Setiap pelanggan streaming yang duduk untuk menonton acara atau film favorit mereka di tingkat periklanan melakukannya dengan sedikit ketakutan — karena mereka tahu pada saat-saat yang tidak terduga selama runtime, iklan-iklan yang sangat keras dan memekakkan telinga akan merobek speaker mereka. Hewan peliharaan akan lari keluar ruangan, anak-anak yang tertidur akan terbangun, dan pengalaman menonton serial atau film yang diharapkan bagus akan berkurang.
Namun, mulai 1 Juli 2026, praktik ini tidak lagi legal di negara bagian California.
Seperti yang diungkapkan oleh Reporter HollywoodGubernur Gavin Newsom telah menandatangani RUU Negara Bagian 576, yang akan melarang semua layanan streaming (misalnya Disney+, Netflix, HBO Max, dll.) menayangkan iklan yang diputar dengan volume lebih keras daripada yang ditonton pelanggan program. Layanan ini akan diminta untuk mengikuti Undang-Undang Mitigasi Kenyaringan Iklan Komersial FCC (alias CALM), yang memaksa jaringan dan saluran kabel untuk menjaga volume komersial pada tingkat yang konsisten dengan apa pun yang disiarkan. (Danielle Ryan dari Film sebelumnya menjelaskan situasi ini akhir tahun lalu.)
Saya tidak bisa membayangkan ada orang yang mempermasalahkan undang-undang yang tidak perlu dipikirkan lagi ini; Mengapa praktik ini diperbolehkan adalah salah satu pertanyaan yang paling sering saya terima sebagai jurnalis hiburan. Satu-satunya hal yang mengecewakan adalah bahwa ini bukan undang-undang federal (dan semoga beruntung menunggu FCC saat ini melakukan apa pun demi kepentingan konsumen). Meski begitu, sebuah organisasi industri kecewa dengan tindakan California.
MPA mengklaim para streamer secara sukarela mengerjakan mitigasi volume komersial
The Motion Picture Association, yang melobi atas nama studio dan streamer (dan mengontrol sistem peringkat film), keberatan dengan SB576 karena perusahaan tersebut menyatakan bahwa perusahaan yang diwakilinya sudah “secara sukarela” berupaya menurunkan volume iklan. Menurut analisis yang disampaikan oleh Senat Negara Bagian California, “[The MPA notes] bahwa banyak layanan streaming telah melakukan upaya yang wajar untuk menyesuaikan kenyaringan iklan yang berasal dari penyisipan iklan di sisi server yang mungkin tidak sesuai dengan kenyaringan programnya.” Sebenarnya, mereka sudah memiliki waktu lebih dari satu dekade untuk secara sukarela mengikuti aturan CALM, namun mereka menolak setiap langkah yang diambil.
Setelah menandatangani RUU tersebut kemarin, Newsom berkata, “Kami mendengar masyarakat California dengan lantang dan jelas, dan yang jelas adalah mereka tidak menginginkan iklan dengan volume yang lebih keras daripada tingkat di mana mereka sebelumnya menikmati sebuah program.” Memang hal kecil, tapi ini mungkin saja hal paling populer yang pernah dilakukannya selama menjabat. Sekarang Anda dapat menonton “The Pitt” tanpa takut speaker Anda meledak.
