Mantan ahli strategi konten MrBeast sedang membangun alat AI untuk ide dan analisis pembuat konten

Video pendek sangat diminati. Di seluruh platform besar seperti Instagram, Facebook, YouTube, dan TikTok, pengguna menonton miliaran video setiap hari, dan perusahaan mendapatkan keuntungan besar dari ledakan konten ini. Bagi para pembuat konten, hal ini sering kali berarti adanya tekanan untuk membuat lebih banyak konten daripada sebelumnya agar relevan dan menghasilkan pendapatan, terutama karena semakin banyak konten yang dibuat. Air kotor yang dihasilkan AI sedang menyusup platform ini.

Jay Neo, seorang pembuat konten dan mantan pemimpin konten untuk video pendek di MrBeast, berpendapat bahwa AI dapat membantu para pembuat konten memahami apa yang berhasil bagi mereka dan juga membantu mereka menciptakan ide konten baru ke arah tersebut. Itu sebabnya, bersama mantan insinyur Palantir Shivam Kumar dan pencipta Harry Jones, mereka membangun platform bernama Palo untuk membantu pencipta.

Neo bergabung dengan MrBeast pada usia 18 tahun untuk bekerja pada retensi pemirsa. Dalam percakapan dengan TechCrunch, dia mengatakan bahwa dia menjadi terobsesi dengan mempelajari berbagai metrik untuk memahami di mana penurunan jumlah penayangan video.

“Saya sangat terobsesi dengan grafik retensi dan mencari tahu mengapa pemirsa tetap tinggal atau mengapa mereka pergi. Saya memiliki dokumen tempat saya mencatat semua ini. Lambat laun, peran saya beralih untuk mendapatkan lebih banyak tanggung jawab seputar pengeditan dan pembuatan ide,” kata Neo.

Permata terbaik Neo adalah video saat pembuatnya bertanya kepada orang-orang di jalan apakah mereka ingin terbang ke Paris ambil baguetteyang mengumpulkan lebih dari 1,8 miliar penayangan di seluruh saluran. MrBeast akhirnya membuat banyak video dengan format ini.

Pada tahun 2023, Neo meninggalkan MrBeast dan memulai beberapa saluran dengan merek “Creaky” dengan rekan penulis MrBeast lainnya dan meningkatkannya hingga lebih dari satu miliar penayangan per bulan.

Dengan pengalaman ini, Neo memahami adanya kekuatan dalam formulasi dan analisis konten. Selama membangun Creaky, tim memiliki beberapa spreadsheet yang melacak metrik berbeda seputar video. Saat itu, salah satu penasihat Neo menyarankan agar ia mengubah wawasan ini menjadi produk untuk para kreator, dan ia mulai bekerja sama dengan salah satu pendiri Palo lainnya pada awal tahun 2024.

Palo memiliki tiga bagian inti pada aplikasinya: alat ide dan perencanaan yang didukung AI, analitik, dan komunitas. Perusahaan merekrut kreator dan meminta mereka untuk mengintegrasikan semua akunnya. Alat tersebut kemudian menganalisis semua video pendek mereka dan memberikan wawasan tentang apa yang berhasil dan apa yang tidak.

Kumar, yang merupakan CTO di startup tersebut, mengatakan bahwa Palo menggunakan campuran model untuk mengekstrak pohon data yang memiliki wawasan tentang kaitan, sentimen audiens, topik minat, orisinalitas, dan kemungkinan istilah penelusuran terkait.

“Mesin inferensi, yang mengambil titik data utama ini dan kemudian menggunakan campuran LLM teratas untuk menggabungkan titik data ini secara hierarkis ke dalam cache untuk memori panas, penyematan yang nantinya dapat diambil secara semantik, dan berbagai format data terstruktur lainnya,” kata Kumar. “Semua ini bersama-sama membantu kami membangun kepribadian pencipta, yang setia pada mereka dan sepenuhnya menyadari selera dan gaya mereka.”

Perencana AI memiliki antarmuka percakapan, seperti chatbot lainnya, dan pembuat konten dapat mengajukan pertanyaan umum tentang konten mereka. Selain itu, mereka dapat meminta alat tersebut untuk membuat skrip berdasarkan rumus. Jika seseorang adalah kreator yang lebih visual dengan lebih sedikit ucapan di klipnya, alat ini juga dapat membuat storyboard dengan kaitan yang berbeda.

Saat ini, bagian komunitas masih baru dan memungkinkan pembuat konten untuk saling mengirim pesan.

Dalam tahap pengujiannya, perusahaan bekerja sama dengan sekitar 40 pembuat konten dengan lebih dari 1 juta pengguna di seluruh saluran. Saat ini, perusahaan tersebut membuka alatnya bagi para pembuat konten dengan 100.000 pengikut dengan harga mulai $250 per bulan untuk menggunakan alat tersebut, dengan tingkatan yang lebih mahal tersedia untuk tingkat penggunaan yang lebih tinggi.

Perusahaan telah mengumpulkan dana sebesar $3,8 juta dari Surge Peak XV (sebelumnya Sequoia India), dengan partisipasi dari NFX dan investor individu.

Direktur pelaksana Peak XV, Rajan Anandan, mengatakan perusahaan tersebut diperkenalkan ke tim Palo oleh salah satu mentor Neo. Dia mengatakan pengalaman tim dalam menjadi bagian dari tim kreatif yang sukses dan pemahaman teknis mendorong perusahaan tersebut untuk berinvestasi di startup.

“Kreator di mana pun mencari alat yang membuat proses mereka lebih lancar tanpa menghilangkan suara mereka. Jay dan tim memiliki kejelasan yang luar biasa tentang di mana nilai sebenarnya berada dan di mana tidak, hal ini memberi kami keyakinan yang kuat. AI memungkinkan kategori baru sistem sadar identitas yang belajar secara mendalam dari para pencipta terbaik dunia,” katanya kepada TechCrunch.

Josh Constine, mantan editor TechCrunch dan investor di Palo, mengatakan bahwa alat ini dapat membantu pembuat konten memenuhi permintaan konten yang berat.

“Saya sendiri pernah mengalami kelelahan sebagai pencipta, itulah sebabnya saya berinvestasi di Palo. Tantangannya saat ini adalah untuk mengikuti perkembangan viral terbaru dan strategi untuk mengalahkan algoritme, Anda harus menghabiskan waktu berjam-jam per hari untuk memutar otak, mengonsumsi konten, yang menurut saya akan mengubah otak Anda menjadi konsumsi secara default, alih-alih membuat sesuatu yang baru. Hal ini dapat menyebabkan penundaan, hambatan penulis, dan kelelahan,” kata Constine.

Peluncuran Palo terjadi pada saat terjadi ketegangan antara AI dan komunitas kreator. Platform seperti TikTok, MetaDan Google telah menambahkan lebih banyak alat bertenaga AI untuk para pembuat konten. Meskipun pembuat konten sudah mulai menggunakan alat AI, orang-orang seperti MrBeast telah angkat bicara tentang dampak negatifnya terhadap industri.

Tantangan utama dalam menciptakan alat AI bagi para pembuat konten adalah menjadikan mereka terbiasa membuat konten serupa. Neo mengatakan bahwa Palo, sebagai alatnya, mencoba mengarahkan para pembuat konten ke arah yang memungkinkan mereka sukses dan mengakui bahwa video yang bagus akan tetap muncul dari firasat para pembuat konten.

“Ini analoginya… ketika seorang komedian mencoba beberapa materi baru di atas panggung, mereka secara sadar dan tidak sadar mengumpulkan data apakah penontonnya terhibur atau tidak. Setiap pertunjukan menjadi sebuah iterasi, dan setiap penonton baru mendapat manfaat dari apa yang dipelajari komedian dari pertunjukan sebelumnya. Kami percaya AI dapat memberikan keuntungan serupa kepada para kreator,” kata Neo.