Klub Olahraga Suzhou Shishan membuka lapangan pickleball pertama kota Cina pada Januari 2024, menurut perusahaan.
Suzhou Shishan
Beijing – sementara Us Pickleball Craze masih kuat, China baru saja memulai.
Penjualan online dayung pickleball dan peralatan terkait di Cina telah meroket tahun ini hingga rata-rata $ 1,2 juta dalam penjualan bulanan pada Juli-peningkatan lebih dari enam kali lipat versus periode tahun lalu.
Itu menurut data dari WPIC Marketing + Technologies. Perusahaan ini membantu merek asing-seperti penjual blender makanan yang berbasis di Ohio, Vitamix dan Brand Skincare adalah klinis dari California-dijual secara online di Cina dan bagian lain di Asia.
“Kenaikan Pickleball di Cina mencerminkan perubahan yang lebih luas menuju gaya hidup aktif dan partisipasi olahraga rekreasi,” kata Jacob Cooke, salah satu pendiri dan CEO WPIC.
Racquet Sport telah mendapatkan tumpangan dari influencer media sosial dan kebangkitan tenis di Cina, sebagian berkat pemain tenis Cina Zheng Qinwen yang memenangkan negara itu Medali Emas Olimpiade Pertama di Tennis Singles Musim panas lalu, kata Cooke.
Ketertarikan pada tenis dan pickleball di Cina dimulai pada tahun 2023, dipercepat pada tahun 2024 dan “masih melakukannya dengan sangat baik” tahun ini, kata Daniel Zipser, mitra senior di McKinsey dan pemimpin divisi konsumen dan ritel Asia. “Kita masih dalam momentum pertumbuhan percepatan yang sangat kuat [period] untuk olahraga raket lebih luas. “
Dia menunjukkan bahwa penduduk setempat tidak hanya semakin mengambil olahraga, tetapi juga menonton game profesional lebih banyak.
Selama kompetisi “Hong Kong Open” Asosiasi Pickleball Association (PPA) pertama dari AS dari 21 Agustus hingga 24 Agustus, “sebenarnya ada kerumunan yang cukup besar yang keluar [to watch the] Pertandingan medali emas terakhir, “kata Patrick Yan, pendiri Brine Agency, yang mewakili pemain pickleball Asia.” Seluruh turnamen itu maksimal dan dengan daftar tunggu. “
Yan juga mencatat bahwa wilayah Hong Kong sekarang memiliki lebih banyak lapangan pickleball dibandingkan dengan hanya dua ketika dia berkunjung pada bulan Desember dan Januari.
Hong Kong Open adalah bagian dari Pelantikan PPA Tour Asia Itu termasuk pertandingan di Jepang, Malaysia dan Vietnam.
Jack Wong dari Hong Kong memenangkan kejuaraan tunggal putrasementara Roos Van Reek dari Belanda menang di single wanita. PPA tidak segera menanggapi permintaan komentar tentang apakah “China Slam” awalnya ditetapkan untuk awal Oktober bergerak maju sesuai rencana.
PPA mengadakan turnamen pickleball AS pertamanya di Arizona di Awal 2020. Olahraga melonjak dalam popularitas selama pandemi karena masyarakat dengan cepat menggunakan ruang publik ke lapangan pickleball gratis. Sejak itu, Pickleball telah menjadi olahraga dengan pertumbuhan tercepat di Amerika Serikat selama empat tahun berturut-turut, menurut yang terbaru Laporan Asosiasi Industri Olahraga dan Kebugaran pada bulan Mei.
Sudut bisnis
Pertumbuhan Pickleball baru -baru ini di Cina memiliki implikasi bisnis yang berbeda.
Berbeda dengan pinggiran kota AS, kota -kota besar Asia cenderung tidak memiliki ruang lingkungan yang besar, Yan menunjukkan. “Semua pengadilan ini harus dibangun oleh orang -orang yang menjalankan bisnis. Mereka beroperasi untuk keuntungan …. Orang -orang mulai melihatnya bisa menjadi keuntungan besar, semua bisnis dan startup yang bersaing ini.”
Dia menambahkan bahwa sistem turnamen pickleball lokal dijalankan oleh Asosiasi Tenis Tiongkok Nasional, membuat pengembangan olahraga “cukup sistemisasi dibandingkan dengan negara -negara lain di mana organisasi lokal yang harus mengatur dan mendanai semuanya.”
Lu Bing, wakil kepala Asosiasi Pickleball Suzhou, mengatakan dia belajar tentang pickleball dari seorang teman Amerika pada tahun 2023. Selanjutnya, klub olahraga Shishan setempat bahwa dia adalah manajer umum membuka beberapa lapangan pickleball, di mana biaya per jam mulai dari 60 Yuan ($ 8,39). Dia menambahkan bahwa banyak sekolah lokal juga mendorong siswa untuk bermain olahraga dengan menggunakan kembali lapangan basket dan fasilitas lainnya, katanya.
Bagian dari daya tarik Pickleball di Cina adalah betapa mudahnya bagi penduduk setempat untuk mempelajari olahraga ini – beberapa orang masih menemukan tenis terlalu keras setelah beberapa pelajaran di klub olahraga, tambahnya.
Tantangan dan peluang
Sementara Lu mengatakan klub itu adalah mitra penjualan resmi untuk Joola, merek pickleball AS, kurang jelas betapa mudahnya merek dan organisasi asing lainnya dapat segera memanfaatkan tren.
Terlepas dari potensi besar China dibandingkan dengan Vietnam dan Malaysia, yang merupakan pasar pickleball terbesar di Asia, mungkin sulit bagi bisnis asing untuk menavigasi pasar raksasa Asia karena hambatan bahasa dan ekosistem berbasis aplikasi aplikasi WeChat yang unik, kata Yan.
“Saya tahu pada akhirnya mungkin beberapa pengadilan akan keluar dari bisnis dan beberapa akan bertahan dan mengambil alih pasar di daerah -daerah tertentu,” katanya. “Karena ini sangat awal ke pasar, banyak orang berusaha menjadi penggerak pertama pada dasarnya.”
Lonjakan pengeluaran konsumen untuk pickleball dan olahraga lain di Cina datang karena penjualan ritel secara keseluruhan telah ditundukkan sejak pandemi.
Zipser McKinsey mengatakan dia “sangat percaya diri” tentang pickup dalam konsumsi di paruh kedua tahun ini hingga 2026, karena dia pikir pengeluaran konsumen sekarang lebih terpisah dari sentimen yang tertekan.
“Dua tahun terakhir konsumen hanya menunggu masa lalu yang indah kembali,” katanya, menunjuk pada harapan untuk pemulihan di pasar properti dan pertumbuhan dua digit yang luas.
“Orang sekarang telah menyadari [that’s] Tidak akan terjadi, “katanya.” Mereka telah pindah. Mereka tidak lagi duduk di sana. … Hidup harus terus berlanjut. “
