Sydney Sweeney Menggunakan Taktik 'Tingkat Godfather' Agar Tetap Tidak Dapat Dibatalkan

Sydney Sweeney telah menjadi bintang Hollywood yang paling langka, yang tampaknya mustahil untuk dibatalkan.

Meskipun banyak kontroversi mulai dari perdebatan politik hingga bencana humas, aktris “Euphoria” ini berhasil bertahan dengan ketenangan, strategi, dan tingkat pengendalian diri yang nyaris sinematik.

Menurut seorang pakar reputasi, penolakannya untuk meminta maaf dan manuver humasnya yang hati-hati mungkin menjadi rahasia kelangsungan hidupnya dalam industri yang dibangun atas dasar kemarahan.

Kenaikan ketenaran Sydney Sweeney sangat luar biasa, dan banyak hal yang bisa dikatakan tentang kontroversi yang melingkupinya.

Selama beberapa bulan terakhir, aktris berusia 28 tahun ini menjadi pusat perhatian publik.

Kampanye jeans American Eagle yang dipopulerkan olehnya, yang disamakan oleh beberapa kritikus dengan bahasa rasis para ahli eugenika, memicu gelombang reaksi negatif di dunia maya.

Kemudian muncul rumor percintaannya dengan eksekutif musik yang memecah belah, Scooter Braun, seorang pria yang masih dibenci oleh fanbase Taylor Swift.

Namun, entah bagaimana, Sweeney tetap berdiri. Film barunya “Christy”, di mana ia memerankan petinju Hall of Fame Christy Martin, mungkin gagal dengan pendapatan $1,3 juta pada pembukaannya, namun ketenaran dan relevansinya tetap utuh.

Bahkan ketika sesama bintang seperti Ruby Rose dan Aimee Lou Wood secara terbuka menjauhkan diri dari pandangan politiknya, Sweeney terus mendominasi berita utama.

Menurut pakar reputasi Eric Schiffer, hal itu bukan suatu kebetulan.

“Dia menghindari kerugian karena dia tidak pernah memberi makan binatang itu: tidak ada permintaan maaf, lalu langsung kembali bekerja,” jelasnya dalam obrolan dengan Surat Harian. “Hollywood menganggap panas sebagai mata uang, dan dia membuktikan bahwa dia bisa menerima pukulan keras dan bertahan. Keberanian dengan ketenangan akan laku; penonton lebih memilih kepercayaan diri daripada penyesalan.”

Schiffer yakin Sweeney telah membangun apa yang disebutnya reputasi “tahan bom”.

Pendekatannya sederhana namun efektif. Dia tidak menjelaskan, tidak mundur, dan tidak pernah memberikan apa yang paling diinginkan masyarakat: permintaan maaf.

“Kepribadian bintangnya adalah senjata,” tambah Schiffer. “Dan Amerika – ditambah banyak negara di dunia – menyukai dan tertarik padanya, dan itu adalah setelan reputasi tahan bom yang dilapisi celana jeans.”

Strategi ini telah memberikan manfaat yang baik baginya. Daripada memicu siklus kemarahan, Sweeney membiarkannya berlalu, sebuah langkah yang memungkinkannya mempertahankan mereknya dan bahkan memperkuatnya.

Sementara orang lain mungkin terpuruk karena sorotan publik, dia malah kembali bekerja dengan kepercayaan dirinya yang utuh.

Pendekatannya mungkin tampak berisiko, namun berakar pada pemahaman tentang cara kerja budaya selebriti.

“Hollywood menganggap panas sebagai mata uang,” kata Schiffer. “Dia membuktikan bahwa dia mampu menerima pukulan keras dan bertahan.”

Salah satu kontroversi terbesar Sweeney baru-baru ini datang dari kampanye American Eagle-nya, yang dituduh mempromosikan supremasi kulit putih melalui frasa “jeans bagus”, sebuah permainan yang tidak terlalu halus tentang “gen baik”.

Iklan tersebut langsung menjadi viral karena semua alasan yang salah.

Meski begitu, Sweeney tidak mundur. Dalam sebuah wawancara dengan GQdia akhirnya memecah kesunyiannya, tapi dengan cara yang paling terkendali.

“Saya membuat iklan jean. Reaksinya pasti mengejutkan, tapi saya suka jeans. Yang saya pakai hanyalah jeans. Saya benar-benar mengenakan jeans dan T-shirt setiap hari dalam hidup saya,” katanya.

Responsnya yang acuh tak acuh ternyata merupakan pukulan telak yang diperhitungkan.

Seperti yang dikatakan Schiffer, “Di kelompok sayap kanan dan tengah, dia menjual denim, bukan doktrin.”

Dengan menolak untuk terlibat dengan para kritikus atau menyampaikan permintaan maaf, Sweeney mengubah percakapan tersebut, mengubah apa yang tadinya merupakan mimpi buruk PR menjadi bukti ketahanannya.

Jika ada satu langkah yang memperkuat status Sydney Sweeney sebagai “tidak dapat dibatalkan”, itu adalah pendekatannya terhadap komunikasi krisis.

Schiffer menyebut tanggapannya terhadap GQ kontroversi “komunikasi krisis tingkat Godfather”.

“Di GQ, dia memperjelas bahwa dia tidak peduli jika ada yang salah mengartikannya, yang merupakan komunikasi krisis tingkat Godfather,” katanya.

Penolakannya untuk tunduk pada tekanan “tidak hanya meningkatkan relevansinya,” lanjutnya, “tetapi banyak orang di sayap kiri melihatnya menari di atas pisau cukur dengan teropong senapan di lehernya — peringatan akan erosi merek karena kesombongan, dan seorang bintang yang salah mengira bensin viral sebagai oksigen karier yang berakhir dengan bencana box-office.”

Sweeney membedakan antara percaya diri dan provokasi, namun untuk saat ini, cara tersebut berhasil.

Sikap diamnya, atau keterlibatannya yang selektif, telah menjadi pelindungnya.