Mengapa Film Superhero Berjuang Di Box Office Internasional

Lansekap box office telah banyak berubah dalam beberapa tahun terakhir. Pandemi Covid-19 memaksa perubahan permanen pada industri, dengan Hollywood lebih fokus pada streaming dan teater yang semakin berjuang untuk tetap relevan. Sementara itu berlaku untuk semua film, ada peningkatan fokus pada penurunan ketika datang ke film superhero. Blockbuster ini adalah tulang punggung box office selama lebih dari satu dekade. Sekarang? Mereka turun, dan sebagian besar dari itu ada hubungannya dengan drop-off yang tajam ketika datang ke penjualan tiket internasional.

Ambil “The Fantastic Four: First Steps” sebagai contoh. Pada akhir pekan terakhirnya, keseluruhan keempatnya, hampir tidak memecahkan Top 10 global, menarik $ 18,1 juta, termasuk $ 9,3 juta di luar negeri dan $ 8,8 juta di dalam negeri. Sekarang telah menghasilkan $ 468 juta di seluruh dunia, dengan hanya 47% dari uang itu yang berasal dari pasar di luar AS yang berjalan sangat kontras dengan hari-hari pra-Pandemi. Drop-off di luar negeri itu, di antara alasan lain, Berarti “Fantastic Four” harus menaikkan lonceng alarm untuk kuningan di Marvel Studios.

Ambil bahkan hit yang relatif sederhana (menurut standar Marvel) di tahun 2011 “Thor,” yang menghasilkan $ 449 juta di seluruh dunia. Sekitar 60% dari uang itu, atau $ 268 juta, berasal dari luar negeri. Kami melihat itu terjadi semakin sedikit, yang merupakan masalah bagi semua orang yang mencoba membuat film superhero untuk layar lebar saat ini.

Tak satu pun dari rilis Marvel 2025 yang telah memecahkan $ 500 juta di seluruh dunia, dan “Superman” akan selesai sebagai film superhero terbesar tahun ini dengan hanya lebih dari $ 600 juta ketika semua dikatakan dan dilakukan. Direktur Pandangan James Gunn tentang Man of Steel baru -baru ini memulai debutnya di VOD Lebih dari sebulan setelah pertama kali mencapai bioskop, yang berarti menjalankannya akan segera berakhir. Pada tulisan ini, “Superman” telah menghasilkan sekitar 57% dari uangnya di Amerika Utara, yang berarti sekitar 43% darinya berasal dari tempat lain di seluruh dunia.

Sebaliknya, “Man of Steel” menghasilkan $ 668 juta di seluruh dunia pada tahun 2013dengan hampir 57% dari uang itu datang secara internasional. Itu hampir kebalikan dari apa yang kita lihat sekarang. Banyak hal berubah, yang pasti pasti.

“Dia bukan superhero besar yang dikenal di beberapa tempat seperti Batman. Itu memengaruhi banyak hal,” kata Gunn dalam sebuah wawancara baru -baru ini Rolling Stonemencoba menjelaskan mengapa “Superman” tidak berkinerja baik di luar negeri. “Ini juga memengaruhi hal-hal yang kita miliki dalam jumlah sentimen anti-Amerika di seluruh dunia saat ini. Itu tidak benar-benar membantu kita.”

Apakah itu benar atau tidak, angkanya tidak berbohong. Tapi mengapa ini terjadi? Mengapa pahlawan super tidak beresonansi dengan audiens global seperti dulu? Seperti biasa, ketika memeriksa sesuatu yang kompleks ini, jawabannya tidak sederhana, tetapi ada alasan untuk perubahan.

Salah satu alasannya adalah kualitas yang dirasakan. Multiverse Saga Marvel belum memberikan banyak kesenangan kerumunan yang keluar-dan-keluar seperti tahun-tahun pra-Pandemi. Ini telah menyebabkan beberapa tingkat kelelahan, dan kelelahan itu tidak mengenal perbatasan. Berdekatan dengan itu, bagaimanapun, adalah volume output Marvel, yang mencakup banyak pertunjukan Disney+ aksi langsung. Kepala Studios Marvel Kevin Feige bahkan menyalahkan Disney+ dari semuanya Untuk “Thunderbolts*” ($ 382 juta di seluruh dunia) mengecewakan di box office.

Secara internasional, Disney+ tidak tersedia di setiap negara saat peluncuran, dan menunjukkan seperti “Hawkeye” dan “The Falcon and the Winter Soldier” dipandang sebagai pekerjaan rumah untuk film seperti “Captain America: Brave New World” dan “Thunderbolts*.” Itu adalah penghalang untuk masuk. Semudah orang -orang di AS untuk menyerah pada pekerjaan rumah itu, itu sama mudahnya – jika tidak lebih mudah – bagi orang lain di seluruh dunia untuk melakukan hal yang sama. Diakui, untuk saat ini, itu lebih merupakan masalah Marvel.

DC telah menghadapi masalah dengan branding yang bingung, seperti yang diinginkan mantan DCEU yang tidak pernah benar -benar gel dalam cara yang diinginkan Warner Bros. Itu sebabnya James Gunn dan Peter Safran sedang mem -boot ulang DC Universedimulai sebagian besar dengan “Superman.” Tetapi DCU baru itu harus bersaing dengan realitas pasar teater global seperti yang ada.

Masalah yang lebih besar adalah bahwa pasar telah menyusut sejak 2019, ketika sepertinya pahlawan super tak terbendung. Laporan terbaru menunjukkan bahwa box office tidak akan mencapai level pra-pandemi lagi sampai tahun 2030 paling awal. Itu berdampak pada segalanya, termasuk pahlawan super. Hanya melihat akhir pekan terakhir ini, “Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba Infinity Castle” menghasilkan $ 31,3 juta tanpa jejak domestik. Judul -judul internasional lainnya seperti “War 2” dan “Coudie” juga berada di 10 besar. Semakin banyak, judul tidak berasal dari Hollywood mengambil lebih banyak ruang.

China lebih fokus pada hit buatan sendiri daripada rilis Hollywood akhir -akhir ini. “Ne zha 2” menghasilkan $ 2,2 miliar dengan hampir semua uang itu berasal dari Cina. Hollywood tidak dapat lagi bergantung pada salah satu pasar terbesar di dunia sebagai hasilnya. Perang antara Rusia dan Ukraina juga memiliki konsekuensi di box office, dengan pendapatan jatuh di kedua negara. Itu diakui bukanlah yang teratas dalam pikiran siapa pun – memang seharusnya begitu – ketika datang ke perang, tapi itu benar semua sama.

Itu tidak berarti hits tidak datang karena mereka benar -benar melakukannya. “Deadpool & Wolverine” menghasilkan $ 1,33 miliar pada tahun 2024dengan lebih dari 52% dari uang itu berasal dari luar negeri. Tetapi bahkan itu adalah penurunan dari “Deadpool 2,” yang menghasilkan $ 786 juta di seluruh dunia dengan sedikit dari 59% dari uang itu datang secara internasional. 5% di sini atau di sana membuat perbedaan besar ketika kita berbicara tentang jutaan dolar. Semakin penting ketika kita melihat sesuatu seperti “Kapten Marvel” menghasilkan $ 1,1 miliar, dengan lebih dari 62% dari penjualan tiket yang dihasilkan di luar negeri.

Ini adalah sesuatu yang perlu diterima oleh Marvel Studios dan DC Studios dalam merencanakan masa depan. Apakah anggaran $ 200 juta masuk akal ketika $ 600 juta adalah plafon untuk film superhero rata -rata? Ketika lebih dari/di bawah $ 400 juta lebih dekat ke rata -rata pada hari yang baik? Tidak semuanya bisa menjadi acara level “Avengers”. Untuk saat ini, kenyataannya adalah bahwa grosses luar negeri yang dulu tidak ada lagi tidak lagi diberikan.