Meskipun belanja AI adalah prioritas utama, iklan online mendorong banyak pertumbuhan perusahaan teknologi besar

Ketika raksasa teknologi meningkat, mereka sudah menakjubkan pengeluaran pada kecerdasan buatanbisnis periklanan digital masing-masing juga mendapatkan momentum.

Laporan pendapatan triwulanan minggu ini dari Meta, Amazon, Alfabet Dan Microsoft semuanya menunjukkan pendapatan yang sehat di bagian depan iklan.

Meningkatnya penjualan iklan online telah meredakan kekhawatiran awal tahun ini gejolak perekonomiandiperkuat oleh Presiden Donald Trumpkebijakan perdagangan AS, akan berdampak negatif terhadap anggaran iklan.

“Saya pikir pasar iklan digital kuat,” kata Jasmine Enberg, salah satu pendiri Scalable, sebuah perusahaan media ekonomi kreator. “Saya pikir ketidakstabilan dan ketidakstabilan ekonomi ini sudah diperkirakan oleh banyak orang pada saat ini; sepertinya ini adalah status quo.”

Meta mengungguli para pesaingnya pada kuartal ini dengan pertumbuhan penjualan terkait iklan tercepat.

Total kuartal ketiga perusahaan pendapatan, dimana 98% berasal dari iklan online, melonjak 26% dari tahun ke tahun menjadi $51,24 miliar, penjualan tertinggi perusahaan sejak kuartal pertama tahun 2024.

Pendapatan di unit iklan online Amazon melonjak 24% dari tahun ke tahun menjadi $17,7 miliar, mewakili tingkat pertumbuhan yang lebih cepat dibandingkan perusahaan Unit komputasi awan AWSyang mengalami peningkatan penjualan sebesar 20%.

CEO Andy Jassy menyoroti laporan pendapatan Amazon bahwa perusahaan tersebut terus memperluas platform sisi permintaan khusus iklan ke lebih banyak aplikasi dan situs pihak ketiga.

“Anda melihat beberapa kemitraan yang telah kami lakukan, kemitraan Roku memberi kami jejak TV terkoneksi terbesar di AS,” kata Jassy. “Dan Anda juga menambahkan apa yang baru-baru ini kami lakukan dalam memberikan kesempatan kepada pelanggan DSP kami untuk berintegrasi dengan inventaris iklan di Netflix, Spotify, dan SiriusXM, ini sangat hebat.”

Alfabet secara keseluruhan periklanan penjualan untuk kuartal ketiga mencapai $74,18 miliar, meningkat 13% dari $65,85 miliar pada tahun lalu. Penjualan iklan online kuartal ketiga untuk YouTube naik 15% menjadi $10,26 miliar.

Unit pencarian dan periklanan berita Microsoft menghasilkan $3,7 miliar dalam kuartal pertama fiskal perusahaanmeningkat 14% dari $3,2 miliar yang dicatat tahun sebelumnya.

Sekalipun ada kemunduran dalam anggaran iklan karena ketidakpastian ekonomi, kemungkinan besar perusahaan mengalihkan sebagian pengeluaran tersebut dari bisnis tradisional seperti surat kabar ke platform iklan digital, kata Jeremy Goldman, direktur senior konten di Emarketer.

“Saya pikir apa yang mungkin terjadi adalah hal yang tidak perlu dipikirkan lagi,” kata Goldman. “Untuk menaruh uang Anda di media sosial, dan untuk menaruh uang Anda di media ritel dan untuk menaruh uang Anda dalam belanja iklan pencarian.”

Bukan hanya megacaps yang menunjukkan pertumbuhan iklan online yang besar dan kuat pada minggu ini.

Reddit pada hari Kamis dilaporkan lonjakan penjualan kuartal ketiga sebesar 68%, melampaui perkiraan analis. Perusahaan mengatakan jumlah pengguna aktif harian global tumbuh 19% dari tahun ke tahun menjadi 116 juta, melampaui perkiraan 114 juta.

Patah Dan Pinterest dijadwalkan untuk melaporkan hasilnya minggu depan.

Menjadi besar dalam AI

Perusahaan-perusahaan raksasa teknologi tersebut menyatakan dengan jelas bahwa mereka tidak melihat adanya kekhawatiran ekonomi yang lebih luas yang memerlukan pengurangan belanja AI mereka, dan malah mencabut pedoman belanja modal mereka, meskipun ada kekhawatiran akan dampak buruk terhadap AI. gelembung.

Alphabet, Meta, Amazon dan Microsoft secara kolektif memperkirakan pengeluaran belanja modal di atas $380 miliar tahun ini, yang masih merupakan sebagian kecil dari belanja modal $1 triliun senilai kesepakatan pusat data dan komputasi awan yang baru-baru ini diumumkan OpenAI dengan mitranya seperti Nvidia, Peramal Dan Broadcom.

Namun meski para investor memuji Amazon dan Google, mereka kurang begitu tertarik dengan Microsoft, dan terutama Meta.

Saham induk Facebook merosot 11% pada hari Kamis setelah perusahaan mengatakan akan menaikkan belanja modalnya. panduan menjadi antara $70 miliar dan $72 miliar dari kisaran sebelumnya sebesar $66 miliar hingga $72 miliar.

Analis Oppenheimer menurunkan peringkat saham Meta menjadi setara dengan menahan dari membeli, karena mereka mengatakan kurang jelas bagaimana perusahaan media sosial akan mendapatkan keuntungan dari investasi AI dibandingkan dengan pesaing teknologi besarnya yang juga mengoperasikan layanan komputasi awan.

“Investasi yang signifikan dalam Superintelligence meskipun peluang pendapatan tidak diketahui mencerminkan pengeluaran Metaverse 2021/2022,” tulis analis Oppenheimer, membandingkan pengeluaran AI yang besar dari perusahaan tersebut terkait dengan pengeluarannya. Laboratorium Superintelijen hingga kehilangan uang Divisi Lab Realitasyang membuat teknologi realitas virtual dan augmented reality.

Susan Li, kepala keuangan Meta, mengatakan pada hari Rabu dalam a panggilan pendapatan tindak lanjut bahwa penting bagi perusahaan untuk berinvestasi pada pusat data yang terkait dengan AI dan layanan komputasi awan pihak ketiga, jika tidak maka akan berisiko tertinggal, dan hal serupa juga akan terjadi. komentar dibuat oleh CEO Mark Zuckerberg.

“Prioritas tertinggi bagi perusahaan adalah menginvestasikan sumber daya kami untuk memposisikan diri sebagai pemimpin dalam bidang AI,” kata Li. “Itu berarti saya pikir dalam waktu dekat, kita bisa melihat tekanan finansial yang menyebabkan laba operasional kami bisa sangat besar.”

Meta terus menunjukkan bagaimana investasi AI-nya meningkatkan bisnis periklanan online, namun kesulitan menunjukkan bagaimana pengeluaran tersebut akan menguntungkan perusahaan di masa depan, kata Enberg.

“Saya pikir sebagian dari hal tersebut adalah kita telah mendengar cerita dari kuartal ke kuartal bahwa mereka mampu mengintegrasikan AI ke dalam bisnis iklannya dan menggunakannya sebagai mesin pertumbuhan,” kata Enberg. “Apa yang terjadi selanjutnya lebih sulit untuk diartikulasikan, dan kurang nyata bagi investor dan orang-orang yang mengikuti perkembangan ini.”

Meski begitu, Meta mengalami beberapa pertumbuhan dalam produk baru seperti Meta AI aplikasi yang berisi layanan video pendek bertenaga AI Vibes, kata Goldman.

Perusahaan juga masih dapat memperluas lebih banyak ke dalam langganan atau bahkan berpotensi menawarkan layanan AI perusahaan untuk dijual kepada perusahaan, yang merupakan “bidang yang belum mereka mainkan sama sekali,” katanya.

Untuk saat ini, unit periklanan digital Meta masih menjadi bisnis intinya, dan sama seperti kuartal sebelumnya, masih belum jelas bagaimana dampak perekonomian terhadap anggaran iklan.

Dengan semakin dekatnya musim liburan, semua perhatian akan terfokus pada apakah kekhawatiran ekonomi yang masih ada atau kenaikan harga terkait tarif menyebabkan konsumen membatasi pengeluaran mereka, yang dapat berdampak pada kampanye pemasaran perusahaan.

“Ujian selanjutnya adalah ketika kita mencapai angka Black Friday,” kata Goldman. “Apakah angka tersebut akan berada di bawah ekspektasi?”

JAM TANGAN: Penghasilan teknologi besar memberi tahu Anda, “ini adalah perusahaan yang ingin Anda miliki.”