Banyak penelitian menunjukkan bahwa Pergeseran ke fitur pencarian AI dan penggunaan AI Chatbots membunuh lalu lintas ke situs penerbit. Tapi Google pada hari Rabu membantah itulah yang terjadi, setidaknya secara agregat. Sebaliknya, raksasa pencarian mengatakan bahwa total volume klik organik dari mesin pencari ke situs web telah “relatif stabil” tahun-ke-tahun dan bahwa kualitas klik rata-rata telah sedikit meningkat.
“Data ini berbeda dengan laporan pihak ketiga yang secara tidak akurat menunjukkan penurunan dramatis dalam lalu lintas agregat-seringkali didasarkan pada metodologi yang cacat, contoh terisolasi, atau perubahan lalu lintas yang terjadi sebelum peluncuran fitur AI dalam pencarian,” tulis Google VP dan kepala pencarian, Liz Reid, di dalam Posting blog baru.
Meskipun Google belum membagikan data spesifik apa pun untuk mendukung kesimpulannya, bahkan jika kami menganggap klaim Google benar, ini tidak berarti bahwa AI tidak memiliki dampak.
Bahkan Google harus mengakui hal ini, karena Reid mengakui bahwa “tren pengguna mengalihkan lalu lintas ke situs yang berbeda, menghasilkan penurunan lalu lintas ke beberapa lokasi dan meningkatkan lalu lintas ke yang lain.”
Kata “beberapa” itu melakukan pengangkatan berat di sini, karena Google tidak berbagi data tentang berapa banyak situs yang didapat atau kalah. Dan sementara chatbots seperti ChatGPT tentu saja melihat lalu lintas meningkat dalam beberapa bulan terakhir, itu tidak berarti penerbit online tidak menderita.
Google telah memperbaiki mesin pencari selama bertahun -tahun untuk menjawab lebih banyak pertanyaan secara langsung di halaman Hasil Pencarian, dan sekarang melakukannya dengan AI melalui “ikhtisar AI” yang muncul di bagian atas hasil pencarian. Google juga memungkinkan pengguna untuk berinteraksi dengan AI Chatbot untuk beberapa pertanyaan. Namun Google menyangkal bahwa ini secara signifikan membentuk kembali lanskap pencarian. Sebaliknya, itu menunjukkan kepada pengguna yang mengalihkan perhatian mereka ke situs lain untuk memulai pertanyaan mereka.
Reid menjelaskan, “Orang-orang semakin mencari dan mengklik situs dengan forum, video, podcast, dan posting di mana mereka dapat mendengar suara otentik dan perspektif tangan pertama.”
Membaca yang tersirat, sepertinya Google.com belum tentu berhenti pertama orang di web hari ini. Tapi itu adalah sesuatu yang telah kita ketahui selama beberapa waktu. Kembali pada tahun 2022, seorang eksekutif Google bahkan mengatakan bahwa situs sosial seperti Tiktok dan Instagram sedang makan di produk inti Googleseperti pencarian dan peta.
“Dalam studi kami, sesuatu seperti hampir 40% anak muda, ketika mereka mencari tempat untuk makan siang, mereka tidak pergi ke Google Maps atau Search,” kata Google SVP Prabhakar Raghavan, yang menjalankan organisasi pengetahuan dan informasi perusahaan pada saat itu (dia sekarang menjadi teknolog utamanya). “Mereka pergi ke Tiktok atau Instagram,” katanya.
Google juga telah lama khawatir bahwa Amazon.com telah menjadi perhentian pertama orang untuk pencarian belanja online, dan Reddit.com telah menjadi perhentian pertama untuk meneliti topik -topik yang menarik.
Selama bertahun -tahun, perusahaan telah mencoba untuk menghasilkan fitur yang menarik untuk konsumen dan pengecer yang akan menarik lebih banyak pengguna ke Google Shopping. Upaya -upaya ini sudah termasuk Keranjang belanja universal, Pemeriksaan inventaris lokal, Menyepakati pencari, berbelanja dari gambar produk di situs webdan banyak lagi. Itu bahkan membuat daftar belanja gratis untuk pedagang pada tahun 2020.
Sementara itu, sebagai pengguna mengeluh bahwa kualitas pencarian Google menurunraksasa pencarian itu melihat begitu banyak permintaan untuk reddit sehingga akhirnya Menambahkan filter “reddit” Untuk memungkinkan pengguna mempersempit hasil pada permintaan pencarian yang relevan. (Sekarang filter itu hanya berbunyi, “Forum.”)
Jadi mungkin ada beberapa kebenaran dalam penolakan Google – bukan AI yang sepenuhnya bertanggung jawab untuk membunuh pencarian. Pencarian sudah sekarat.
Posting blog baru Google juga mencoba untuk memindahkan posting tujuan sedikit tentang apa artinya bagi situs web yang menerima klik Google. Sekarang, alih -alih menghitung klik, ia ingin penerbit memikirkan kualitas klik.
Perusahaan mengatakan kualitas klik rata -rata telah meningkat, dan Google mengirim “klik sedikit lebih berkualitas” ke situs web daripada setahun yang lalu. ; Perusahaan hanya menunjukkan bahwa ketika orang mengklik pada respons AI terhadap sumbernya, mereka lebih cenderung menyelam lebih dalam, sehingga klik -klik itu lebih berharga.
Terlebih lagi, Google Paints AI sebagai kesempatan bagi penerbit web untuk mendapatkan peningkatan paparan, dengan mengatakan bahwa “… dengan ikhtisar AI, orang -orang melihat lebih banyak tautan di halaman daripada sebelumnya,” seperti yang ditulis Reid. “Lebih banyak pertanyaan dan lebih banyak tautan berarti lebih banyak peluang bagi situs web untuk muncul dan diklik.”
Tapi kamu punya, Sedangkan sumber rujukan yang berkembangbukan Namun membuat perbedaan Dalam hal klik, laporan telah ditunjukkan. Satu studi baru -baru ini dari SameWeb menunjukkan bahwa jumlah pencarian berita di web yang menghasilkan klik nol ke situs web berita telah berkembang dari 56% (ketika Google meluncurkan ikhtisar AI pada Mei 2024) hingga 69% pada Mei 2025.
Google tampaknya tahu ini adalah tren juga, karena baru -baru ini diluncurkan produk untuk penerbit Itu membantu mereka memonetisasi lalu lintas mereka yang semakin menipis dengan cara lain yang tidak hanya bergantung pada iklan, seperti pembayaran mikro atau pendaftaran buletin.
Fakta bahwa Google mendorong ini “AI bukan akhir dari lalu lintas pencarian! ” PR sekarang hanya membuat situasi tampak lebih mengerikan.
