Bagaimana Pemasaran Viral Film meyakinkan jutaan orang yang berakhir – NASA harus campur tangan
Bagaimana jika kampanye pemasaran film membuat marah salah satu agen ruang angkasa paling dihormati di dunia? Tidak, kita tidak mengada -ada. Film bencana blockbuster ini menarik perhatian global dengan kampanye pemasaran viral yang melampaui taktik promosi yang khas. Kampanye ini memperkenalkan organisasi fiksi yang mengklaim dunia menghadapi kiamat yang akan segera terjadi. Ini mendesak orang untuk “mendaftar” untuk bertahan hidup dengan menggunakan pesan yang dibuat dengan cermat dan visual yang meyakinkan. Banyak pemirsa menganggap kampanye ini dengan serius dan sayangnya, informasi yang salah ini memicu kebingungan dan ketakutan yang jauh melampaui fanbase film.
Ribuan orang yang khawatir menjangkau NASA dan mencari jawaban dan kepastian. Banjir pesan dengan cepat membanjiri agensi, dengan banyak pengirim mengungkapkan tekanan yang tulus. Beberapa adalah anak-anak dan tampak takut dengan apa yang telah mereka lihat dan tidak dapat memisahkan fiksi film dari fakta-fakta dunia nyata. NASA menemukan dirinya dalam posisi di mana ia harus berulang kali mengklarifikasi kepalsuan dan mengatasi ketakutan publik. Badan itu secara terbuka mengutuk metode pemasaran, dengan mengatakan mereka menciptakan kerusakan panik dan emosional yang tidak perlu.
Film apa ini?
Film di balik kontroversi ini adalah film bencana sci-fi 2009 Roland Emmerich “2012.” Sementara film itu sendiri adalah kesuksesan komersial dan menarik penonton besar, kampanye pemasarannya mengambil pendekatan berisiko yang menjadi bumerang. Alih -alih iklan langsung, Columbia Pictures menggunakan kampanye viral dengan kelompok palsu yang disebut Institute for Human Continuity. Kampanye ini menyajikan data fabrikasi yang menunjukkan peluang 94 persen penghancuran global pada tahun 2012. Ia mengundang pengguna untuk berpartisipasi dalam lotre untuk bertahan hidup, menambahkan lapisan realisme yang meresahkan ke fiksi.
Pendekatan ini menyebabkan banyak orang percaya bahwa klaim itu benar. Gaya kampanye meniru peringatan ilmiah atau pemerintah resmi yang berkontribusi pada efektivitasnya tetapi juga alarm yang disebabkannya. NASA harus bekerja keras untuk menangkal informasi yang salah dan memulihkan kepercayaan publik. Situasi ini menyoroti kekuatan pemasaran viral tetapi juga potensinya untuk menyebabkan kerusakan ketika dicampur dengan sensasionalisme.
Kampanye 2012 sekarang disebut sebagai pelajaran dalam pemasaran etis. Ini menunjukkan bahwa memadukan fiksi dengan fakta-fakta nyata dapat menyesatkan audiens yang besar dan menghasilkan konsekuensi dunia nyata. Untungnya, tidak ada yang terjadi di tahun 2012! Bahkan kemudian, ketika perusahaan hiburan semakin beralih ke viral dan promosi yang menjamin perendaman, kebutuhan akan tanggung jawab menjadi kritis.
Kemarahan NASA berasal dari dampak berbahaya yang dimiliki pemasaran viral film pada publik. Kampanye tidak hanya menyebarkan ketakutan palsu tetapi juga membebani lembaga ilmiah yang disegani dengan tugas menenangkan dan mendidik pemirsa yang ketakutan. Adalah hal yang baik bahwa kita tidak dapat memprediksi akhir dunia, karena itu berarti membuka rahasia mistis alam semesta yang belum kita pahami. Untuk saat ini, perubahan iklim adalah salah satu ancaman terbesar bagi kemanusiaan di Bumi.
