Berita

CNBC's The China Connection Newsletter: Beijing menginginkan lebih banyak bayi – apakah bisnis siap untuk orang tua Gen Z?

Laporan ini berasal dari edisi CNBC The China Connection Newsletter CNBC, yang memberi Anda wawasan dan analisis tentang apa yang mendorong ekonomi terbesar kedua di dunia. Seperti apa yang kamu lihat? Anda dapat berlangganan Di Sini.

Seorang orang tua berjalan di jalan dengan cucunya di pelukannya di Hangzhou, Cina, pada 17 Januari 2025.

Costfoto | Nurphoto | Gambar getty

Halo, saya Anniek Bao, seorang reporter yang berbasis di Singapura yang menulis tentang ekonomi dan bisnis China, mengisi Evelyn minggu ini. Selamat datang di edisi lain dari China Connection.

Minggu ini, saya melihat bagaimana bisnis yang mengincar pasar perawatan bayi China senilai $ 644 miliar bertemu dengan generasi baru orang tua-dibentuk oleh nilai-nilai pengasuhan anak modern dan kebiasaan pengeluaran.

Cerita besar

Dari pembuat kereta bayi hingga aplikasi pengkodean, perusahaan Cina menghadapi jenis pelanggan baru: orang tua Gen Z, dengan berbagai ide tentang membesarkan anak -anak dan pengeluaran untuk mereka.

Orang tua muda China adalah orang-orang asli, memiliki pandangan global dan lebih suka pembelajaran pengalaman. Pola pikir itu membentuk bagaimana – dan di mana – mereka menghabiskan.

“Ketika Anda memiliki orang tua yang lebih muda, lebih banyak digital, internasional dan kosmopolitan, pola pengeluaran mereka sangat berbeda [from those of older generations]”kata Joe Ngai, ketua Greater China di McKinsey & Company. Banyak yang sekarang memprioritaskan pengalaman anak -anak, seperti pelajaran golf dan perjalanan ski, tambahnya.

“Kami melihat lebih banyak pengeluaran pada tingkat per-anak, [creating] Pasar yang lebih premium, “kata Ngai. Bisnis yang melayani program pengayaan, ekstrakurikuler dan perjalanan yang berpusat pada keluarga akan mendapat manfaat paling besar, katanya.

Untuk bisnis yang menjual formula bayi, buaian, atau keausan hamil, tingkat kesuburan yang lebih rendah telah menjadi hambatan pada pertumbuhan, masih Cina pada tahun 2024 melihat hampir tiga kali lebih banyak tahun yang baru lahir dari AS-skala yang membuat sektor perawatan bayinya menjadi hadiah yang terlalu besar untuk diabaikan.

Pasar perawatan bayi dan bersalin diperkirakan mencapai 4,63 triliun yuan (sekitar $ 645 miliar) pada tahun 2025, mewakili sekitar 7% tingkat pertumbuhan tahunan, menurut sebuah industri Laporan oleh IResearch pada bulan Februari.

Dorongan awal dari stimulus Beijing kemungkinan akan terlihat pada produk perawatan bayi dan bersalin, sebelum berekspansi ke bidang-bidang seperti perawatan kesehatan anak, pendidikan anak usia dini, produk asuransi yang disesuaikan dengan anak di bawah umur, dan layanan teknologi yang dirancang untuk mendukung kehidupan keluarga.

“Pikirkan kereta dan formula hari ini, tetapi pra-k, les pribadi dan perjalanan keluarga besok-semua jalan menuju alat pembelajaran digital [such as coding apps] dan aplikasi pengasuhan yang cerdas, “kata Han Shen Lin, Direktur Negara China yang berbasis di Shanghai di Konsultasi Bisnis The Asia Group.

Menuntut dan selektif

Orang tua juga menjadi lebih selektif dan menuntut ketika datang ke apa yang mereka beli.

Sebelum berkomitmen pada suatu produk, orang tua Tionghoa yang lebih muda cenderung menghabiskan lebih banyak waktu membandingkan opsi, meneliti detail dan mencari ulasan peer online, kata Andy Li, kepala sekolah di Oliver Wyman di Shanghai. “Orang tua baru menjadi lebih cerdas.”

Itu telah meningkatkan standar untuk merek karena tidak lagi cukup untuk menawarkan kualitas, perusahaan juga harus menjelaskan mengapa produk mereka menonjol.

“Cara membedakan proposisi Anda, produk Anda terhadap pemain lain di pasar telah menjadi tantangan besar,” kata Li, mencatat bahwa memberi orang tua lebih banyak transparansi ke dalam apa yang mereka beli, terutama ketika datang ke bahan nutrisi, akan mendorong pembelian pertama, memastikan retensi dan loyalitas merek.

Kesadaran yang meningkat itu berperan dalam kekhawatiran lama atas keselamatan produk di Cina-masalah yang masih beresonansi dengan orang tua Tiongkok hampir dua dekade setelah skandal formula bayi pada tahun 2008.

“Untuk keluarga kelas menengah yang masih dihantui oleh skandal formula bayi 2008, banyak yang terus memilih merek asing,” kata Yaling Jiang, seorang analis konsumen independen yang berfokus pada Cina.

Dalam tanda seberapa cepat sentimen publik dapat bergeser, didorong oleh orang tua yang paham teknologi, beberapa merek perawatan bayi domestik menaikkan harga beberapa hari setelah Beijing meluncurkan subsidi keluarga baru, menarik reaksi cepat di media sosial.

Harga satu merek tisu bayi melonjak dari 39 yuan pada 31 Juli hingga 119 yuan pada 1 Agustus, menurut Manmanmai, pelacak harga e-commerce, sementara harga bubuk formula lokal melonjak lebih dari 50% dalam hari.

Orang tua muda menuduh perusahaan “merobek subsidi” sebelum uang bahkan tiba, dengan beberapa menyerukan boikot. Beberapa Merek sejak itu meminta maafmenggambarkan peningkatan sebagai penyesuaian periodik.

Tapi reaksi itu menyoroti perubahan generasi: orang tua Gen-Z didorong oleh nilai-nilai, pemahaman media sosial dan cepat memanggil merek yang mereka yakini melewati batas.

Dorongan Beijing

Di negara pertama, Cina bulan lalu meluncurkan a Program Subsidi Raih Anak Nasionalmembagikan 3.600 yuan ($ 503) setahun untuk setiap anak di bawah tiga. Ini adalah pertama kalinya Beijing memperluas subsidi tersebut untuk anak sulung, dengan langkah -langkah masa lalu yang menargetkan pasangan dengan anak kedua atau ketiga.

Pemerintah bertaruh pada subsidi untuk mengurangi ketegangan keuangan pengasuhan dan meringankan apa yang disebutnya “kecemasan kesuburan” pasangan muda.

Secara terpisah, Beijing pada hari Selasa mengumumkan pengabaian biaya kuliah untuk anak -anak di tahun terakhir mereka di prasekolah publik dan beberapa taman kanak -kanak pribadidimulai segera setelah semester musim gugur yang akan datang.

Langkah -langkah tersebut menambah upaya China untuk mengurangi biaya pengasuhan anak pada saat negara itu menatap krisis demografis, didorong oleh penurunan tingkat kelahiran.

Cina telah melihat tiga tahun berturut -turut dari penurunan populasiDan tujuh tahun berturut -turut tingkat kelahiran menurun, dengan a Rebound sederhana pada tahun 2024. Tingkat kelahiran yang diredam juga berasal dari penurunan tingkat perkawinan yang mengkhawatirkan, yang turun ke tingkat terendah dalam hampir setengah abad tahun lalu dengan adil dengan adil 6,1 juta pasangan baru.

Kelahiran turun menjadi 9,7 juta tahun lalu-sedikit lebih dari setengah dari 18,8 juta pada tahun 2016 ketika China membatalkan kebijakan satu anaknya yang telah membatasi ukuran keluarga-menurut perkiraan unit intelijen ekonom berdasarkan data resmi, sedangkan tingkat kesuburan tepat di atas 1,0.

Tingkat kesuburan mengacu pada jumlah rata -rata anak yang akan dimiliki seorang wanita seumur hidupnya.

Dalam beberapa tahun terakhir, Cina telah mengumpulkan kuota kelahirannya menjadi tiga per pasangan, memperkenalkan keringanan pajak untuk pengasuhan anak dan pindah untuk mengekang biaya bimbingan belajar setelah sekolah. Pejabat setempat telah menguji insentif yang lebih berani, dari 10.000 bonus bayi pertama yuan di Mongolia bagian dalam gaji bulanan untuk keluarga besar di Shenyang.

Tetapi para ahli mengatakan insentif keuangan saja tidak cukup untuk mengubah pikiran, terutama di kalangan wanita berpendidikan di kota -kota perkotaan, yang terus menghadapi pilihan sulit antara perkembangan karier, biaya pengasuhan anak yang tinggi dan beban penatua.

Millennials dan Gen Zs juga merupakan bagian dari apa yang disebut “generasi sandwich,” penyeimbang perawatan untuk orang tua yang sudah lanjut usia dan anak kecil. “Ketika Anda masih memiliki orang tua tua untuk didukung karena tidak ada sistem pensiun yang sangat mendukung, maka banyak pendapatan Anda di sana, daripada, memulai keluarga Anda sendiri,” kata Harry Murphy Cruise, kepala penelitian ekonomi di Oxford Economics.

Biaya membesarkan anak sampai mereka 18 relatif terhadap PDB per kapita adalah sekitar 6,3 kali di Cina versus 4,11 kali di AS, menurut a Think Tank Penelitian Populasi.

Mempekerjakan bantuan di kota-kota tingkat-1 seperti Shanghai juga telah dihargai di luar jangkauan sebagian besar rumah tangga berpenghasilan ganda, kata Asia Group's Lin.

“Untuk wanita milenium lajang dan Gen Z yang sangat berpendidikan, ada anak-anak, ada kesadaran akan beban mental dan fisik yang datang dengan pernikahan dan persalinan,” kata Jiang.

Subsidi 3.600 yuan hanya mencakup biaya sekitar 10 kaleng (masing -masing 800 hingga 900 gram formula bayi, katanya.

Untuk saat ini, taruhan Beijing adalah bahwa sedikit uang ekstra dalam saku orang tua-dan pengeluarannya memicu-mungkin setidaknya memberikan tingkat kelahiran negara itu dorongan jangka pendek, bahkan jika itu tidak menghasilkan ledakan bayi.

Pilihan TV teratas di CNBC

Pendekatan Tiongkok untuk Pengembangan AI akan memiliki 'banyak penggemar' di Global South: The Asia Group

George Chen, mitra dan ketua bersama praktik digital di Asia Group, mengatakan bahwa CEO NVIDIA Jensen Huang mengikuti Playbook CEO Apple Tim Cook dalam menavigasi ketegangan AS-China.

Apakah XI China mengambil kursi belakang? Asia Society menilai prioritas kebijakan presiden

Neil Thomas dari Asia Society membongkar apa yang paling penting bagi Presiden China Xi Jinping dan mengapa dia tampaknya tidak hadir di panggung global.

China tampaknya tidak peduli dengan ekonomi; Drive anti-involusi perlu mengatasi fundamental

Winnie Wu, kepala strategi ekuitas Cina dari BOFA Securities, menjelaskan mengapa dia pikir investor tidak boleh mengejar rapat umum baru -baru ini di pasar Cina.

Perlu diketahui

China's BYD membukukan penurunan pertama dalam pengiriman bulanan. Pada bulan Juli, pembuat EV Cina terkemuka dikirim 341.030 unitsekitar 10% lebih rendah dari 377.628 pada bulan Juni. Pesaing domestik Li Auto dan Nio juga mencatat penurunan pengiriman.

Nvidia menyangkal tuduhan China bahwa chipnya memiliki 'sakelar membunuh'. Administrasi Cyberspace China mengatakan pekan lalu bahwa mereka membutuhkan nvidia untuk memberikan dokumen tentang apa yang disebutnya Kerentanan dalam chip AI H20 perusahaanyang ditargetkan di pasar Cina.

Model AI teks-ke-video Cina menjadi papan skor topping. Tiktok Parent Hytedance Pegang tempat pertama dan ketiga di perusahaan riset Analisis buatan'Model AI generatif teks-ke-video peringkat teratas, sedangkan berbasis Beijing Kuaishou Kling AI berada di peringkat kelima.

– Yeo Boon Ping

Di pasar

Saham daratan Cina dan Hong Kong beringsut lebih tinggi di tengah perdagangan campuran di wilayah tersebut karena investor mencerna komentar tarif baru dari Presiden AS Donald Trump.

Daratan Cina CSI 300 naik 0,18%, sementara Hong Kong Hang Seng Index – yang termasuk perusahaan -perusahaan besar Tiongkok – telah memperoleh 0,17% pada pukul 12:19 siang waktu setempat (12:19 AM ET). Benchmark daratan naik 4,28% tahun hingga saat ini, data dari LSEG menunjukkan.

– Lee Ying Shan

Ikon Bagan SahamIkon Bagan Saham

Sembunyikan konten

Kinerja komposit Shanghai selama setahun terakhir.

Datang

7 Agustus: Data perdagangan untuk Juli

8-12 Agustus: Konferensi Robot Dunia 2025

9 Agustus: CPI, WPI untuk Juli

Source

Related Articles

Tinggalkan Balasan

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *

Back to top button