Bagaimana kampanye iklan Armageddon Michael Bay menyebabkan kepanikan di seluruh kota

1998 adalah tahun batu ruang pembunuh yang datang ke Bumi yang memusnahkan. “Dampak mendalam” lebih merenung dan berinvestasi dalam emosi manusia yang kompleks dan persiapan yang lambat untuk yang tak terhindarkan. Para pembuat film berkonsultasi dengan beberapa ilmuwan untuk membuatnya Seakurat secara ilmiah mungkin. Itu adalah kebalikan dari “Armageddon” yang mengibarkan bendera Amerika dari sutradara Michael Bay, yang tidak benar-benar dikenal karena kehalusannya.

Kedua film tersebut bertambah pada Rotten Tomatoes dan tidak menerima respons kritis terbaik. Bahkan bintang “Armageddon” Ben Affleck sendiri menghancurkan alur cerita filmnya sendiri yang tidak masuk akal di Komentar DVD yang terkenal lucu: “Saya meminta Michael mengapa lebih mudah melatih pengebor minyak untuk menjadi astronot daripada melatih astronot untuk menjadi pengebor minyak, dan dia mengatakan kepada saya untuk menutup,” katanya. Film ini berpusat pada pengebor minyak sipil yang memulai misi yang berbelit -belit untuk mengebor lubang dan menjatuhkan bom di asteroid menuju Bumi. Affleck juga mengejek romantisisasi film yang menjengkelkan dari nilai-nilai konservatif kerah biru:

“Bruce akan memberi tahu orang-orang bahwa mereka melakukan pekerjaan yang buruk untuk membangun tangki bor. Lihat, dia adalah orang yang garam di bumi, dan Nasa Nerd-Iauts tidak memahami cara-cara garamnya di bumi. Cara-caranya yang rendah hati. Seperti, entah bagaimana mereka dapat membangun kapal roket, tetapi mereka tidak mengerti apa yang membuat transmisi yang baik!”

Bruce Willis juga memiliki masalah dengan “Armageddon,” Terutama kurangnya pengembangan karakter dan visual yang memicu whiplash. Terlepas dari kritik ini, “Armageddon” menjadi hit nomor satu di box office musim panas itu, meraup lebih dari $ 500 juta di seluruh dunia dibandingkan dengan “dampak mendalam,” yang menghasilkan lebih dari $ 300 juta (via Mojo box office). Bagian dari keberhasilan itu berkaitan dengan kampanye pemasaran luar ruangan yang luar biasa yang menyebabkan kepanikan di seluruh kota.

Menjelang musim panas yang eksplosif tahun 1998, poster raksasa yang mempromosikan “Armageddon” digantung di sisi bangunan di Los Angeles, Chicago, dan Las Vegas. Poster -poster tersebut cocok dengan arsitektur bangunan itu sendiri. Ada ilustrasi lubang besar yang menganga di tengah, seolah -olah asteroid baru saja merobohkannya. Di belakang lubang ada langit biru yang cerah, membiarkan Anda “melihat” melalui reruntuhan. Jika Anda mengemudi di jalan, Anda harus melakukan pengambilan ganda karena terlihat sangat realistis.

The Hollywood Reporter menunjukkan bahwa replika raksasa dari sebuah bangunan yang hancur ini tidak akan pernah disetujui setelah 9/11, tetapi sebelum itu, tampaknya “pembicaraan kota.” Ini iklan yang keras, mencolok, dan menarik perhatian-persis seperti apa “Armageddon” Michael Bay. Tetapi di atas segalanya, “itu sangat cerdas dan menunjukkan cara yang bagus untuk menggunakan kampanye di luar ruangan,” kata Russell Schwartz, mantan presiden lini baru pemasaran teater. “Sebagian besar di luar ruangan [marketing] terbuang sia-sia karena mereka pada dasarnya mengambil poster dan hanya meledakkannya, “lanjutnya. Tim pemasaran” Armageddon “bersandar pada tontonan genre bencana dengan menjadikan poster sebagai 3D dan mungkin mengejutkan. Itu membiarkan penonton membayangkan seperti apa kiamat yang dipicu asteroid.

Di sebuah Grup Facebook yang didedikasikan untuk arsitektur Los Angeles yang lalupenggemar mengenang iklan, mengklaim bahwa “banyak mobil berjalan berhenti di jalan” atau itu menyebabkan lalu lintas, terutama di 405 interstate di Los Angeles. Itu adalah cara yang pasti untuk memastikan bahwa penonton di masa depan tidak akan melewatkan apa pun tentang rilis musim panas yang akan datang.