Bagaimana Netflix terus memikat direktur nama besar dari box office tradisional
Sutradara Film Rian Johnson (L), Greta Gerwig (C), dan Guillermo del Toro (R)
Gambar getty
Netflix Tidak tertarik membawa film ke bioskop.
Para pemimpin perusahaan mengatakan mereka melihat rilis film teater sebagai model “ketinggalan jaman”. Namun selama lebih dari satu dekade, streamer telah memikat beberapa sutradara terbesar Hollywood untuk membuat konten secara eksklusif untuk platformnya.
Martin Scorsese, Alfonso Cuarón, Bong Joon-ho, Spike Lee dan Guillermo del Toro, Darlings dari layar lebar, semuanya telah mengarahkan film untuk layanan streaming tanpa janji rilis teater yang luas.
Baru -baru ini, Netflix telah merayu Greta Gerwig ke kursi sutradara setelah memperoleh hak atas seri buku CS Lewis “The Chronicles of Narnia”, menandatangani Rian Johnson untuk membuat dua sekuel “Pisau” tahun 2019 dan menjadikan dirinya rumah dari rilis film pertama Kathryn Bigelow dalam hampir satu dekade.
Banyak dari kreatif ini telah menggembar -gemborkan pentingnya pengalaman teater, tetapi beberapa proyek Netflix diharapkan untuk mendapatkan rilis luas atau jangka panjang di bioskop. Sebagian besar waktu, film -film Netflix diluncurkan di sejumlah bioskop selama seminggu, cukup lama untuk memenuhi syarat untuk pertengkaran Academy Award.
Faktanya, film “Narnia” Gerwig mendapatkan debut global dua minggu eksklusif di IMAX memulai Hari Thanksgiving 2026, sesuatu yang belum pernah dilakukan sebelumnya.
Daniel Craig kembali sebagai Benoit Blanc dalam “Glass Onion: A Knives Out Story.”
Netflix
Netflix telah mampu membawa bakat Hollywood dari model teater tradisional dengan menawarkan kontrak yang menguntungkan, kebebasan kreatif dan kumpulan audiens lebih dari 300 juta pelanggan, orang dalam Hollywood, yang meminta anonimitas untuk membahas langkah industri, mengatakan kepada CNBC. Ini juga menjadi surga bagi auteurs yang filmnya mungkin tidak dibuat, baik karena anggaran mahal atau genre berisiko.
“Apa yang ditawarkan Netflix pembuat film adalah kombinasi yang tak tertahankan dari kantong keuangan yang dalam dan garis lintang kreatif yang luas,” kata Paul Dergarabedian, analis media senior di ComScore. “Ini cukup untuk menggambar beberapa nama terbesar dalam pembuatan film hari ini baik di belakang maupun di depan kamera, dan itu mencolok karena sebagian besar nama -nama penting ini telah membangun karier mereka di atas kanvas layar lebar di bioskop.”
Mengapa tidak teater?
Selama Netflix telah mengganggu model Hollywood tradisional, analis dan pendukung box-office telah berpendapat mengapa streamer harus merangkul pendekatan teater yang lebih konvensional. Setiap tahun atau lebih, sebuah studi muncul dari perusahaan analisis box-office atau atas nama salah satu kelompok perdagangan teater Hollywood yang menyimpulkan bahwa penonton lebih banyak cenderung streaming film itu sudah dirilis di bioskop.
“Tampaknya bagi sebagian besar perusahaan media tradisional lainnya, pendulum telah terbang kembali ke gagasan bahwa, ya, teater memang meningkatkan nilai film,” kata Robert Fishman, analis di Moffettnathanson.
Orang dalam Hollywood mengatakan kepada CNBC bahwa para pemimpin Netflix telah lama mengakui bahwa uang ditinggalkan di atas meja dengan tidak menggunakan model teater yang khas. Tetapi co-CEO Netflix, Ted Sarandos, mengatakan dia tidak memiliki rencana untuk mengubah strategi box-office perusahaan.
“Akan lebih rumit bagi Netflix, gangguan dari apa yang mereka coba lakukan,” kata analis industri David Poland. “Dan itu akan berpotensi kehilangan uang.”
Sarandos telah berulang kali mengatakan bahwa tujuan Netflix adalah untuk menyediakan konten untuk pelanggan streamingnya, mencatat bahwa audiens yang membayar layanannya harus mendapatkannya sesegera mungkin, tidak menunggu jendela teater yang diperpanjang untuk berlalu.
Netflix telah mendapat manfaat dari kemitraannya dengan Sony, yang memberikan streamer hak streaming AS eksklusif untuk rilis teater studio setelah mereka dibungkus di bioskop. Dengan kesepakatan itu, Netflix mendapat konten segar tanpa risiko box-office.
Tentu saja, membuat pelanggan bahagia hanyalah bagian dari strategi. Netflix menghemat jutaan biaya pemasaran dengan melewatkan bioskop, kata pakar industri. Biasanya, anggaran pemasaran film adalah setengah dari apa yang dihabiskan untuk produksi.
Jadi film seperti Russo Brothers 'The Electric State, “yang dilaporkan berharga $ 320 juta untuk dibuat, bisa memiliki anggaran pemasaran hingga $ 160 juta jika pergi ke bioskop. Itu adalah investasi hampir $ 500 juta sebelum pembukaan teater, dan sebuah studio kemudian akan membagi penjualan tiket dengan bioskop.
Bintang Millie Bobby Brown dan Chris Pratt di Netflix “The Electric State.”
Netflix
Khususnya, film ini awalnya dijadwalkan untuk diproduksi di bawah Universal Studio tetapi dipindahkan ke Netflix setelah eksekutif di Universal menolak keras dengan anggaran yang curam, orang -orang yang akrab dengan masalah tersebut mengatakan kepada CNBC.
Keberhasilan film Netflix didasarkan pada pemirsa, sebuah metrik yang tidak sebanding dengan dolar box-office. “The Electric State” dialirkan oleh 25,2 juta pelanggan dalam tiga hari pertama di platform, menurut situs Tudum Netflix pada saat rilisnya. Itu sekitar sepertiga dari apa yang dihasilkan “Pemberitahuan Merah” Netflix selama peluncuran tiga hari pada tahun 2021. “Pemberitahuan Merah” adalah Netflix's Film berkinerja terbaik hingga saat ini dengan lebih dari 230,9 juta tampilan.
Apa yang ditawarkan Netflix
Sulit bagi sutradara dan kreatif lainnya untuk mengabaikan jenis pemirsa yang dibawa Netflix, kata orang dalam Hollywood kepada CNBC. Ini adalah salah satu alasan mengapa Netflix telah dapat menarik sutradara, penulis, dan produser terkenal selama dekade terakhir.
Netflix juga lebih fleksibel dengan string dompetnya. “Keadaan listrik” hanyalah satu contoh. Scorsese's “The Irishman” juga melihat Studios meneruskan film karena anggaran balonnya, tetapi Netflix melangkah masuk dan memperoleh hak. Film ini melanjutkan untuk mengumpulkan 10 nominasi Oscar, meskipun akhirnya pulang dengan tangan kosong selama upacara 2020.
Al Pacino, Martin Scorsese dan Robert de Niro menghadiri Premier Internasional “Irlandia” dan Penutupan selama Festival Film BFI London ke -63
Mike Marsland/WireImage
“Netflix, karena mereka memiliki minat untuk mendapatkan penghargaan dan nominasi dan semua hal itu, telah mendanai dan membeli dan terlibat dengan sutradara yang benar-benar pembuat film berkualitas tinggi di seluruh dunia,” kata Polandia. “Ini penghargaan untuk Netflix bahwa film -film itu ada.”
Streamer telah memiliki setidaknya satu pesaing gambar terbaik di Academy Awards sejak 2019.
Perusahaan juga tidak malu menghabiskan uang untuk mendapatkan talenta top. Ini menandatangani lusinan penawaran tampilan pertama yang menguntungkan dengan pencipta, yang memberikannya hak eksklusif untuk meninjau dan berpotensi membeli atau mendistribusikan proyek baru sebelum ditawarkan kepada pembeli lain. Kesepakatan masa lalu telah menjalankan keseluruhan antara televisi dan film dan termasuk pencipta seperti Tyler Perry, Antoine Fuqua, Shonda Rhimes dan Jennifer Lopez.
Netflix bahkan lebih ditargetkan dalam kontraknya, seperti yang terlihat ketika menulis kesepakatan dua gambar dengan Johnson untuk sekuel film 2019 “Pnives Out,” yang dilaporkan lebih dari $ 400 juta.
“Akan sulit bagi setiap kreatif untuk menolak tawaran sumber daya keuangan untuk mewujudkan visi kreatif mereka. Dan meskipun ingin film mereka terlihat di layar terbesar yang mungkin, [they] telah membuat kalkulus bahwa membuat karya mereka direalisasikan di film dan disajikan pada platform streaming utama adalah tawaran yang layak dibuat, “kata Dergarabedian.
Wall Street sepertinya tidak keberatan dengan strategi film Netflix. Saham perusahaan bernilai hampir $ 1.300 per saham dan telah melonjak 45% sejak Januari dan lebih dari 90% dalam setahun terakhir.
Netflix diharapkan menghabiskan sekitar $ 18 miliar untuk konten tahun ini, menurut perusahaan. Itu tidak mengungkapkan berapa persentase dari dana itu ke film -filmnya versus produksi televisinya. Perusahaan saat ini memproyeksikan bahwa pendapatan 2025 tahun penuh akan antara $ 43,5 miliar dan $ 44,5 miliar.
Orang dalam mengatakan bahwa dengan investasi semacam itu, konsumen mungkin perlu berhati -hati dengan kenaikan harga lebih. Fishman Moffettnathanson mencatat bahwa Netflix akan terus menimbang proposisi nilainya untuk menentukan apakah perlu meningkatkan biaya layanannya.
Jika Netflix terus membuat konten dari pembuat tingkat atas, maka perusahaan analis mengharapkan harga naik.
Pengungkapan: Comcast adalah perusahaan induk NBCUniversal dan CNBC.
