Raksasa media sosial mengikuti Alphabet, perusahaan induk Google, yang membuat keputusan serupa pada bulan November.
Meta akan menangguhkan iklan masalah politik dan sosial di platformnya di Uni Eropa mulai Oktober.
Perusahaan induk Facebook dan Instagram mengumumkan perubahan kebijakan baru pada hari Jumat, mengutip ketidakpastian hukum tentang aturan baru blok tentang iklan politik.
Raksasa media sosial yang berbasis di Silicon Valley mengikuti jejak Alphabet, perusahaan induk Google, yang membuat keputusan yang sama pada bulan November.
Undang-undang UE, yang disebut transparansi dan penargetan peraturan iklan politik (TTPA), yang akan berlaku mulai 10 Oktober, didorong oleh kekhawatiran tentang disinformasi dan gangguan asing dalam pemilihan di seluruh blok 27-negara.
Undang -undang mengharuskan perusahaan teknologi besar untuk dengan jelas memberi label iklan politik pada platform mereka, yang membayarnya dan berapa banyak, serta pemilihan mana yang ditargetkan, atau risiko denda hingga 6 persen dari omset tahunan mereka.
“Mulai awal Oktober 2025, kami tidak akan lagi mengizinkan iklan politik, pemilihan, dan masalah sosial di platform kami di UE,” kata Meta dalam sebuah posting blog.
“Ini adalah keputusan yang sulit – keputusan yang kami ambil sebagai tanggapan terhadap transparansi yang masuk UE dan penargetan peraturan iklan politik (TTPA), yang memperkenalkan tantangan operasional yang signifikan dan ketidakpastian hukum,” katanya.
Meta mengatakan aturan UE pada akhirnya akan menyakiti orang Eropa.
“Kami percaya bahwa iklan yang dipersonalisasi sangat penting untuk berbagai pengiklan, termasuk mereka yang terlibat dalam kampanye untuk memberi tahu pemilih tentang masalah sosial penting yang membentuk wacana publik,” katanya.
“Peraturan, seperti TTPA, secara signifikan merusak kemampuan kami untuk menawarkan layanan ini, tidak hanya memengaruhi efektivitas penjangkauan pengiklan tetapi juga kemampuan pemilih untuk mengakses informasi yang komprehensif.”
Facebook dan Instagram Meta saat ini sedang diselidiki oleh Komisi Eropa atas dugaan kegagalan mereka untuk menangani disinformasi dan iklan menipu menjelang pemilihan parlemen Eropa 2024.
Probe UE berada di bawah Undang -Undang Layanan Digital, yang mengharuskan teknologi besar untuk melakukan lebih banyak untuk melawan konten ilegal dan berbahaya pada platform mereka atau denda risiko sebanyak 6 persen dari omset tahunan global mereka.
Tiktok Bytedance juga berada di garis silang UE atas dugaan kegagalannya untuk mengatasi campur tangan pemilu, terutama dalam pemungutan suara presiden Rumania November lalu.
Iklan politik Meta telah lama menjadi perhatian di Amerika Serikat. Pekan lalu, CEO Mark Zuckerberg menyelesaikan gugatan yang diajukan oleh pemegang saham atas dugaan pelanggaran privasi.
Gugatan itu menuduh bahwa perusahaan gagal mematuhi penyelesaian Komisi Perdagangan Federal pada 2012 dalam upaya melindungi privasi konsumen. Gugatan tersebut muncul di tengah skandal Cambridge Analytica 2018 di mana raksasa media sosial memberikan data pengguna kepada perusahaan – tanpa persetujuan mereka – untuk tujuan iklan politik.
