Ketika dilakukan dengan benar, kampanye pemasaran viral dapat memberikan bantuan yang sangat besar untuk rilis teater yang akan datang. Beberapa kampanye mengambil keuntungan cerdas dari tanggal rilis bertepatan (Tagihan ganda “Barbenheimer” menjadi contoh yang sangat sukses), sementara yang lain menyusun teka -teki, situs web, dan perburuan pemulung yang mengikat dengan alam semesta fiksi film untuk menghasilkan hype. Terkadang, taktik pemasaran augmented reality ini mengambil hal -hal yang terlalu jauh, seperti ketika wawancara palsu dan laporan polisi untuk mempromosikan “The Blair Witch Project” akhirnya menakuti penonton. Tetapi sementara kisah horor fiksi yang disajikan sebagai kejahatan kehidupan nyata setidaknya dapat diperiksa fakta, ramalan yang didukung sains yang mengantisipasi akhir dunia entah bagaimana lebih sulit untuk disangkal. Di sinilah kampanye pemasaran viral untuk film bencana Roland Emmerich “2012” salah.
Pertama, Columbia Pictures dirilis trailer teaser Menampilkan tsunami yang menabrak Himalaya. “Cari Kebenaran,” trailer itu mendesak, bersama dengan istilah “2012,” karena akan membantu menciptakan kesadaran tentang kehancuran bumi yang tak terhindarkan pada tahun 2012 (trailer ini dirilis pada 2009). Masalah dengan upaya buruk ini untuk mengarahkan lalu lintas Google demi film Emmerich adalah bahwa petunjuk ini terlalu kabur untuk memulai, dan dapat dengan mudah memimpin orang yang penasaran di jalan setapak yang ditandai dengan teori konspirasi paranoid tentang kiamat.
Untuk membuat masalah lebih rumit, trailer ini dirilis bersama situs web palsu yang disebut Institute for Human Continuity, yang mengklaim bahwa organisasi ilmiah tituler telah menilai ancaman untuk menunda yang tak terhindarkan selama 25 tahun. Itu juga datang dengan peringatan bahwa ada 94% probabilitas dunia yang berakhir pada 2012, jadi kita mungkin juga “mendaftar untuk lotere” yang akan memutuskan siapa yang akan diselamatkan, dan siapa yang tidak.
Jika Anda memutar mata setelah membaca itu, ketahuilah bahwa tidak semua orang mengambil gimmick yang jelas yang digunakan untuk memasarkan film bencana. Faktanya, beberapa orang mengambilnya Jadi Serius NASA itu harus campur tangan dan meluruskan.
Seorang astronom NASA berbicara menentang kampanye pemasaran yang tidak bertanggung jawab 2012
Kemanusiaan selalu memiliki ketertarikan dengan kemungkinan akhir dunia, karena berbicara langsung dengan ketakutan eksistensial dan penyesalan sehari -hari kita. Dorongan ini mungkin menjadi bagian dari alasan mengapa orang benar -benar takut akan peringatan yang dikeluarkan oleh situs web palsu, dan bahkan merenungkan langkah -langkah drastis, menurut beberapa laporan berita (via Wali). Segalanya menjadi sangat tidak terkendali sehingga astronom NASA David Morrison menerima 1000+ pertanyaan publik tentang apa yang disebut kiamat, karena beberapa diyakinkan bahwa organisasi tersebut melacak pergerakan planet di jalur tabrakan dengan Bumi. Sebagai seorang ilmuwan senior di NASA Ames Research Center, Morrison tidak bisa tidak berbicara menentang kampanye pemasaran Columbia Pictures yang tidak bertanggung jawab.
Dalam sebuah wawancara dengan The IndependentMorrison mengungkapkan bahwa beberapa pertanyaan publik menyatakan kecenderungan untuk melukai diri sendiri, dan sentimen yang meresahkan ini juga dibagikan oleh anak-anak yang gelisah oleh berita palsu:
“They've created a completely fake scientific website. It looks very slick. It talks about this organisation having existed for 30 years and it consists of international scientists and business people and government officials having concluded that there is a 94 per cent chance of the Earth being destroyed in 2012 – and it's all made up, it's pure fiction. But obviously some people are treating it seriously […] Saya bahkan memiliki kasus -kasus remaja yang menulis kepada saya mengatakan mereka sedang merenungkan bunuh diri karena mereka tidak ingin melihat dunia berakhir. Saya pikir ketika Anda berbaring di internet dan menakuti anak -anak untuk menghasilkan uang, itu secara etis salah. “
Saya yakin Columbia Pictures tidak bermaksud memicu kepanikan yang luas seperti itu. Mereka mungkin percaya bahwa situs web akan diterima dalam nada lidah yang sama seperti Teka -teki palsu yang dimasak oleh film Riddler Before a “Batman” dirilis. Namun, akhir dunia adalah bisnis yang cukup serius, dan begitu histeria menyebar menjadi sulit untuk memisahkan kebenaran dari fiksi.
Kampanye ini berhasil. “2012” akhirnya menjadi salah satu film terlaris di box office pada tahun 2009, meskipun itu adalah salah satu penawaran Emmerich yang biasa-biasa saja.
