Burnley dan X: Menjelaskan kemitraan baru mereka dan mengapa itu mungkin kontroversial

Burnley telah menjadi klub Liga Premier pertama yang meluncurkan kemitraan komersial formal dengan X.

Platform media sosial, yang dimiliki oleh orang terkaya di dunia, Elon Musk, dan sebelumnya dikenal sebagai Twitter, menjadi 'mitra platform digital strategis' pertama Burnley saat mereka bersiap untuk kembali ke papan atas.

Di sini, kami menjelaskan bagaimana kemitraan muncul dan kontroversi potensial yang melekat padanya.

Apa yang kita ketahui tentang ikatan Burnley dengan X?

Perjanjian tersebut akan membuat X dan Burnley bekerja bersama untuk menghasilkan konten dan, menurut siaran pers mereka, “Memberikan keterlibatan penggemar kelas dunia, konten dan amplifikasi merek ”.

Komponen utama adalah produksi serangkaian film 'X Originals', yang akan mencatat musim pertama klub di Liga Premier setelah degradasi pada tahun 2024. Akan ada 20 episode, masing -masing antara 10 dan 12 menit, dengan satu dirilis setiap dua minggu. Film serupa telah ditugaskan bintang tenis serena dan Venus Williams dan NFL musim panas ini.

Ada juga pembicaraan tentang pertandingan pra-musim Burnley yang streaming langsung di X.

Tidak jelas berapa lama perjanjian akan bertahan-klub dan X telah menyatakan bahwa itu adalah “multi-tahun”-tetapi klub telah mengkonfirmasi akan berlanjut jika Burnley diturunkan dari Liga Premier.

Bagaimana kemitraan mereka terjadi?

“Serendipity” adalah kata yang muncul di benak Jonathan Lewis, direktur pelaksana Inggris X Corporation.

Lewis menyelenggarakan pertemuan sarapan dengan ketua Burnley Alan Pace pada awal Juni dan dengan cepat menjadi jelas bahwa pandangan mereka selaras.

Lewis, yang memulai perannya pada bulan Februari, ditugaskan untuk membangun kemitraan dengan pencipta, entitas, dan penerbit untuk meningkatkan pentingnya suara Inggris di platform, dengan fokus khusus pada olahraga, terutama sepak bola, dengan itu menjadi pasar terbesar X.

Jaminan Pace bahwa klub akan menawarkan akses “tanpa filter” ke X adalah kunci, menurut Lewis, sementara reputasi klub untuk memproduksi konten viral di media sosial juga menarik.

Klub telah melihat lonjakan pertunangan dengan video pengumuman transfer kreatif mereka, sementara penampilan kejutan penyanyi Natasha Bedingfield pada hari terakhir musim ini untuk menampilkan lagunya yang tidak tertulis-lagu ganti ruang ganti tidak resmi musim ini-memperoleh lebih dari 10 juta pemandangan.

Kurang dari dua bulan kemudian, kemitraan ini resmi.

Getaran promosi…

Dengan tamu istimewa 🎶 @natashabdnfield pic.twitter.com/mh8s3bfvul

– Burnley FC (@BurnleyOfficial) 3 Mei 2025

Apa di dalamnya untuk masing -masing?

X ingin menggunakan kemitraan ini dan konten yang terkait untuk melibatkan “audiens fandom”. Ia berharap dapat menarik bagi tidak hanya penggemar Burnley tetapi juga penggemar sepak bola yang lebih luas. Seperti yang dikatakan Lewis, “Ini hiburan.”

Kemitraan ini akan mencakup tim khusus dari X yang bekerja pada manajemen platform, pembuatan konten, distribusi dan keterlibatan pengguna untuk mendorong audiens dan pertumbuhan pendapatan. Menurut Lewis, “kolaborasi besar”, yang dirancang untuk menarik merek lain untuk mendukungnya.

Burnley telah bergerak ke arah membawa penggemar di belakang layar selama beberapa tahun. Dokumenter Misi untuk Burnley di Sky berlari selama dua musim dan klub membuat kamera bergulir musim lalu untuk menghasilkan konten mereka sendiri.

Tujuannya adalah untuk memanfaatkan lebih jauh ke audiens global di X, yang menurut Lewis memiliki lebih dari 600 juta pengguna aktif bulanan dan 10 juta pengguna sehari.

Setiap klub tampaknya memiliki film dokumenter di belakang layar-apa yang berbeda tentang ini?

Bersamaan dengan film dokumenter Burnley sendiri, banyak klub memiliki pertunjukan di belakang layar sendiri, termasuk Welcome to Wrexham dan Sunderland 'Til I Die, yang telah berhasil di Disney+ dan Netflix. Manchester City, Tottenham Hotspur dan Arsenal telah difilmkan oleh Amazon for Prime Video's All atau Nothing Series, meskipun Manchester United baru-baru ini menolak tawaran serupa untuk film akses-semua-area.

Perbedaan utamanya adalah bahwa film dokumenter X Originals Burnley akan diproduksi dekat dengan waktu nyata di seluruh musim daripada secara retrospektif. Rencananya adalah menceritakan kisah itu bukan hanya tentang kampanye tetapi dari kota dan klub di luar lapangan.

Pemain dan staf di Burnley telah tumbuh lebih nyaman dengan memiliki kamera yang berfokus pada mereka sehari-hari di musim-musim terakhir, dan mereka memiliki kendali tentang seberapa terlibat mereka.

“Kami mencoba memberi penggemar kemampuan untuk melihat itu pada apa pun dan segalanya – transfer percakapan jendela, percakapan yang terjadi di ruang ganti, cara kami pergi bepergian,” kata Pace. “Anda mungkin mengetahui bahwa agen tidak selalu begitu baik.

“Anda mungkin mengetahui bahwa pemain sangat berbeda. Kyle Walker telah datang ke klub. Dia dapat menceritakan kisahnya tentang cara dia ingin menceritakan kisahnya secara real time. Dia tidak harus meminta orang lain menceritakannya.”

Mengapa ini bisa kontroversial?

X adalah salah satu aplikasi media sosial paling populer di dunia, tetapi juga menghasilkan banyak perdebatan, terutama karena Musk menyelesaikan pengambilalihan platform $ 44 miliar (£ 33 miliar dengan harga saat ini) dari platform (kemudian dikenal sebagai Twitter) pada tahun 2022.

Itu menjadi semakin dipolitisasi di bawah Musk, yang merupakan salah satu tokoh kunci dalam pemilihan ulang Presiden AS Donald Trump. Setelah kemenangan jajak pendapat Trump pada November 2024, Musk ditugaskan untuk memimpin Departemen Efisiensi Pemerintah, sebuah unit yang dirancang untuk memotong pengeluaran dan merampingkan negara bagian AS. Pasangan ini telah jatuh, dengan Musk mundur dari keterlibatan politik sehari-hari.

Musk bersikeras bahwa X akan menjadi “ruang aman” untuk kebebasan berbicara, tetapi situs tersebut telah banyak dikritik karena diduga memungkinkan penyebaran informasi yang salah dan gagal menindak pidato kebencian dan penyebaran materi eksplisit.

Di situs webnya, X mengatakan bahwa itu “tidak menyaring konten atau menghapus konten yang berpotensi menyinggung” atau “memediasi konten atau campur tangan dalam perselisihan antara pengguna”, tetapi mengatakan bahwa “penyalahgunaan atau pelecehan yang ditargetkan” dapat melanggar aturannya dan menawarkan mekanisme untuk posting yang akan dilaporkan.

Apa hubungan sepak bola dengan X?

Pesepakbola secara teratur mendapati diri mereka ditargetkan pada X dan situs media sosial lainnya seperti Instagram dan Facebook, termasuk dengan pelecehan rasial dan misoginis. Semua telah dikritik karena gagal berbuat lebih banyak untuk memerangi serangan ini.

Pada tahun 2021, sebuah studi oleh Asosiasi Pesepakbola Profesional (PFA, serikat pekerja yang mewakili pemain) menemukan bahwa dua dari lima pemain Liga Premier telah mengalami penyalahgunaan pada apa yang saat itu merupakan Twitter. Awal tahun itu, para pemangku kepentingan utama dalam sepak bola Inggris – termasuk Liga Premier – telah menyetujui pemadaman media sosial untuk seluruh akhir pekan sebagai protes pada meningkatnya tingkat pelecehan. Burnley, di bawah kepemilikan Pace, mengambil bagian dalam boikot itu.

Di situs webnya, PFA mengatakan: “Sejak 2015, PFA telah secara terbuka menyerukan pemain untuk lebih dilindungi secara online. Namun, anonimitas jaringan media sosial dan kurangnya protokol yang tepat membuat sangat sulit untuk mengidentifikasi, memberikan sanksi dan memberantas pelaku yang memilih untuk menyalahgunakan pemain.”

Lewis menyadari kritik tersebut tetapi berharap proyek -proyek seperti yang dilakukan dengan Burnley dapat menyinari platform dalam cahaya positif yang awalnya dibuat.

“Saya datang dengan misi menjadi kekuatan untuk kebaikan dan menciptakan jenis kemitraan ini adalah tentang mengisi kekosongan itu dengan pesan positif dan baik yang tertarik untuk melibatkan penonton,” katanya.

“Kami berbicara tentang menciptakan realitas baru untuk sepakbola. Kami ingin membingkai ulang percakapan dengan melakukan bercerita yang hebat dan menarik fanbase yang lebih luas, yang merupakan tentang semua itu dalam hal jangkauan massa.”

Alan Pace, Ketua Burnley, telah membantu mendorong kemitraan dengan X (Matt McNulty/Getty Images)

Pace, juga, mengakui bahwa pelecehan di media sosial tidak akan pernah dihentikan sepenuhnya, tetapi ingin memainkan perannya dalam mencoba mengubah budaya.

“Satu -satunya cara Anda dapat mengubah adalah membantu berubah dari dalam,” kata Pace. “Kami akan menunjukkan kepada orang -orang bahwa dengan memberi mereka akses, dengan menceritakan kisah yang berbeda, dengan membawa kepositifan, mungkin ada perubahan pemikiran dan bahwa platform benar -benar ada untuk digunakan untuk kebaikan, dan ini adalah beberapa cara yang dapat ditampilkan.

“Jika kita mengisi ruangan yang penuh dengan kepositifan, maka tidak ada ruang untuk negativitas. Itulah yang harus kita lakukan untuk membatasi toksisitas yang merayap ke dalam platform. Ini adalah titik awal yang baik.”

(Foto teratas: Getty Images)