Google, maaf, tapi acara piksel itu adalah cringefest

“IP 6 8! IP 6 8!,” Teriak pembawa acara larut malam Jimmy Fallon, mencoba dan gagal memalsukan kegembiraan tentang smartphone piksel baru. Fallon, yang kemungkinan belum pernah mendengar istilah teknis sebelumnya, tampaknya tidak menyadari bahwa IP68 – peringkat yang menunjukkan ponsel dapat bertahan hidup terendam dalam air – tidak terlalu menarik sebagai titik penjualan, juga bukan fitur resistensi air ini yang baru ke jalur pixel Google. Sudah sekitar Sejak 2018 Pixel 3. Kami berada di Pixel 10 sekarang, untuk referensi.

Dalam momen nyata yang mengilustrasikan kecenderungan untuk menggembirakan apa pun yang terkait dengan kemajuan AI, Google memutuskan untuk menarik semua pemberhentian untuknya Acara Langsung Pixel 10 pada hari Rabu.

Telepon baru Google, tentu saja menarik dengan kemampuan mereka sendiriKetika mereka menunjukkan bagaimana Google mengintegrasikan AI ke dalam pengalaman konsumen sehari -hari seperti mengambil foto, mengirim SMS, menerjemahkan panggilan telepon, mendapatkan bantuan di dunia nyata, dan banyak lagi.

Namun, acara yang canggung membuat Google merasa tidak tersentuh. Ini juga menunjukkan bahwa perusahaan merasa perlu buzz untuk menutupi kurangnya kemajuan teknologi, yang tidak terjadi. Apakah orang menyukainya atau tidak, Google Bergegas di depan Apple Untuk menempatkan AI ke tangan konsumen melalui smartphone -nya. Seandainya raksasa teknologi itu fokus pada itu dan menunjukkan contoh dunia nyata-bukan yang melibatkan selebriti pengemudi mobil balap, Bintang bola basketatau Kepribadian Peloton – Itu akan lebih baik.

Sebagai gantinya, ia digunakan untuk Buzz dengan penampilan selebritis yang dibayar, termasuk pembawa acara Jimmy Fallon dan yang lainnya seperti Stephen Curry, podcaster Alex Cooper, Jonas Brothers, dan banyak lagi. Hasilnya adalah acara penjualan yang berair, ngeri, dan kadang-kadang hampir seperti QVC, yang menjadi pengguna reddit segera dijuluki “Tidak bisa ditonton.”

Sebagian besar, ini ada hubungannya dengan kinerja Fallon.

Mencoba untuk mengalihkan kepribadiannya yang larut malam ke acara perusahaan, ia akhirnya tampil sangat tidak tertarik pada teknologi, mengharuskan tampilan over-the-top dari antusiasme yang jelas kurang dari genuin.

“Ini menyenangkan. Ini seperti pengumuman album Taylor Swift untuk kutu buku,” ia memulai, menghina khalayak luas orang -orang yang, pada kenyataannya, akan mendengarkan dengan penuh minat untuk mempelajari tentang kemajuan smartphone dan AI terbaru.

Mencoba menjadi stand-in untuk “konsumen arus utama,” siapa pun yang diyakini oleh pemasar Google, Fallon menyela dengan pertanyaan dangkal, seperti apa arti “agen” atau mengapa semua orang berbicara tentang AI di smartphone, atau apa “taman bertembok?”

Pertanyaan-pertanyaan tingkat tinggi ini hanya mengarah pada penjelasan dasar dari eksekutif Google, seperti Rick Osterloh, wakil presiden senior Google, platform & perangkat-pekerjaan yang bercanda Fallon terdengar “dibuat-buat.” (Kedengarannya seperti judul yang cukup mudah bagi kami, terutama dibandingkan dengan banyak pekerjaan teknologi yang lebih aneh seperti Kepala petugas kebahagiaan atau Nabi Digital.)

Jawabannya, sebagai hasilnya, bodoh untuk pengguna sehari -hari, terlepas dari kenyataan bahwa mereka mungkin sangat tertarik pada model AI apa yang digunakan, bagaimana mereka bekerja, atau apakah privasi mereka berisiko ketika menjalankan AI pada perangkat pribadi mereka.

Selama acara, Fallon menunjukkan sedikit reaksi atau keingintahuan tentang informasi yang menarik, seperti ketika Osterloh mencatat bahwa asisten AI Google Gemini akan datang ke kacamata realitas augmented. Namun dia berpura -pura menjadi pengguna yang rajin dari beberapa teknologi yang jelas -jelas dia hanya menunjukkan cara menggunakan, seperti Circle to Search, yang memungkinkan pengguna melakukan pencarian Google dengan mengetuk, mengitari, atau menyoroti apa pun di layar mereka.

Di titik lain, Fallon mengangkat tanda -tanda dengan kutipan dari pengguna Reddit yang seharusnya tentang betapa hebatnya ponsel piksel. “Orang pertama ini berkata, 'Setiap kali saya menggunakan telepon tanpa lingkaran untuk mencari, saya merasa seperti berada di zaman batu,” kata Fallon. (Ayo, Google, tidak ada yang mengatakan itu. Pernah. Dan tentu saja bukan Redditor.)

Kemudian, Fallon memeluk wakil presiden Google pemasaran Adrienne Lofton seperti BFF dan pura -pura kegembiraan di atas meja yang ditutupi dengan smartphone, jam tangan, dan earbud. (Sementara itu Osterloh pergi untuk kombo jabat tangan-cepat-belakang-pat.)

Lofton, tampak pinggul dalam jaket denim-tuxedo, tidak bisa membuat pemasaran berbicara merasa kasual.

Sebaliknya, tiba-tiba terasa seperti kami sedang menonton salah satu saluran TV rumah-rumah yang lama, seperti QVC atau HSN, di mana tenaga penjualan menyembur tentang produk apa pun yang ada di depan mereka dan Anda dapat melihat angka penjualan meningkat dengan setiap pujian.

Lofton: “Kami mengambil smartphone terbaik di dunia, dan kami meningkatkan permainan kami sendiri dengan 10. Kuat, cepat, dan merasakan satin selesai di tepi dan bilah kamera.”

Fallon: “Ooh, halus!”

Lofton: “Lihat apa yang saya katakan? Desain estetika tidak dapat dipercaya, dan itu adalah piksel. Jadi kameranya tidak bisa dipercaya. Dan warnanya, kami pikir – lihat palet ini. Kami pikir warna -warna ini seksi sekali. ”

Fallon: “Nah, pegang. Ini Rabu sore. Mari kita pertahankan PG.“

Ngeri. Ngeri absolut.

Kemudian dalam acara tersebut, bintang-bintang lain muncul untuk saat-saat mereka, baik secara langsung maupun pra-rekaman. The Jonas Brothers membuat video musik dengan telepon piksel, yang diputar di akhir acara.

Hanya sedikit interaksi selebritis yang terasa alami. Cooper tampil sebagai dirinya sendiri, seperti halnya dalam wawancara sendiri. Obrolan dengan fotografer Andre D. Wagner juga merupakan momen keaslian yang singkat, saat ia berbicara tentang seni dan tekniknya.

Dapat dimengerti bahwa Google ingin membedakan dirinya dari format acara Apple untuk menarik perhatian pada kemajuan perangkat keras dan perangkat lunaknya sendiri. Tapi siapa pengumuman teknologi untuk jika bukan untuk orang yang peduli dengan teknologi? Jika Google mencoba menjangkau penggemar teknologi arus utama, itu tidak perlu melakukan hal seperti ini. Itu hanya harus mendapatkan teleponnya di tangan pencipta yang sebenarnya ditonton orang Marques Brownlee. (Yang, untungnya, itu telah melakukanjuga.)