'KPop Demon Hunters' mendongkrak lebih dari sekedar Netflix: musik Korea, politik menjadi tren

Di taman hiburan terbesar di Korea Selatan, kerumunan orang menunggu berjam-jam untuk menjadi bagian dari kegilaan “Pemburu Setan KPop”.

Raksasa streaming AS Netflix, distributor film Animasi Sony Pictures, telah berkolaborasi dengan taman Everland di luar ibu kota Seoul untuk membuat zona bertema yang menampilkan whack-a-mole, permainan tari, dan makanan ringan dari film tersebut.

Ini adalah versi terbaru dari kegilaan “KPop Demon Hunters” ketika film ini menggemparkan Netflix — dan juga memberikan dorongan kepada industri musik K-pop senilai $10 miliar.

kata Netflix pada bulan Agustus bahwa “KPop Demon Hunters” telah menjadi film Netflix terpopuler yang pernah ada. Pada bulan Oktoberstreamer tersebut mengatakan “KPop Demon Hunters” telah melampaui 325 juta penayangan.

Perusahaan ini berusaha memanfaatkan popularitas tersebut dengan menawarkan dua pemutaran film di bioskop dalam waktu terbatas dan melakukan kesepakatan produk konsumen dengan Hasbro Dan Mattel untuk mendapatkan mainan dan merchandise “KPop Demon Hunters” di rak.

Agnes Lee membantu memilih lokasi film dan mencari lokasi dari Seoul sebagai associate producer untuk film tersebut.

“K-pop dan K-culture merupakan bagian besar dan penting dari film ini,” kata Lee kepada CNBC di Seoul. “Kami ingin menjadi asli.”

Sempat populer terutama di Asia, musik K-pop telah menjadi fenomena global. Artis seperti PSY, yang menjadi bintang internasional pada tahun 2012 dengan video musik viralnya “Gangnam Style”, memberikan sorotan internasional pada K-pop. Lagu hits PSY menjadi video YouTube yang paling banyak ditonton pada tahun itu.

Sejak itu, artis K-pop lainnya juga memperoleh angka yang mengesankan. Lagu BTS “Dynamite” telah melampaui 2 miliar streaming Spotify. Tur BLACKPINK pada tahun 2023 menjadi tur grup wanita dengan pendapatan kotor tertinggi yang pernah tercatat, menurut statistik dari Touring Data pada saat itu.

Kini, bahkan band fiksi “KPop Demon Hunters'” pun menduduki puncak tangga lagu musik global.

“Saya pikir orang-orang menonton 'KPop Demon Hunters' meskipun judulnya 'K-pop'. Dan kemudian, setelah menontonnya, mereka menyadari, 'Oh, wow. Saya penggemar K-pop,'” kata Danny Chung, produser K-pop dan pengisi suara karakter film tersebut, Baby Saja. “Dan sekarang ada katalog lengkap musik K-pop selama tiga dekade yang harus mereka selami.”

Dan masih banyak lagi yang akan datang: BLACKPINK diperkirakan akan merilis album baru. BTS berencana comeback pada tahun 2026 setelah anggota band menyelesaikan wajib militer Korea Selatan.

Investor yang antusias telah menaikkan harga saham perusahaan K-pop “Empat Besar” Korea Selatan. Saham HYBE, JYP Entertainment, SM Entertainment dan YG Entertainment semuanya naik dua digit dari tahun ke tahun. YG naik lebih dari 100%.

Dampak dari kebangkitan film ini mungkin tidak berhenti pada musik saja.

“Kesuksesan 'KPop Demon Hunters', yang bisa menjadi salah satu konten Netflix yang paling banyak ditonton, menggarisbawahi fenomena konten-K di pasar global,” kata Mirae Asset Global Investments dalam laporannya pada 19 Oktober. “Kami yakin ledakan budaya ini merupakan katalis utama yang mendorong peningkatan konsumsi internasional terhadap kosmetik dan produk makanan Korea seperti mie.”

Di bidang politik, terdapat spekulasi yang tinggi bahwa Tiongkok, yang memblokir ekspor K-pop dan budaya Korea Selatan lainnya di bawah kampanye Presiden Xi Jinping untuk mempromosikan nilai-nilai sosialis yang dianggap tepat oleh Beijing, dapat melunakkan pembatasan tersebut.

Presiden kedua negara mengadakan pertemuan positif di sela-sela KTT APEC di Gyeongju, Korea Selatan.

“Kami terus melihat K-pop sebagai penerima manfaat langsung dari mencairnya hubungan Korea-Tiongkok,” kata Mirae.