Garis jcpenney baru Ashley Graham menempatkan kurva dalam sorotan: 'ini tentang waktu'

Ashley Graham menjadi pusat perhatian, secara harfiah. Supermodel dan pembangkit tenaga listrik tubuh telah meluncurkan koleksi senama pertamanya untuk Jcpenneydirancang tanpa menyesal untuk wanita melengkung, dan ledakan itu ada di tempat kejadian untuk pesta pratinjau eksklusif Selasa malam. Koleksi debut Graham untuk JCPenney bukan tentang mengadaptasi desain yang ada agar sesuai dengan tubuh melengkung, tetapi ini tentang memulai dengan kurva sebagai cetak biru. Hasilnya adalah jajaran potongan-potongan yang berani, membuat pernyataan yang terasa segar, ganas, dan dibangun untuk menoleh.

Dari mantel parit bulu palsu dan garis leher yang mematahkan leher hingga slip satin yang ramping dan set tweed yang menuntut perhatian, setiap bagian direkayasa dengan konstruksi yang bijaksana. Geser, jahitan yang meningkatkan siluet, dan kain yang lebih menyanjung bukannya menyembunyikan. “Sudah saatnya kami mendapatkan momen karakter utama kami,” kata Graham selama kampanye sinematik mengungkapkan.

Di atas panggung di acara peluncuran, Graham mengakui bahwa dia merasakan sesuatu yang langka. Saraf. “Pertama -tama, butuh banyak hal bagi saya untuk menjadi gugup, dan saya harus mengatakan, hanya melihat begitu banyak wanita di komunitas saya di ruangan ini dalam desain saya … bahkan jika Anda tidak dalam desain saya, hanya fakta bahwa Anda muncul, itu berarti dunia,” katanya, tampak emosional. “Beberapa dari Anda yang hanya berinteraksi dengan saya di media sosial, dan fakta bahwa Anda di sini malam ini luar biasa. Terima kasih banyak.”

Ashley Graham memuji JCPenney dengan memberikan kebebasan kreatif total. “Mereka berkata, oke, tidak ada aturan, tidak ada batasan. Apa yang ingin Anda lakukan? Dan saya benar -benar harus melakukan itu. Saya pikir koleksi pertama ini benar -benar menunjukkan itu,” katanya. “Tapi yang menarik adalah bagaimana koleksi akan terus diluncurkan setiap musim, menjadi lebih baik dan lebih baik.”

Bagi Graham, kemitraan terasa sangat pribadi. Dia menyebutnya momen lingkaran penuh, mengingat masa-masa awalnya sebagai model katalog JCPenney. “Dulu aku berada di ruang bawah tanah, berjalan melalui koridor -koridor itu, dan ketika aku kembali ke Plano, Texas, masih berbau sama. Rasanya seperti pulang.”

Debut ini datang dengan kampanye lidah-di-pipi yang disebut “dihilangkan,” sebuah “trailer film” yang menyoroti bagaimana wanita ukuran plus secara historis ditinggalkan dari peran utama.

“Di dunia di mana 67% wanita memakai ukuran 14-34 … hanya 6,7% karakter film yang mencerminkan mereka,” narator trailer mengumumkan. Graham kemudian membalik naskah: “Meluncurkan 2 Oktober, JCPenney memimpin plot twist; akhirnya memberi wanita melengkung waktu layar dan energi karakter utama yang layak mereka dapatkan.”

Pesannya? Wanita dengan kurva tidak lagi menunggu izin untuk mengambil ruang.

“Ini bukan hanya koleksi. Ini sebuah gerakan,” kata Michelle Wlazlo, CEO JCPenney, di acara tersebut. “Kemitraan kami dengan Ashley berakar pada keyakinan bahwa wanita ukuran plus layak menjadi jantung cerita, bukan sela-sela.”

Marisa Thalberg, EVP dan Kepala Pelanggan & Petugas Pemasaran dari Catalyst Brands, menambahkan, “Ashley telah memasuki era baru kariernya di puncak pengaruhnya, dan waktunya tidak bisa lebih sempurna. Dengan debut sinematik ini, kami menyemangati sorotan yang baik pada wanita yang melengkung dan memberi mereka fashion yang mereka waspadai dari ya, Jcpenney.”