Pendekatan Rilis Prime Video Amazon Mungkin Lebih Efektif Dibandingkan Binge-Drops Netflix

Sejak dimulainya perang streaming, kita semua mendapati diri kita memihak dalam perdebatan paling sengit yang sedang berlangsung: binging versus rilis mingguan. Sebagian besar pemirsa pada usia tertentu tumbuh dengan format mingguan yang biasa, yang memengaruhi segalanya mulai dari tingkat kesabaran kita hingga sifat episodik penulisan televisi hingga persepsi kita tentang bagaimana seluruh musim seharusnya berlangsung. Namun, begitu Netflix hadir, model pesta yang disebut perusahaan mengubah permainan selamanya. Ternyata, penonton menyukai beberapa acara yang dapat mereka tonton dalam satu atau dua kali dudukmelewati seluruh musim sebelum melanjutkan ke musim berikutnya. Game, set, dan match… kan?

Mungkin pertarungannya belum diputuskan. Reporter Hollywood berbagi rincian penelitian yang dilakukan Universitas Carnegie Mellon yang mungkin telah mengubah keseimbangan kekuasaan lagi. Singkatnya, sebuah eksperimen yang melibatkan sejumlah penonton (dengan usia rata-rata 49 tahun, jadi anggap saja itu sepadan) menugaskan mereka untuk menonton empat acara yang dirilis selama sekitar satu dekade terakhir — “Big Little Lies”, “The Muppets”, “The Young Pope”, dan “Unforgettable”. Para peneliti bebas mengutak-atik strategi rilis, menggabungkan opsi binging dan mingguan, sebelum menugaskan satu untuk setiap peserta selama total 10 minggu. Angka-angka tersebut menunjukkan bahwa para streamer mungkin ingin memprioritaskan rilis mingguan, karena hal ini menghasilkan “retensi langganan jangka pendek sebesar 48 persen lebih besar dibandingkan dengan rilisan berlebihan.” Meskipun demikian, hal ini juga memiliki kelemahan (sekali lagi, dari sudut pandang penghitung kacang) karena pemirsa mingguan biasanya memilih untuk menunggu hingga beberapa episode dirilis sebelum memulai acara tertentu. Kembali ke papan gambar.

Namun, pendekatan Prime Video yang lebih fleksibel mungkin telah menemukan solusi terbaik di antara kedua ekstrem tersebut.

Bagaimana jika ada cara lain? Sebagai contoh sempurna tentang bagaimana sedikit memberi dan menerima dapat membawa manfaat besar, THR melaporkan bahwa hasil penelitian lain (kali ini, oleh perusahaan analitik Luminate) membuktikan bahwa setiap orang harus mengambil satu atau dua halaman dari pedoman Prime Video. Raksasa streaming ini diam-diam memelopori pendekatan uniknya sendiri dalam lanskap televisi ini. Seringkali, musim pertama serial Prime Video baru akan dirilis sekaligus, seperti yang terjadi dengan “Reacher” musim 1 pada tahun 2022. Namun jika ratingnya terbukti kuat, platform ini akan kembali ke rilis mingguan yang didominasi pada musim berikutnya. Sebagai tambahannya, musim-musim ini dapat debut hingga tiga episode sekaligus bersamaan dengan penayangan perdana, sebelum kembali ke format episode per minggu sekali lagi, seperti “Reacher” musim 2 dan 3 dan yang terbaru. musim kedua “Gen V.” (Tentu saja ada pengecualian, karena “Fallout” musim 2 mendatang dijadwalkan untuk rilis mingguan rutin.)

Semua ini merupakan studi kasus yang sangat meyakinkan, didukung oleh data nyata, bahwa pemirsa akan cenderung tetap menonton serial melalui rilis hybrid ini. Menurut penelitian:

“Setelah sebuah serial berhasil menarik perhatian penonton, model rilisnya dapat diubah untuk musim berikutnya, membuat penonton yang terlibat tetap datang kembali dari minggu ke minggu dan, yang terpenting, berpotensi membuat mereka tetap berlangganan selama beberapa bulan.”

Pada saat kapan streaming tiba-tiba tampaknya telah kehilangan sebagian besar keharumannyasetidaknya satu layanan streaming tampaknya bersedia sedikit melanggar aturan. Tentu saja, Netflix diragukan akan mengubah cara kerjanya dalam waktu dekat, karena saat ini Netflix cukup baik sebagai pemimpin pasar. Namun mungkin orang lain akan melihat Prime Video dan mengambil pendekatan serupa.