Tanda tangan di pintu masuk toko Lululemon di Midtown Manhattan.
Erik McGregor | Roket ringan | Gambar Getty
Lululemon bermitra dengan NFL untuk meluncurkan koleksi pakaian untuk 32 tim NFL. Ini akan menandai pertama kalinya pengecer menawarkan produk berlisensi resmi untuk NFL atau waralaba mana pun.
Koleksinya, yang akan diluncurkan pada hari Selasa, akan mencakup pakaian dan aksesoris pria dan wanita dengan merek tim NFL, termasuk beberapa produk Lululemon yang paling terkenal seperti waralaba pria Steady State dan gaya wanita dari Define, Scuba, dan Align.
Lululemon, yang sudah lama dikenal karena akarnya dalam pakaian yoga, telah memberikan pengaruh besar dalam olahraga dan performa dalam beberapa tahun terakhir. Pengecer tersebut menjalin kemitraan dengan NHL tahun lalu untuk merilis barang-barang bermerek tim dan telah mengembangkan daftar duta terkait olahraga termasuk pegolf PGA Min Woo Lee dan Max Homa, pemain tenis profesional ATP Frances Tiafoe, pemain NFL DK Metcalf dan pemain NHL Connor Bedard. Awal tahun ini, pengecer tersebut mungkin membuat gebrakan terbesarnya hingga saat ini, dengan menunjuk juara F1 Lewis Hamilton sebagai duta.
Celeste Burgoyne, presiden divisi Lululemon Amerika dan inovasi tamu global, mengatakan pengecer melihat peluang dalam olahraga di mana mereka dapat menyediakan “produk terbaik bagi para penggemar di ruang premium untuk dapat merayakan tim mereka.”
“Ini benar-benar tentang memungkinkan para tamu kami untuk dapat mengenakan Lululemon di arena dan stadion, tetapi ini juga tentang tamu baru dan memperluas serta benar-benar menghubungkan dunia kami untuk mengembangkan basis tamu kami,” katanya.
Lululemon mengalami kesulitan dalam beberapa kuartal terakhir karena perusahaannya sangat terpukul oleh dampak tarif dan perubahan tren konsumen lainnya. Namun CEO Calvin McDonald, berbicara di CNBC bulan lalu, mengatakan dia melihat peluang untuk berinovasi dalam kategori dan item utama perusahaan.
Bagi NFL, bermitra dengan Lululemon dalam koleksi baru adalah peluang lain untuk memperluas jangkauan perlengkapan tim, menurut NFL CRO Renie Anderson.
“Kami ingin memastikan kami menciptakan variasi, variasi untuk semua penggemar, dari gaya kasual hingga gaya yang lebih klasik,” kata Anderson. “Itu semua adalah bagian dari ekosistem gairah dan kecintaan terhadap olahraga dan klub Anda, dan kemampuan untuk mengekspresikan diri Anda dengan cara itu, apakah itu dengan cara yang menyenangkan dengan jari atau topi busa, atau dengan cara yang keren, santai, dan modis.”
Item baru ini akan tersedia di situs e-commerce liga dan di lokasi ritel tim serta melalui Fanatics, yang memiliki kemitraan jangka panjang dengan NFL dan memegang hak lisensi produk konsumen liga seputar perlengkapan penggemar.
Andrew Low Ah Kee, CEO Fanatics Commerce, mengatakan secara historis, industri olahraga sering kali terlalu banyak melayani penggemar dalam kategori produk kasual tertentu seperti T-shirt dan hoodies, namun kini ada “permintaan dan selera nyata terhadap produk premium.”
“Jersey ini benar-benar seragam olahraga,” kata Low Ah Kee. “Jadi ketika kita berpikir tentang lemari pakaian konsumen, kita berpikir ada peran dari jersey, tapi kita pikir ada peran dari banyak pakaian lainnya juga.”
