Wisatawan mengunjungi kawasan pasar Kuil Konfusius di Nanjing, provinsi Jiangsu, Tiongkok, pada 1 Oktober 2025.
foto | Penerbitan Masa Depan | Gambar Getty
BEIJING — Tanda terbaru dari hiper-kompetisi, atau “involusi”, telah muncul dalam industri pariwisata Tiongkok, menambah kekhawatiran mengenai hal ini. meningkatnya tekanan deflasi dalam perekonomian yang lebih luas.
Selama hari libur nasional tanggal 1 hingga 8 Oktober – dijuluki “Minggu Emas” – total perjalanan pariwisata domestik mencapai 888 juta dan menghasilkan 809,01 Miliar Yuan ($113,63 Miliar) dalam pendapatan, menurut data resmi yang dirilis Kamis. Angka tersebut masing-masing naik 1,8% dan 7,6% dari tahun lalu, menurut penghitungan angka CNBC.
Namun peningkatan tersebut melambat dibandingkan libur 1-5 Mei awal tahun ini, ketika pendapatan perjalanan domestik dan pariwisata meningkat tumbuh masing-masing 6,4% dan 8%. Faktanya, pengeluaran rata-rata per perjalanan wisatawan domestik selama Pekan Emas juga sekitar 3% lebih rendah dibandingkan tahun 2019 sebelum pandemi, kata Goldman Sachs pada hari Kamis.
“Minggu Emas adalah 'Emas Lemah',” kata Mix Shi, pendiri PoshPacker Hostels Chengdu Group.
Meskipun ketiga hostel yang ia tempati di kota tersebut akhirnya sudah penuh dipesan, Shi mengatakan ia harus memotong tarif per malam sekitar 60% – karena hotel-hotel terdekat menurunkan harga lebih jauh lagi.
“Terlalu banyak uang yang mengalir ke industri perhotelan akhir-akhir ini,” kata Shi, sambil mencatat, “persaingannya sangat gila, dan beberapa tempat bagus menawarkan harga yang sangat murah. Ini bagus untuk wisatawan karena mereka punya lebih banyak pilihan, tapi ini merupakan pukulan telak bagi hostel.”
Chengdu, ibu kota provinsi Sichuan di barat daya Tiongkok, menempati peringkat kedua setelah Nanjing, ibu kota provinsi Jiangsu di timur, dalam pengeluaran pariwisata untuk liburan di hari libur. Meituan platform pemesanan online.
Di antara pengunjung hostel lokal dan internasional di daratan Tiongkok, popularitas Chengdu meningkat lebih dari dua kali lipat dibandingkan Golden Week tahun lalu, yang kedua setelah Shanghai, menurut HostelWorld. Namun, harga tempat tidur rata-rata turun lebih dari 20% di kedua kota tersebut – menjadi 165,70 yuan ($23,27) di Shanghai dan 80,99 yuan di Chengdu.
Meskipun sebagian besar penduduk setempat hanya mendapat sedikit hari libur berbayar setiap tahunnya, Tiongkok telah berupaya mendorong dunia usaha untuk memberikan lebih banyak hari libur kepada pekerjanya dan memperpanjang hari libur resmi untuk meningkatkan konsumsi.
Golden Week tahun ini lebih lama satu hari dari biasanya karena bertepatan dengan Festival Pertengahan Musim Gugur yang mengikuti kalender agraris. Festival ini jatuh pada 6 Oktober tahun ini, dibandingkan 17 September tahun lalu.
“Festival Pertengahan Musim Gugur dianggap sebagai festival reuni keluarga,” kata AJ Wang, pemilik lokasi X Hotel dan Observatory Hill House di kota pesisir timur laut Qingdao.
“Pekan Emas yang sebenarnya, dalam hal perolehan pendapatan, sebenarnya berakhir pada tanggal 6,” katanya, sambil mencatat bahwa ia harus memotong harga setelah tanggal tersebut sebesar 60% karena penurunan permintaan.
Pendapatan resmi pariwisata domestik untuk Pekan Emas saja meningkat sebesar 15,4% dari 2024tapi jika memasukkan tahun lalu Festival Pertengahan Musim Gugur angka pendapatan, pertumbuhan pendapatan sebanding melambat menjadi 7,6%, perhitungan CNBC menunjukkan.
“Semua orang bekerja lebih keras, membelanjakan lebih banyak, namun kesenjangan keuntungan tetap kecil,” kata Sasa Yau, yang mengelola sebuah hostel dan restoran di selatan kota Guangzhou.
Yau mengatakan penjualan restoran hariannya melonjak dari biasanya 3.000 yuan menjadi 10.000 yuan selama Pekan Emas, dengan rata-rata pelanggan hanya menghabiskan 30 yuan.
“Kami lebih sibuk dari sebelumnya dan memecahkan rekor pendapatan kami,” kata Yau. “Kami hanya berempat yang menjalankan pertunjukan, jadi pada akhir minggu kami sangat lelah sehingga ketika saya berkata, 'Mari kita rayakan dengan makan larut malam!' semua orang hanya berkata, 'Bisakah kita merayakannya dengan tidur saja?'”
Berburu kesepakatan
Di Chengdu, yang terkenal dengan panda raksasa dan makanan pedasnya, Shi mengatakan wisatawan cenderung memesan kamar hanya satu atau dua hari sebelumnya dibandingkan satu atau dua minggu sebelumnya, sehingga membuat tarif akomodasi tidak dapat diprediksi.
Jaringan kereta api dan bandara berkecepatan tinggi yang luas di Tiongkok – dengan penerbangan yang kadang-kadang lebih murah daripada tiket kereta api – telah membuat perjalanan menjadi lebih mudah. Perubahan harga yang besar dan tantangan dalam memesan tiket untuk hari pertama atau terakhir hari libur nasional mendorong wisatawan untuk mengubah perjalanan mereka sebisa mungkin — dan menghemat uang.
Banyak wisatawan memilih untuk melakukan perjalanan sebelum atau sesudah periode Golden Week tahun ini, menurut situs pemesanan perjalanan Tiongkok Perjalanan.com. Ia mencatat hal itu harga hotel pada akhir bulan September harganya sekitar 20% lebih murah dibandingkan pada masa Golden Week, sementara harga tiket pesawat pada pertengahan hari libur lebih murah 30% dibandingkan pada awal masa libur.
Berlangganan sekarang
Situs pemesanan perjalanan milik Alibaba, Fliggy, mengatakan pengeluaran rata-rata per pemesanan perjalanan naik 14,6% dari tahun sebelumnya, dan mencatat bahwa penerbangan yang jauh lebih murah dimulai pada akhir pekan setelah liburan, seperti penerbangan dari Shanghai ke Hong Kong dengan harga kurang dari 400 yuan ($56).
Data resmi juga menunjukkan adanya peningkatan jumlah perjalanan darat, seiring dengan libur Natal rata-rata 304 juta perjalanan per harikebanyakan dengan mobil.
“Pekan Emas memicu gelombang energi di seluruh Tiongkok: perjalanan yang memecahkan rekor, aktivitas bisnis yang meningkat, dan tren belanja baru, semuanya memberikan dorongan yang kuat pada permintaan domestik,” kata Bruce Pang, asisten profesor di CUHK Business School.
“Tetap saja, mungkin perlu beberapa saat sebelum itu [consumer price index] kembali menjadi positif [year-on-year] pertumbuhan, karena harga pangan dan harga minyak tetap lemah dibandingkan dengan puncaknya,” katanya.
Harga konsumen resmi Tiongkok turun 0,4% di bulan Agustus dari tahun sebelumnya tetapi naik 0,9% ketika harga pangan dan energi dihilangkan. Sub-segmen pariwisata mengalami kenaikan harga sebesar 0,7% dari tahun ke tahun di bulan Agustus, namun lebih rendah 0,3% pada periode Januari hingga Agustus dibandingkan dengan periode yang sama pada tahun 2024.
Platform perjalanan juga melaporkan peningkatan permintaan di kota-kota kecil, dimana harga bisa jauh lebih rendah. Situs pemesanan Cina Tongcheng mengatakan pemesanan hotel di setidaknya 30 kota dan daerah kurang berkembang lebih dari dua kali lipat dari tahun lalu.
Data inflasi Tiongkok untuk bulan September akan dirilis pada 15 Oktober, dan penjualan ritel pada 20 Oktober. Penjualan ritel naik hanya 3,4% pada bulan Agustus dibandingkan tahun lalu, meleset dari ekspektasi analis.
