Starbucks akan membentuk usaha patungan dengan Boyu Capital untuk menjalankan bisnis di China
Starbucks pada hari Senin mengumumkan pembentukan usaha patungan dengan Boyu Capital untuk mengoperasikan lokasi perusahaan di Tiongkok.
Berdasarkan ketentuan kesepakatan, Boyu, sebuah perusahaan manajemen aset alternatif, akan membayar Starbucks sekitar $4 miliar untuk mempertahankan hingga 60% saham dalam usaha patungan tersebut. Starbucks akan memegang 40% saham dan mempertahankan kemampuannya untuk melisensikan merek dan kekayaan intelektual pada usaha patungan tersebut.
Pengumuman ini muncul setelah raksasa kopi tersebut melakukan peninjauan selama berbulan-bulan terhadap opsi-opsi yang mencakup kemitraan strategis. Starbucks menilai bisnisnya di Tiongkok bernilai lebih dari $13 miliar, kata perusahaan itu. Penilaian tersebut mencakup penjualan saham pengendali dalam usaha patungan tersebut, dikombinasikan dengan nilai kepemilikan yang ditahan dan biaya lisensi berkelanjutan yang akan dibayarkan kepada perusahaan di masa depan.
Kesepakatan itu diperkirakan akan selesai pada kuartal kedua tahun fiskal 2026, sambil menunggu persetujuan peraturan.
Starbucks membuka toko pertamanya di Tiongkok pada tahun 1999. Pada tahun 2015, Starbucks telah berkembang menjadi pasar terbesar kedua bagi perusahaan tersebut, setelah Amerika Serikat.
“Membangun momentum bisnis positif kami, kemitraan kami dengan Boyu akan memungkinkan Starbucks Tiongkok untuk sepenuhnya membuka peluang pasar yang luas,” kata Molly Liu, CEO Starbucks Tiongkok, dalam sebuah pernyataan.
Saat ini, perusahaan tersebut memiliki sekitar 8.000 lokasi di Tiongkok, namun Starbucks mempunyai ambisi besar untuk pasar tersebut. CEO Brian Niccol mengatakan kepada CNBC Kate Rogers pada bulan September suatu hari negara ini dapat memiliki 20.000 atau bahkan 30.000 lokasi di seluruh negeri.
Namun dalam beberapa tahun terakhir, Starbucks telah membuktikannya penjualan di Tiongkok anjlokpertama karena pandemi dan pembatasan terkait yang dilakukan pemerintah dan kemudian disebabkan oleh meningkatnya persaingan. Menyaingi Kopi Lukin kini memiliki lebih banyak toko di Tiongkok dibandingkan Starbucks dan telah memikat pelanggan dengan minuman dengan harga lebih murah dibandingkan jaringan kedai kopi di AS.
Pada hari Rabu, perusahaan melaporkan bahwa penjualan toko yang sama pada kuartal fiskal keempat di Tiongkok meningkat 2%, didorong oleh peningkatan lalu lintas sebesar 9%. Namun, karena Starbucks lebih memilih memberikan diskon untuk bersaing dengan pesaing lokalnya, rata-rata tiket di kafe-kafe di Tiongkok anjlok, sehingga membebani keuntungan perusahaan.
Walaupun para eksekutif Starbucks terus-menerus menyatakan optimisme mengenai prospek jangka panjang perusahaan di Tiongkok, lemahnya kinerja perusahaan di negara tersebut telah membebani hasil keuangan Starbucks secara keseluruhan.
Selama beberapa dekade, populasi Tiongkok yang besar dan pertumbuhan ekonomi yang pesat menjadikannya pasar yang menarik bagi perusahaan-perusahaan AS. Namun dalam beberapa tahun terakhir, perlambatan ekonomi dan meningkatnya persaingan dari merek-merek dalam negeri telah membuat beberapa perusahaan memikirkan kembali strategi mereka.
Awal tahun ini, perusahaan induk Burger King Restoran Merek Internasional membelinya bisnis Tiongkok yang sedang berjuang dari TFI Asia Holdings dengan tujuan menjualnya ke operator lain. Di sisi lain, McDonald's meningkatkan kepemilikan minoritasnya dalam bisnisnya di Tiongkok dari 20% menjadi 48% pada dua tahun lalu, dengan tujuan untuk mendapatkan keuntungan dari pertumbuhan pasar.
