Orang -orang berjalan di dekat toko Burberry di East 57th Street selama akhir pekan Hari Peringatan pada 25 Mei 2025 di New York City.
Craig T Fruchtman | Getty Images Entertainment | Gambar getty
Pembeli Amerika sedang membeli daya tarik mode warisan Inggris, memberikan secercah harapan bagi yang terkepung BurberryTurnaround bahkan saat kami angin sakal menjulang.
Penjualan Burberry di Amerika naik 4% tahun-ke-tahun dalam tiga bulan hingga 28 Juni, perusahaan mengatakan Jumat dalam hasil kuartal pertama fiskal.
Saham Burberry naik 8,13% pada pukul 11:26 waktu London (6:26 AM ET).
Merek mewah, yang dikenal dengan mantel paritnya, mengaitkan uptick dengan konsumen baru dan yang sudah ada, menyusul penurunan 4% di wilayah tersebut di kuartal keempat dan penurunan 9% dalam tahun fiskal penuh 2025 Burberry.
CEO Joshua Schulman mengatakan pertumbuhan menunjukkan “keragaman konsumen mewah yang ada di pasar itu,” dari elit, pembeli tinggi hingga pembeli mal lalu lintas tinggi. AS menyumbang 19% dari bisnis Burberry.
Namun demikian, Schulman mengatakan bahwa upaya Burberry untuk memposisikan dirinya sebagai “merek mewah dengan daya tarik universal yang luas” juga menunjukkan tunas hijau di daerah lain.
Pendapatan kelompok keseluruhan Burberry turun 1% tahun-ke-tahun secara sebanding menjadi £ 433 juta ($ 582 juta) pada kuartal Juni, dibandingkan dengan perkiraan analis 3% yang diperkirakan dalam konsensus yang dikumpulkan oleh perusahaan.
Penjualan naik 1% di Eropa, Timur Tengah, India, dan Afrika (EMEIA) pada kuartal Juni, sementara menurun 5% di wilayah Greater China dan sebesar 4% di Asia Pasifik, yang menurut perusahaan itu “Didorong oleh Jepang mengikuti perlambatan pariwisata. “
Namun semua wilayah menunjukkan peningkatan penting dari penurunan signifikan di tempat sebelumnya.
“Apa yang kami lihat di Amerika, kami juga melihat di daerah lain juga. Pelanggan lokal kami kuat secara global dan kami telah melihat peningkatan berurutan di semua wilayah,” kata Schulman kepada panggilan media pada hari Jumat.
Burberry.
Hasilnya jatuh dengan latar belakang yang meresahkan untuk sektor mewah, karena tarif AS menjulang besar, mengancam akan merusak kebangkitan yang diantisipasi dalam pengeluaran konsumen AS, bahkan ketika pasar Cina terus tertinggal.
Chief Financial Officer Burberry Kate Ferry mengakui tarif itu sebagai “angin sakal,” tetapi mengatakan bahwa perusahaan telah menghabiskan tahun sebelumnya mengadaptasi rantai pasokannya dan menyesuaikan harga jika perlu.
“Kami benar -benar mengambil pendekatan yang sangat bedah untuk penetapan harga di AS dan memahami di mana kami memiliki elastisitas harga,” katanya pada panggilan pendapatan Jumat.
Itu datang di tengah perombakan besar dari rumah mode mewah Heritage yang berusia 169 tahun. Pada hari Jumat, ia mengatakan program penghematan biaya yang diumumkan sebelumnya, termasuk 1.700 pemotongan pekerjaan Diumumkan pada bulan Mei, akan menghasilkan £ 80 juta dalam penghematan tahunan pada akhir tahun keuangan 2026.
Juli menandai ulang tahun pertama di pucuk pimpinan untuk Schulman, yang bergabung dari Michael Kors dan pada bulan November mengumumkan Rencana mendesak untuk “tentu saja benar” Setelah jangka waktu yang lama dari harga saham perusahaan yang kurang berkinerja buruk, penjualan memudar dan banyak perubahan manajemen.
Analis UBS mengatakan dalam catatan Jumat bahwa hasilnya memberikan keyakinan bahwa momentum merek Burberry “semakin cepat.”
“Josh masuk pada jam kesebelas untuk mencoba dan mengarahkan produk musim semi/musim panas ke arah yang benar dengan fokus pada Britishness dan pada produk Burberry yang ikonik, pola cek, harga yang lebih realistis,” Luca Solca, kepala sektor untuk barang -barang mewah global di Bernstein, sektor mengatakan kepada CNBC's “Squawk Box” pada hari Jumat.
“Fakta bahwa pertumbuhan organik membaik, sementara masih negatif, saya pikir adalah tanda bahwa visi pemasaran baru bekerja. Kami berharap lebih banyak kabar baik di babak kedua ketika produk musim dingin penuh akan sepenuhnya mewakili pendekatan pemasaran baru dan itu sangat berarti bagi investor, jelas.”
