Prospek K-pop cerah karena harapan pasar Tiongkok ketika Seoul dan Beijing menandatangani kesepakatan pertukaran konten

Prospek K-pop semakin cerah setelah Seoul dan Beijing menandatangani perjanjian pertukaran konten, yang berpotensi membuka jalan bagi industri hiburan Korea Selatan untuk kembali memasuki pasar Tiongkok.

Stasiun penyiaran nasional Korea Selatan KBS pada hari Sabtu mengadakan pertukaran media dan perjanjian kerja sama bisnis dengan perusahaan media pemerintah Tiongkok, China Media Group. CMG mencakup perusahaan media pemerintah seperti China Central Television, dan dikendalikan langsung oleh Partai Komunis Tiongkok.

Saham SM Entertainment naik sebanyak 8,11%, sementara JYP Entertainment naik lebih dari 9,39%. YG Entertainment dan Hybe memperoleh kenaikan tertinggi harian masing-masing sekitar 4% dan 3%. Saham-saham tersebut telah mengurangi keuntungannya.

KBS mengatakan perjanjian ini akan “mempromosikan pertukaran konten secara menyeluruh, tidak hanya dalam berita dan olahraga, tetapi juga lintas budaya, termasuk peluncuran 'Music Bank World Tour' di Tiongkok.” Music Bank adalah program andalan KBS yang menampilkan artis K-pop ketika mereka merilis musik baru.

KBS President Park Jang-beom mengatakan, “Saya rasa hal ini sangat berarti karena kami telah menciptakan sebuah terobosan yang akan memungkinkan seluruh industri konten Korea untuk sekali lagi terjun sepenuhnya ke pasar Tiongkok.”

Hal ini terjadi ketika Presiden Korea Selatan Lee Jae Myung dan Presiden Tiongkok Xi Jinping bertemu selama KTT Kerja Sama Ekonomi Asia-Pasifik, atau APEC, dengan Lee menulis di Facebook bahwa pertemuan puncak tersebut “sangat penting karena telah memulihkan sepenuhnya hubungan Korea-Tiongkok.”

Kembalinya K-pop ke Tiongkok dapat menandai titik balik dalam industri ini, setelah Tiongkok memberlakukan “larangan lunak” terhadap konten K-pop pada tahun 2016 setelah Korea Selatan mengerahkan sistem rudal anti-balistik Terminal High Altitude Area Defense (THAAD) milik AS, di wilayahnya.

KBS berencana untuk memperkuat kerja samanya dengan CMG pada KTT APEC yang akan diadakan di Shenzhen, Tiongkok tahun depan, kata jaringan tersebut.

Media lokal juga melakukan hal yang sama melaporkan bahwa kemitraan akan membantu menghidupkan kembali “Festival Lagu Korea-Tiongkok,” sebuah acara yang diadakan dari tahun 1999 hingga 2016, dan menampilkan Peng Liyuan, istri Presiden Tiongkok Xi Jinping tampil di festival tersebut pada tahun 2006, menurut KBS.

Meskipun ada penampilan K-pop skala kecil yang dilakukan oleh grup, seperti fanmeeting dan penampilan individu anggota, konser atau kegiatan berskala besar belum diadakan di Tiongkok daratan, grup tersebut singgah di Makau atau Hong Kong.

Ini merupakan pertama kalinya grup beranggotakan Korea mengadakan konser di Tiongkok daratan sejak tahun 2016, boy band EPEX akan tampil di Fuzhou, Tiongkok, pada bulan Mei, namun pertunjukan tersebut “ditunda karena keadaan setempat,” menurut kepada media Korea Selatan.

Gabungan Tiongkok Daratan, Hong Kong, dan Taiwan termasuk di antara pasar K-pop terbesar, meskipun ada “larangan ringan”, karena menjadi pasar ekspor terbesar kedua untuk ekspor musik dari Korea Selatan dalam hal pangsa ekspor pada tahun 2023, menurut a Laporan Badan Konten Kreatif Korea diterbitkan pada bulan Juli. Mereka menyumbang 26,1% ekspor musik dari Korea Selatan pada tahun 2023, berjumlah $319,58 juta.

Jepang, pasar ekspor musik terbesar di Korea Selatan, memiliki pangsa ekspor 35,1%, dengan ekspor musik senilai $429,08 juta pada tahun 2023.

Menurut Survei Hallyu Luar Negeri 2025 yang diterbitkan oleh Korea Foundation for International Cultural Exchange milik Korea Selatan, peringkat kesukaan Tiongkok terhadap Korea Selatan mencapai 73,5%, lebih tinggi dari rata-rata keseluruhan survei.

Hallyu, atau Korean Wave, mengacu pada penyebaran konten Korea Selatan ke seluruh dunia. Survei tersebut juga mencatat bahwa minat terhadap konten Hallyu di Tiongkok tidak berkurang meskipun terdapat pembatasan pada distribusi langsung konten Korea.

“Secara keseluruhan, minat dan konsumsi konsumen Tiongkok terhadap konten budaya Korea terus meningkat, dan terdapat potensi signifikan bagi konten Korea untuk memberikan pengaruh ekonomi dan budaya yang lebih besar di masa depan,” tambahnya.

Survei tersebut juga mencatat bahwa pengumuman pemerintah Tiongkok baru-baru ini mengenai kebijakan yang bertujuan untuk menarik investasi asing dan pelonggaran peraturan meningkatkan ekspektasi akan pelonggaran larangan Hallyu.

Dalam laporan awal tahun ini, Morgan Stanley mencatat bahwa kenaikan saham K-pop terutama disebabkan oleh ekspektasi investor bahwa Tiongkok akan membuka pasarnya bagi artis K-pop.

— Blair Baek dari CNBC berkontribusi pada laporan ini.