Fasad 19 lantai dari stan Louis Vuitton Luxury Store yang dibungkus dengan desain yang mengingatkan pada celana monogram mereka di Manhattan, New York City.
Spencer Platt | Getty Images News | Gambar getty
Pembelanja kelas atas melukis gambaran campuran ketika datang ke pemulihan pasar mewah yang telah lama ditunggu-tunggu, dengan penjualan yang lebih lembut masih membebani perkiraan perusahaan.
Tapi hasil yang lebih baik dari yang ditingkatkan dari Bellwether Fashion House LVMH Pindahkan saham mewah Jumat lebih tinggi, karena investor bertaruh pada munculnya pemulihan hijau.
LVMH membukukan penurunan 4% tahun-ke-tahun dalam penjualan kuartal kedua menjadi 19,5 miliar euro setelah pasar ditutup Kamis, sedikit di bawah perkiraan konsensus untuk penurunan 3%.
“Ini bukan kuartal bintang untuk LVMH,” kata Adam Cochrane dari Deutsche Bank, seorang analis riset ekuitas mewah, dalam catatan hari Jumat. “Namun, kami melihat beberapa secercah harapan dengan peningkatan berurutan di CFX [constant currency] Penjualan yang diharapkan dari 3Q dan seterusnya dan sebagian besar kelemahan penjualan terkait dengan pariwisata yang lebih lemah. “
Berikut ini adalah empat tren utama yang harus diwaspadai sebagai musim pendapatan, dengan angka baru yang akan datang minggu depan dari Kering, Hermes Dan Prada.
Kelemahan Jepang
Fluktuasi valuta asing adalah perhatian abadi bagi perusahaan mewah, tetapi itu bahkan lebih merupakan kasus ini karena mereka menghadapi penjualan yang sebanding dengan tahun lalu.
Penurunan tajam dalam yen Jepang memicu lonjakan aliran wisata dan belanja mewah di negara itu pada tahun 2024. Tapi sekarang merek berjuang melawan penyeimbangan kembali.
Richemont gergaji Penjualan di Jepang turun 15% Tahun-ke-tahun dalam tiga bulan hingga Juni, menyusul lompatan 59% selama periode yang sama tahun sebelumnya. Burberry juga mengutip “kinerja yang menantang” di Jepang di kuartal kedua, dan Moncler kata Jepang adalah satu-satunya pasar Asia yang berkinerja negatif-keduanya tanpa memberikan angka spesifik.
Namun, beberapa perusahaan mencatat bahwa penurunan pariwisata ke Jepang – dan pada tingkat lebih rendah Eropa – telah menghasilkan peningkatan pengeluaran domestik di pasar lain tertentu.
“[In China] Kami telah melihat peningkatan nyata secara lokal, “kata kepala keuangan LVMH Cécile Cabanis selama panggilan pendapatan Kamis, mengutip” repatriasi dari penurunan besar yang telah kami lihat dalam pariwisata ke Jepang. “
Lonjakan penjualan AS
Beberapa perusahaan mewah juga menunjukkan penguatan penjualan AS di kuartal kedua, bahkan ketika konsumen menunggu dengan napas tertahan untuk dampak tarif.
BurberryRichemont, Moncler dan Brunello Cucinelli Semua melaporkan peningkatan penjualan di pasar Amerika mereka selama kuartal kedua, sementara LVMH mencatat bahwa permintaan Amerika “secara luas tidak berubah.”
Namun, sejauh mana uptick itu didorong oleh pelanggan AS di depan beban pembelian menjelang onset penuh tarif belum jelas, menurut perusahaan.
“Untuk memberi tahu Anda bahwa ini didorong oleh antisipasi membeli tautan ke tarif? Jujur, saya tidak bisa memberi tahu Anda,” Roberto Eggs, strategi bisnis utama Moncler dan Petugas Pasar Global, mengatakan pada panggilan pendapatan Rabu.
Perusahaan -perusahaan mewah juga telah mengasah pasar AS di tempat -tempat terakhir dalam upaya untuk mengkompensasi permintaan lunak yang berkelanjutan di pasar Cina utama.
CEO Burberry Joshua Schulman mengatakan pertumbuhan perusahaan baru-baru ini di AS menunjukkan “keragaman konsumen mewah yang ada di pasar itu,” dari elit, pembeli tinggi hingga pembeli mal lalu lintas tinggi.
Kenaikan harga
Meskipun demikian, tarif AS mempertimbangkan prospek sebagian besar rumah mewah Eropa, yang sangat bergantung pada produksi lokal sebagai bagian dari cache mereka.
Dengan demikian, banyak yang menyarankan bahwa mereka perlu menaikkan harga di kuartal mendatang untuk mengimbangi biaya tambahan.
Brunello Cooki ditandai kenaikan harga 3% hingga 4% Di AS sementara Moncler mengatakan itu sedang diterapkan Persentase “mid-single digit” meningkat untuk 12 bulan mendatang. Burberry, sementara itu, mengatakan mulai menyesuaikan harga tahun lalu sebagai bagian dari rencana perbaikan yang lebih luas.
LVMH, di sisi lain, mengatakan Kamis bahwa harga naik perlu datang dengan “peningkatan produk” atau penyeimbangan ulang sederhana di sekitar inflasi.
Namun, konglomerat mewah Prancis kemudian melanjutkan untuk mengutip kenaikan harga di antara “beberapa tuas” yang tersedia untuk melawan dampak tarif.
Muncul karena biaya barang mewah telah meningkat rata-rata 3% sejauh ini tahun ini-kecepatan paling lambat sejak 2019-menurut laboratorium bukti UBS, karena merek telah berusaha untuk merekonsiliasi retensi konsumen dengan biaya input yang lebih tinggi setelah lonjakan harga era Covid.
Divergensi produk
Akhirnya, campuran kategori tetap menjadi faktor mendasar dalam gambaran mewah yang terbagi, dengan daya tarik merek memainkan peran seperti jenis produk itu sendiri.
Perhiasan tetap menjadi permainan kemenangan bagi pemilik Cartier Richemont, bahkan sebagai jam tangan kelas atas-baik miliknya maupun dari pembuat jam tangan mewah lainnya-tetap menjadi titik lemah.
Namun, LVMH pemilik Tiffany terus bertarung dengan kelembutan dalam perhiasan dan fashion dan barang-barang kulitnya, meskipun tas kulit dari kekuatan menjadi kekuatan untuk merek ultra-luxe Hermes.
Carole Madjo, kepala Barclays 'European Luxury Goods Research, mengatakan kepada CNBC bahwa ia mengharapkan dominasi barang -barang kulit untuk terus bermain ketika Hermes melaporkan pada hari Rabu.
“[Hermes] selalu sangat bagus, berkat barang -barang kulit, “katanya kepada” Squawk Box Europe “pada hari Selasa.
Sementara itu, investor akan dengan penuh semangat menunggu lebih banyak warna pada hari Selasa dari pemilik gucci-kering pada perombakan produknya di bawah Direktur Artistik Demn Gvasalia Dan CEO yang masuk Luca de Meo.
“Membawa kebaruan, sesuatu yang segar yang belum pernah terlihat sebelumnya, apakah saya pikir apa yang bisa membuat Gucci hebat lagi,” kata Madjo.
