getty Images Entertainment | Gambar getty
Itu cenderung mendorong kesenjangan lebih lanjut antara merek ultra-luxe yang tenang dan label yang relatif lebih terjangkau.
Marcus Morris, manajer portofolio untuk ekuitas pertumbuhan Eropa dan global di Alliance Bernstein, mengatakan kepada CNBC pekan lalu bahwa harga yang lebih tinggi sekarang hanya dapat dibenarkan oleh “merek yang tepat, manajemen merek yang tepat dan pemasaran yang tepat dari merek -merek tersebut.”
Namun demikian, strategi penetapan harga yang lebih sederhana mungkin menjadi apa yang dibutuhkan untuk merek bermasalah yang ingin mendapatkan kembali pangsa pasar dan memaksa basis konsumen yang lebih luas.
“Merek mewah lembut kelas atas telah banyak menaikkan harga,” Luca Solca, kepala sektor untuk barang-barang mewah global di Bernstein, mengatakan kepada CNBC. “Merek dengan pendekatan harga yang lebih moderat [are] baik -baik saja … berpotensi akan mendapat manfaat dari jalan tengah ini. “
Memang, di era mewah yang keras, itu bisa dimainkan untuk mereka.
“Ini bisa menjadi masalah untuk memamerkan produk ini, karena masih sedikit lebih terjangkau, katakanlah, dibandingkan dengan beberapa merek lain,” kata Madjo.
